某品牌戰(zhàn)略管理思考-全文預覽
【正文】 品牌識別性。 特征化 —— 突出文化性，即不同于市場的 鮮艷“現(xiàn)代”感，更突出文化和地域感。 —— 消費者一般持懷疑態(tài)度，非市場主流 產(chǎn)品。 —— 市場美容和保健的方法（產(chǎn)品）有很多選擇。 關于產(chǎn)品 長雙鹿業(yè)在華南市場主要有三個產(chǎn)品： ?梅花鹿基因營養(yǎng)液 ?梅花鹿胎素 ?梅花鹿鞭精 ?營養(yǎng)液 —— 中老年消費群 ?胎素 —— 年輕女性消費群 ?鞭精 —— 中年男性消費群 ?產(chǎn)品銷售市場跨度大，消費群 廣，不利于目前市場推廣。 消費者對梅花鹿的認識？ ?南方消費者對梅花鹿的認識更多來自藥材，如鹿茸、鹿筋等等。 ?品牌定位不是確定目前位置，更 應確定未來的目標。 ?兩者的關系轉(zhuǎn)換是市場發(fā)展和規(guī)范的出路的最終結(jié)果。 因為：營養(yǎng)物品是看得見（如人 參、當歸、鹿茸等都是實在物）。長雙鹿業(yè) 2023品牌戰(zhàn)略思考 廣州華藝廣告有限公司 （華南分公司） 廣州華藝，致力于中國品牌建設 12年 華藝向每一個 為品牌事業(yè)付出思考和行為的人致敬， 因為這是光榮高尚和艱辛的。 我們的態(tài)度 務實不張揚 專業(yè)不夸張 虛心不自大 品牌發(fā)展之路 立足 生存 突圍 發(fā)育 成長 長雙鹿業(yè)的位置 立足 生存 突圍 發(fā)育 成長 長雙鹿業(yè) 的現(xiàn)在 2023 長雙鹿業(yè) 立足 突圍 市場調(diào)研 鋪貨 試銷 …… 品牌定位、規(guī)劃 產(chǎn)品賣點 終端形象整合 上市公關 媒體投放 大規(guī)模鋪貨 促銷戰(zhàn)術 …… 也就是 —— 保健品是什么 ? 保健品是什么 ? 營養(yǎng)品、補品，有明顯效果的， 送禮合適，有 檔次的 虛假的、廣告吹出的、 沒有效果的、價格高 消費者會選擇哪種方式增加營養(yǎng)？ ?煲湯（自己購買用料） ?聽醫(yī)生建議（購買藥材） ?購買營養(yǎng)食品（增加維生素物質(zhì)） ?購買保健營養(yǎng)品 ?盡管消費者自己的知識有限，但是 消費者更習慣自己或聽從他人建議 后來加強營養(yǎng)。
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