市場營銷的量化管理培訓(xùn)-文庫吧資料
2025-03-01 03:56本頁面
【正文】 活形態(tài)為基礎(chǔ)開發(fā)一個以生活形態(tài)為基礎(chǔ)玉蘭油品牌提升的量化管理模式玉蘭油品牌提升的量化管理模式6045廣告與促銷廣告與促銷61451廣告四步量化管理廣告四步量化管理概念 腳本 媒介 評估62452廣告腳本量化模型n 介紹63453媒介量化模型 模型媒介管理1/26/2023454評估n 模型n 模型65455促銷的量化管理n 促銷效果評估模型n 促銷數(shù)據(jù)庫n 促銷效果預(yù)測66練習(xí)練習(xí)三大行業(yè)廣告效果評估模型的建立三大行業(yè)廣告效果評估模型的建立67第五章量化管理的問題與解決方案6851數(shù)據(jù)與信息成本 例：市場調(diào)研預(yù)算分析 企業(yè)規(guī)模要與量化同步 量化系統(tǒng)的階段性理論 量化與風(fēng)險管理1/26/202352培訓(xùn)與標(biāo)準(zhǔn)化n 高層培訓(xùn)是關(guān)鍵n 管理理念n 全面規(guī)劃7053組織架構(gòu)與量化管理n 營銷量化管理首先建立在組織量化管理的基礎(chǔ)上n 例：的員工培養(yǎng)系統(tǒng)71歡迎來電咨詢 評估的標(biāo)準(zhǔn)：概念與生活方式的符合度 概念的打動力 ，概念的易懂性 概念與產(chǎn)品的符合度 M46426概念的量化評估模型 概念，產(chǎn)品符合庫 M確定模型建立：數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化： 聚類分析 ， 5點定量評價 因子分析，加權(quán) M 21數(shù)據(jù)采集： (概念與使用測試 )環(huán)境因素：每個新概念都進行測試，之后才可進入廣告階段無法確定因素：競爭因素 文化因素47應(yīng)用案例應(yīng)用案例碧浪概念開發(fā)48練習(xí)耐用品概念量化模型的開發(fā)49練習(xí)練習(xí)工業(yè)用品的需求量化模型工業(yè)用品的需求量化模型5043產(chǎn)品開發(fā)量化管理產(chǎn)品開發(fā)量化管理產(chǎn)品的開發(fā)不是新科技的應(yīng)用，而是滿足需求的一個創(chuàng)新過程。41422需求量化模型 ( )n 問題：找到消費者認為最重要而又緊迫的需求。n 需求的研究是企業(yè)新產(chǎn)品開發(fā)的主要動力。自我概念與生活方式內(nèi)部影響知覺學(xué)習(xí)記憶動機個性情緒態(tài)度需要欲望體驗與產(chǎn)品獲取體驗與產(chǎn)品獲取消費行為總圖外部影響文化亞文化人口環(huán)境社會地位參考團體家庭營銷活動決策過程 情境 問題識別 ▽ 信息搜集 ▽ 評價選擇 ▽場所選擇與購買 ▽ 購后過程38414行為量化 行為學(xué)量化過程直接影響了整體營銷量化的過程，從本質(zhì)上來說營銷量化的 70%以上是行為量化。量化中需要對事物及行為的雙重量化并有機結(jié)合。模型的好處： 節(jié)省時間與精力 易于理解與操作 如有需要，便于修改模型的分類： 簡單模型 復(fù)雜模型 動態(tài)模型331模型的建立27332例：的模型模型簡單 貨架管理復(fù)雜 廣告片評估動態(tài) 上市管理模型28333建立模型的工具n 統(tǒng)計學(xué)工具n 行為學(xué)工具n 數(shù)據(jù)庫n 電腦軟件2934數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化與指標(biāo)n 數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化是最為操作性的工作n 需要大量數(shù)學(xué)及行為學(xué)知識n 抽象與簡化n 標(biāo)準(zhǔn)化過程應(yīng)本著實用性和相對性的原則3035數(shù)據(jù)采集n 采集表格設(shè)計n
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