寶潔的量化營銷管理m-4市場營銷的量化管理_2-文庫吧資料
2025-01-26 13:35本頁面
【正文】 以生活形態(tài)為基礎(chǔ)開發(fā)一個(gè)以生活形態(tài)為基礎(chǔ)玉蘭油品牌提升的量化管理模式玉蘭油品牌提升的量化管理模式6045廣告與促銷廣告與促銷61451廣告四步量化管理廣告四步量化管理概念 腳本 媒介 評估62452廣告腳本量化模型n OAT介紹63453媒介量化模型Payout 模型媒介管理1/22/2023454評估n EBES 模型n Tracking Study 模型65455促銷的量化管理n 促銷效果評估模型n 促銷數(shù)據(jù)庫n 促銷效果預(yù)測66練習(xí)練習(xí)三大行業(yè)廣告效果評估模型的建立三大行業(yè)廣告效果評估模型的建立67第五章量化管理的問題與解決方案6851數(shù)據(jù)與信息成本 例： PG市場調(diào)研預(yù)算分析 ? 企業(yè)規(guī)模要與量化同步? 量化系統(tǒng)的階段性理論? 量化與風(fēng)險(xiǎn)管理1/22/202352培訓(xùn)與標(biāo)準(zhǔn)化n 高層培訓(xùn)是關(guān)鍵n 管理理念n 全面規(guī)劃7053組織架構(gòu)與量化管理n 營銷量化管理首先建立在組織量化管理的基礎(chǔ)上 例： PG的員工培養(yǎng)系統(tǒng)71歡迎來電咨詢 評估的標(biāo)準(zhǔn)：n 概念與生活方式的符合度 LSn 概念的打動力 OR， PIn 概念的易懂性 Reactionn 概念與產(chǎn)品的符合度 M46426概念的量化評估模型 CETCUT Reaction 概念OR， PILS產(chǎn)品符合庫 M確定模型建立：數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化： LS 聚類分析 OR， PI 5點(diǎn)定量評價(jià) Reaction 因子分析，加權(quán) M PI2PI1數(shù)據(jù)采集： COT (概念與使用測試 )環(huán)境因素： 每個(gè)新概念都進(jìn)行測試，之后才可進(jìn)入廣告階段無法確定因素： 競爭因素 文化因素47應(yīng)用案例應(yīng)用案例碧浪概念開發(fā)48練習(xí)耐用品概念量化模型的開發(fā)49練習(xí)練習(xí)工業(yè)用品的需求量化模型工業(yè)用品的需求量化模型5043產(chǎn)品開發(fā)量化管理產(chǎn)品開發(fā)量化管理產(chǎn)品的開發(fā)不是新科技的應(yīng)用，而是滿足需求的一個(gè)創(chuàng)新過程。41422需求量化模型 (Hiarchy of Needs)n 問題：找到消費(fèi)者認(rèn)為最重要而又緊迫的需求。n 需求的研究是企業(yè)新產(chǎn)品開發(fā)的主要動力。自我概念與生活方式內(nèi)部影響知覺學(xué)習(xí)記憶動機(jī)個(gè)性情緒態(tài)度需要欲望體驗(yàn)與產(chǎn)品獲取體驗(yàn)與產(chǎn)品獲取消費(fèi)行為總圖外部影響文化亞文化人口環(huán)境社會地位參考團(tuán)體家庭營銷活動決策過程 情境 問題識別 ▽ 信息搜集 ▽ 評價(jià)選擇 ▽場所選擇與購買 ▽ 購后過程38414行為量化 行為學(xué)量化過程直接影響了整體營銷量化的過程，從本質(zhì)上來說營銷量化的 70%以上是行為量化。量化中需要對事物及行為的雙重量化并有機(jī)結(jié)合。模型的好處：n 節(jié)省時(shí)間與精力n 易于理解與操作n 如有需要，便于修改模型的分類：n 簡單模型n 復(fù)雜模型n 動態(tài)模型331模型的建立27332例： PG的模型PG模型簡單 貨架管理復(fù)雜 廣告片評估動態(tài) CPS上市管理模型28333建立模型的工具n
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