8 品牌戰(zhàn)略-全文預(yù)覽
【正文】 定位的具體步驟 ? 明確競爭優(yōu)勢 ? 選擇競爭優(yōu)勢 ? 表現(xiàn)競爭優(yōu)勢 （二）定位策略 ? 屬性定位策略 ? 競爭者定位策略 ? 利益定位策略 ? 質(zhì)量價格組合定位 ? 用途定位策略 ? 生活方式定位 ? 用戶定位策略 第 3節(jié) 品牌資產(chǎn) 一、品牌資產(chǎn)的含義 戴維 三、建立品牌認(rèn)知 ? 品牌知名度 ? 品牌美譽度 ? 品牌忠誠度 ? 品牌聯(lián)想 第 4節(jié) 品牌戰(zhàn)略 一、品牌戰(zhàn)略的內(nèi)容 ?品牌有無戰(zhàn)略 ?品牌使用者戰(zhàn)略 ?企業(yè)有三種可供選擇的戰(zhàn)略 ?品牌統(tǒng)分戰(zhàn)略 二、品牌擴(kuò)展戰(zhàn)略 ?產(chǎn)品線擴(kuò)展戰(zhàn)略 ?品牌延伸戰(zhàn)略 ?多品牌戰(zhàn)略 ?新品牌戰(zhàn)略 ?合作品牌戰(zhàn)略 三、品牌更新戰(zhàn)略 ? 形象更新 ? 定位的修正或品牌再定位 ? 產(chǎn)品更新?lián)Q代 ? 管理創(chuàng)新 四、企業(yè)形象識別系統(tǒng) 企業(yè)理念識別（ MI） 企業(yè)行為識別（ BI） 企業(yè)視覺識別（ VI） 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 02:17:1602:17:16
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