【摘要】1中南大學(xué)商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷與旅游管理系主任羅劍宏教授高級(jí)營(yíng)銷師分冊(cè)第二章?tīng)I(yíng)銷策劃國(guó)家職業(yè)資格培訓(xùn)2?制定營(yíng)銷規(guī)劃?產(chǎn)品策劃?渠道策劃?市場(chǎng)推廣策劃?網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃本章內(nèi)容提要3第一節(jié)制定營(yíng)銷規(guī)劃本節(jié)
2025-01-14 04:28
【摘要】第二章?tīng)I(yíng)銷策劃的流程與組織一、營(yíng)銷策劃的原理二、營(yíng)銷策劃的流程三、市場(chǎng)營(yíng)銷策劃書(shū)的撰寫四、營(yíng)銷策劃的組織2023/3/31一、營(yíng)銷策劃的原理?營(yíng)銷策劃原理是指營(yíng)銷策劃活動(dòng)中通過(guò)科學(xué)總結(jié)而形成的具有理論指導(dǎo)意義和行為規(guī)律性的知識(shí)。營(yíng)銷策劃原理應(yīng)具有客觀性、穩(wěn)定性、系統(tǒng)性。營(yíng)銷策劃所依據(jù)的是整合原理、人本原理、差異原
2025-02-17 22:04
【摘要】第二章市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境?第一節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析?第二節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境?第三節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境?第四節(jié)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析第一節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析一、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境定義?市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境是指對(duì)企業(yè)的市場(chǎng)和營(yíng)銷活動(dòng)產(chǎn)生影響和沖擊的不可控制的行動(dòng)者和社會(huì)力量。?市場(chǎng)
2025-02-17 21:29
【摘要】第二章市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析1教學(xué)目的與要求正確認(rèn)識(shí)企業(yè)與市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的關(guān)系;掌握市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的含義和特點(diǎn);了解宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境的主要內(nèi)容和變化趨勢(shì);掌握企業(yè)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境變化的對(duì)策。2企業(yè)與市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的關(guān)系,宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境的主要
2025-01-28 00:32
【摘要】第二章市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的基本流程與策劃書(shū)的格式閱讀案例,思考:營(yíng)銷策劃要經(jīng)過(guò)幾個(gè)階段?經(jīng)歷哪些過(guò)程?本章主要內(nèi)容u營(yíng)銷策劃的原則u營(yíng)銷策劃的步驟u策劃書(shū)的設(shè)計(jì)與撰寫一、營(yíng)銷策劃的原則
2025-02-17 22:02
【摘要】L/O/G/O第二章市場(chǎng)營(yíng)銷哲學(xué)主講:吳萍1第一節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷哲學(xué)的演變21.產(chǎn)品導(dǎo)向營(yíng)銷觀?1、以產(chǎn)品的生產(chǎn)或銷售為中心,“以產(chǎn)定銷”的產(chǎn)品導(dǎo)向營(yíng)銷觀念?2、主要包括:–生產(chǎn)觀念(ProductionConcept);?產(chǎn)品觀念(ProductConcept;?推
2025-01-14 03:52
【摘要】第二章市場(chǎng)營(yíng)銷觀念第一節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的演進(jìn)?市場(chǎng)營(yíng)銷觀念,又稱為市場(chǎng)營(yíng)銷理念、市場(chǎng)導(dǎo)向、營(yíng)銷哲學(xué)或銷售觀點(diǎn),是指一種在一定時(shí)期內(nèi)占主導(dǎo)地位的從事市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的指導(dǎo)思想。?是因?yàn)槿藗儗?duì)市場(chǎng)客觀環(huán)境的認(rèn)識(shí)而產(chǎn)生的對(duì)于本企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的指導(dǎo)原則。?市場(chǎng)營(yíng)銷觀念是指企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)決策層在組織和謀劃企業(yè)的營(yíng)銷管理實(shí)踐活動(dòng)時(shí)所依
2025-02-17 21:30
