8品牌戰(zhàn)略-文庫(kù)吧資料
2025-02-16 02:17本頁(yè)面
【正文】 , 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 :17:1602:17Mar233Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 , March 3, 2023 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 品牌資產(chǎn)實(shí)質(zhì)上反映的是品牌與顧客之間的長(zhǎng)期動(dòng)態(tài)的關(guān)系，強(qiáng)化消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)信心 二、品牌資產(chǎn)的構(gòu)成 品牌名稱和品牌標(biāo)示物是品牌資產(chǎn)的物質(zhì)載體，品牌知名度、品牌美譽(yù)度、品質(zhì)認(rèn)知、品牌聯(lián)想、品牌忠誠(chéng)度和附著在品牌上的其他資產(chǎn)是品牌資產(chǎn)的有機(jī)構(gòu)成，為消費(fèi)者和企業(yè)提供附加利益是品牌資產(chǎn)的實(shí)質(zhì)內(nèi)容。A第 8章 品牌戰(zhàn)略 ? 品牌的概念及作用 ? 品牌的定位及其具體步驟 ? 品牌資產(chǎn)的含義及認(rèn)知 ? 品牌戰(zhàn)略的主要類(lèi)型 第 1節(jié) 品牌綜述 一、品牌 品牌的整體含義可以從六個(gè)層次上來(lái)理解： ?屬性 ?利益 ?價(jià)值 ?文化 ?個(gè)性 ?用戶 二、品牌的作用 （一）品牌對(duì)消費(fèi)者的作用 （二）品牌對(duì)生產(chǎn)著的作用 （三）品牌對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者的作用 第 2節(jié) 品牌定位 一、品牌定位的含義 ? 品牌定位：在選定的目標(biāo)市場(chǎng)上找到自己的位置，
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