m4市場營銷的量化管理-文庫吧資料
2025-02-12 02:55本頁面
【正文】 活形態(tài)為基礎開發(fā)一個以生活形態(tài)為基礎玉蘭油品牌提升的量化管理模式玉蘭油品牌提升的量化管理模式6045廣告與促銷廣告與促銷61451廣告四步量化管理廣告四步量化管理概念 腳本 媒介 評估62452廣告腳本量化模型n OAT介紹63453媒介量化模型Payout 模型媒介管理1/22/2023454評估n EBES 模型n Tracking Study 模型65455促銷的量化管理n 促銷效果評估模型n 促銷數(shù)據(jù)庫n 促銷效果預測66練習練習三大行業(yè)廣告效果評估模型的建立三大行業(yè)廣告效果評估模型的建立67第五章量化管理的問題與解決方案6851數(shù)據(jù)與信息成本 例： PG市場調(diào)研預算分析 ? 企業(yè)規(guī)模要與量化同步? 量化系統(tǒng)的階段性理論? 量化與風險管理1/22/202352培訓與標準化n 高層培訓是關(guān)鍵n 管理理念n 全面規(guī)劃7053組織架構(gòu)與量化管理n 營銷量化管理首先建立在組織量化管理的基礎上 例： PG的員工培養(yǎng)系統(tǒng)71歡迎來電咨詢 評估的標準：n 概念與生活方式的符合度 LSn 概念的打動力 OR， PIn 概念的易懂性 Reactionn 概念與產(chǎn)品的符合度 M46426概念的量化評估模型 CETCUT Reaction 概念OR， PILS產(chǎn)品符合庫 M確定模型建立：數(shù)據(jù)標準化： LS 聚類分析 OR， PI 5點定量評價 Reaction 因子分析，加權(quán) M PI2PI1數(shù)據(jù)采集： COT (概念與使用測試 )環(huán)境因素： 每個新概念都進行測試，之后才可進入廣告階段無法確定因素： 競爭因素 文化因素47應用案例應用案例碧浪概念開發(fā)48練習耐用品概念量化模型的開發(fā)49練習練習工業(yè)用品的需求量化模型工業(yè)用品的需求量化模型5043產(chǎn)品開發(fā)量化管理產(chǎn)品開發(fā)量化管理產(chǎn)品的開發(fā)不是新科技的應用，而是滿足需求的一個創(chuàng)新過程。41422需求量化模型 (Hiarchy of Needs)n 問題：找到消費者認為最重要而又緊迫的需求。n 需求的研究是企業(yè)新產(chǎn)品開發(fā)的主要動力。自我概念與生活方式內(nèi)部影響知覺學習記憶動機個性情緒態(tài)度需要欲望體驗與產(chǎn)品獲取體驗與產(chǎn)品獲取消費行為總圖外部影響文化亞文化人口環(huán)境社會地位參考團體家庭營銷活動決策過程 情境 問題識別 ▽ 信息搜集 ▽ 評價選擇 ▽場所選擇與購買 ▽ 購后過程38414行為量化 行為學量化過程直接影響了整體營銷量化的過程，從本質(zhì)上來說營銷量化的 70%以上是行為量化。量化中需要對事物及行為的雙重量化并有機結(jié)合。模型的好處：n 節(jié)省時間與精力n 易于理解與操作n 如有需要，便于修改模型的分類：n 簡單模型n 復雜模型n 動態(tài)模型331模型的建立27332例： PG的模型PG模型簡單 貨架管理復雜 廣告片評估動態(tài) CPS上市管理模型28333建立模型的工具n 統(tǒng)計學工
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