寶潔的量化營(yíng)銷管理m-4市場(chǎng)營(yíng)銷的量化管理-文庫(kù)吧資料
2025-01-26 13:35本頁(yè)面
【正文】 以生活形態(tài)為基礎(chǔ)開發(fā)一個(gè)以生活形態(tài)為基礎(chǔ)玉蘭油品牌提升的量化管理模式玉蘭油品牌提升的量化管理模式6045廣告與促銷廣告與促銷61451廣告四步量化管理廣告四步量化管理概念 腳本 媒介 評(píng)估62452廣告腳本量化模型n OAT介紹63453媒介量化模型Payout 模型媒介管理1/22/2023454評(píng)估n EBES 模型n Tracking Study 模型65455促銷的量化管理n 促銷效果評(píng)估模型n 促銷數(shù)據(jù)庫(kù)n 促銷效果預(yù)測(cè)66練習(xí)練習(xí)三大行業(yè)廣告效果評(píng)估模型的建立三大行業(yè)廣告效果評(píng)估模型的建立67第五章量化管理的問題與解決方案6851數(shù)據(jù)與信息成本 例： PG市場(chǎng)調(diào)研預(yù)算分析 ? 企業(yè)規(guī)模要與量化同步? 量化系統(tǒng)的階段性理論? 量化與風(fēng)險(xiǎn)管理1/22/202352培訓(xùn)與標(biāo)準(zhǔn)化n 高層培訓(xùn)是關(guān)鍵n 管理理念n 全面規(guī)劃7053組織架構(gòu)與量化管理n 營(yíng)銷量化管理首先建立在組織量化管理的基礎(chǔ)上 例： PG的員工培養(yǎng)系統(tǒng)71歡迎來(lái)電咨詢 評(píng)估的標(biāo)準(zhǔn)：n 概念與生活方式的符合度 LSn 概念的打動(dòng)力 OR， PIn 概念的易懂性 Reactionn 概念與產(chǎn)品的符合度 M46426概念的量化評(píng)估模型 CETCUT Reaction 概念OR， PILS產(chǎn)品符合庫(kù) M確定模型建立：數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化： LS 聚類分析 OR， PI 5點(diǎn)定量評(píng)價(jià) Reaction 因子分析，加權(quán) M PI2PI1數(shù)據(jù)采集： COT (概念與使用測(cè)試 )環(huán)境因素： 每個(gè)新概念都進(jìn)行測(cè)試，之后才可進(jìn)入廣告階段無(wú)法確定因素： 競(jìng)爭(zhēng)因素 文化因素47應(yīng)用案例應(yīng)用案例碧浪概念開發(fā)48練習(xí)耐用品概念量化模型的開發(fā)49練習(xí)練習(xí)工業(yè)用品的需求量化模型工業(yè)用品的需求量化模型5043產(chǎn)品開發(fā)量化管理產(chǎn)品開發(fā)量化管理產(chǎn)品的開發(fā)不是新科技的應(yīng)用，而是滿足需求的一個(gè)創(chuàng)新過程。41422需求量化模型 (Hiarchy of Needs)n 問題：找到消費(fèi)者認(rèn)為最重要而又緊迫的需求。n 需求的研究是企業(yè)新產(chǎn)品開發(fā)的主要?jiǎng)恿?。自我概念與生活方式內(nèi)部影響知覺學(xué)習(xí)記憶動(dòng)機(jī)個(gè)性情緒態(tài)度需要欲望體驗(yàn)與產(chǎn)品獲取體驗(yàn)與產(chǎn)品獲取消費(fèi)行為總圖外部影響文化亞文化人口環(huán)境社會(huì)地位參考團(tuán)體家庭營(yíng)銷活動(dòng)決策過程 情境 問題識(shí)別 ▽ 信息搜集 ▽ 評(píng)價(jià)選擇 ▽場(chǎng)所選擇與購(gòu)買 ▽ 購(gòu)后過程38414行為量化 行為學(xué)量化過程直接影響了整體營(yíng)銷量化的過程，從本質(zhì)上來(lái)說營(yíng)銷量化的 70%以上是行為量化。量化中需要對(duì)事物及行為的雙重量化并有機(jī)結(jié)合。模型的好處：n 節(jié)省時(shí)間與精力n 易于理解與操作n 如有需要，便于修改模型的分類：n 簡(jiǎn)單模型n 復(fù)雜模型n 動(dòng)態(tài)模型331模型的建立27332例： PG的模型PG模型簡(jiǎn)單 貨架管理復(fù)雜 廣告片評(píng)估動(dòng)態(tài) CPS上市管理模型28333建立模型的工具n
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