市場營銷的量化管理-文庫吧資料
2025-03-01 03:56本頁面
【正文】 媒介 評估63452廣告腳本量化模型廣告腳本量化模型n 介紹介紹453媒介量化模型媒介量化模型 模型媒介管理65454評估評估n 模型模型n 模型模型66455促銷的量化管理促銷的量化管理n 促銷效果評估模型促銷效果評估模型n 促銷數(shù)據(jù)庫促銷數(shù)據(jù)庫n 促銷效果預測促銷效果預測67練習練習三大行業(yè)廣告效果評估模型的建立三大行業(yè)廣告效果評估模型的建立68第五章第五章量化管理的問題與解決方案量化管理的問題與解決方案51數(shù)據(jù)與信息成本數(shù)據(jù)與信息成本 例：市場調研預算分析 企業(yè)規(guī)模要與量化同步 量化系統(tǒng)的階段性理論 量化與風險管理7052培訓與標準化培訓與標準化n 高層培訓是關鍵高層培訓是關鍵n 管理理念管理理念n 全面規(guī)劃全面規(guī)劃7153組織架構與量化管理組織架構與量化管理n 營銷量化管理首先建立在組織量化管理的營銷量化管理首先建立在組織量化管理的基礎上基礎上n 例：的員工培養(yǎng)系統(tǒng)例：的員工培養(yǎng)系統(tǒng)歡迎來電咨詢歡迎來電咨詢 評估的標準：評估的標準：概念與生活方式的符合度概念與生活方式的符合度 概念的打動力概念的打動力 ，概念的易懂性概念的易懂性 概念與產(chǎn)品的符合度概念與產(chǎn)品的符合度 M47426概念的量化評估模型概念的量化評估模型 概念，產(chǎn)品符合庫 M確定模型建立：數(shù)據(jù)標準化： 聚類分析 ， 5點定量評價 因子分析，加權 M 21數(shù)據(jù)采集： (概念與使用測試 )環(huán)境因素：每個新概念都進行測試，之后才可進入廣告階段無法確定因素：競爭因素 文化因素48應用案例應用案例碧浪概念開發(fā)49練習練習耐用品概念量化模型的開發(fā)耐用品概念量化模型的開發(fā)50練習練習工業(yè)用品的需求量化模型工業(yè)用品的需求量化模型5143產(chǎn)品開發(fā)量化管理產(chǎn)品開發(fā)量化管理產(chǎn)品的開發(fā)不是新科技的應用，而是滿足需求的一個創(chuàng)新過程。n 評估標準： 需求重要程度 In 需求緊迫程度 Un 模型建立： 需求重要程度 I需求緊迫程度 U需求點43424需求量化模型需求量化模型 ()n 數(shù)據(jù)標準化：定性研究 需求庫n 評價方法 5點評價n 數(shù)據(jù)采集：定量隨機抽樣 300樣本 /城市n 環(huán)境因素：制度規(guī)定每三至五年每個品類進行n 一次全國性研究n 無法獲得因素：需求庫完整性和獨立性44423模型的應用過程模型的應用過程例：飄柔的發(fā)展歷程飄逸柔順 二合一 中干油 活粒子 滋養(yǎng) 牛奶滋養(yǎng) 45424概念的開發(fā)概念的開發(fā)概念是一種思想，一種生活方式例：飄柔的概念銷售 播種思想，收獲行動 播種行動，收獲習慣 播種習慣，收獲精神 播種精神，收獲世界概念是需求的精神升華46425概念的量化開發(fā)概念的量化開發(fā)問題：問題： 尋找確定消費者樂于接受的與產(chǎn)品特性相符的尋找確定消費者樂于接受的與產(chǎn)品特性相符的生活方式及表達方法。n 需求是一種復雜的心量行為過程。消費者行為學模型40案例案例廣告效果評估量化模型廣告效果評估量化模型4142需求與產(chǎn)品概念需求與產(chǎn)品概念n 最大限度的滿足消費者需求是營銷成功的公理。自我概念與生活方式內部影響知覺學習記憶動機個性情緒態(tài)度需要欲望體
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