【摘要】第二章市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境第一節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的含義及特點(diǎn)第二節(jié)微觀營(yíng)銷環(huán)境第三節(jié)宏觀營(yíng)銷環(huán)境第四節(jié)環(huán)境分析與營(yíng)銷對(duì)策學(xué)習(xí)提要:1、描述影響公司進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)的環(huán)境因素。2、熟悉人口、經(jīng)濟(jì)以及顧客等宏觀和微觀環(huán)境的變化如何影響營(yíng)銷決策。3、掌握有關(guān)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)的含義,如個(gè)人可支配收入、個(gè)人可任
【摘要】第二章市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略管理過(guò)程市場(chǎng)營(yíng)銷組合第一節(jié)企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃?企業(yè)戰(zhàn)略是一種長(zhǎng)期和整體的規(guī)劃,其目的是實(shí)現(xiàn)企業(yè)自身的目標(biāo)和任務(wù)。案例:海爾的戰(zhàn)略-國(guó)際化戰(zhàn)略?第一階段:1984-1991年的名牌戰(zhàn)略階段(增強(qiáng)質(zhì)量的核心競(jìng)爭(zhēng)力)。?第二階段:1992-1998年的多元
【摘要】第二章市場(chǎng)營(yíng)銷觀念第一節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念第二節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷的新發(fā)展第二章市場(chǎng)營(yíng)銷觀念學(xué)習(xí)目的與要求知識(shí)點(diǎn)?1、掌握市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的概念。?2、掌握市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的演變過(guò)程。?3、了解市場(chǎng)營(yíng)銷觀念新的發(fā)展趨勢(shì)技能點(diǎn)?1、培養(yǎng)學(xué)生樹(shù)立正確營(yíng)銷觀念對(duì)推動(dòng)市
2025-01-14 04:27
【摘要】第二章市場(chǎng)營(yíng)銷策劃基本流程市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的基本流程?本章主要介紹市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的基本原則、步驟、方法以及市場(chǎng)營(yíng)銷策劃書(shū)的內(nèi)容與格式。?重點(diǎn)是市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的一般程序。?難點(diǎn)是能對(duì)具體的營(yíng)銷策劃方案進(jìn)行設(shè)計(jì)并撰寫市場(chǎng)營(yíng)銷策劃書(shū)。第一節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的原則、步驟與方法1.戰(zhàn)略性原則2.信息
2024-08-06 06:34
【摘要】市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)煙臺(tái)南山學(xué)院商學(xué)院第二章市場(chǎng)與市場(chǎng)行為?第一節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境?第二節(jié)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者?第三節(jié)個(gè)人消費(fèi)者購(gòu)買行為?第四節(jié)集團(tuán)消費(fèi)者購(gòu)買行為?本章小結(jié)本章學(xué)習(xí)目標(biāo)?明確市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的含義,掌握市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的構(gòu)成。?了解微觀營(yíng)銷環(huán)境與宏觀營(yíng)銷環(huán)境對(duì)營(yíng)
2025-02-17 22:01
【摘要】第二章市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷觀念?第一節(jié)市場(chǎng)和市場(chǎng)營(yíng)銷的概念?第二節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念?第三節(jié)現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷觀念第一節(jié)市場(chǎng)和市場(chǎng)營(yíng)銷的概念?一、市場(chǎng)的一般特性與市場(chǎng)的功能?(一)市場(chǎng)的概念?1、狹義的市場(chǎng)概念?市場(chǎng)是買賣商品的場(chǎng)所,即買賣雙方聚集在一起交換貨物的場(chǎng)所。?2、廣
2025-01-12 22:17
【摘要】1/23/2023第二章?tīng)I(yíng)銷理念1第二章?tīng)I(yíng)銷理念一、教學(xué)目的要求?掌握市場(chǎng)營(yíng)銷觀念及演化的背景條件。二、教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)?重點(diǎn):市場(chǎng)營(yíng)銷觀念。?難點(diǎn):市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的演化與其背景條件。1/23/2023第二章?tīng)I(yíng)銷理念2第一節(jié)營(yíng)銷理念的演變與發(fā)展一、市場(chǎng)營(yíng)銷理念的作
【摘要】?前一章回顧:?1.市場(chǎng)的三要素是什么??人(需要);欲望;購(gòu)買力?2.在營(yíng)銷學(xué)中,市場(chǎng)是指什么?需要和需求有什么不同??市場(chǎng)是指現(xiàn)實(shí)的和潛在的消費(fèi)者需求總和;?需要是人與生俱來(lái)的本能;?當(dāng)人有了滿足需要的欲望,并有能力購(gòu)買時(shí),才能構(gòu)成需求;需求即市場(chǎng)。?3.何為顧客價(jià)
2025-02-17 21:40