市場營銷導(dǎo)論8-文庫吧資料
2025-02-10 23:09本頁面
【正文】 2/24 市場營銷導(dǎo)論 8 45 品牌元素選擇準(zhǔn)則 可記憶。前 3個(gè)準(zhǔn)則（可記憶、有意義和可愛）可表現(xiàn)為品牌資產(chǎn)如何通過對某種品牌元素作出謹(jǐn)慎選擇而建立，即品牌建立。 品牌差異化，一是通過產(chǎn)品本身，即產(chǎn)品功能、性能、質(zhì)量、特色；二是通過產(chǎn)品之外的形象 2023/2/24 市場營銷導(dǎo)論 8 43 百事 PK可口可樂 2023/2/24 市場營銷導(dǎo)論 8 44 建立品牌 選擇品牌元素： 品牌的圖案、名稱、口號等 。 2023/2/24 市場營銷導(dǎo)論 8 42 品牌化決策 品牌化是賦予產(chǎn)品或服務(wù)一種品牌所具有的能力。 特此通告 杭州市工商行政管理局 二 OO五年五月二十日 品牌類型 2023/2/24 市場營銷導(dǎo)論 8 40 區(qū)域分：地區(qū)、國內(nèi)和國際品牌 擁有著分：制造商品牌、經(jīng)銷商品牌 來源分：自有品牌、外來品牌 （ MG） 、嫁接品牌（琴島 —利勃海爾） 行業(yè)分：服務(wù)品牌、產(chǎn)品品牌、商業(yè)品牌等 主次分：主品牌、副品牌 名爵 2023/2/24 市場營銷導(dǎo)論 8 41 品牌戰(zhàn)略 品牌戰(zhàn)略就是公司將品牌作為核心競爭力，以獲取差別利潤與價(jià)值的企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略。 市場開辦單位應(yīng)維護(hù)市場秩序，將屢次經(jīng)銷假冒上述商標(biāo)的商戶清除出市場。 真正的瑞士名表 2023/2/24 市場營銷導(dǎo)論 8 38 江斯丹頓 2023/2/24 市場營銷導(dǎo)論 8 39 保護(hù) “ 路易威登 ”“ LV”“Louis Vuitton”等七件商標(biāo)標(biāo)志的通告 為了有效保護(hù)外國知名品牌權(quán)利人在中國的合法權(quán)益，應(yīng)注冊商標(biāo)權(quán)利人的請求，從即日起杭州市行政區(qū)域內(nèi)的服裝市場和小商品市場一律不得經(jīng)銷帶有“路易威登”、“ LV” 、“ Louis Vuitton” 等七個(gè)商標(biāo)標(biāo)志（商標(biāo)圖樣附后）的假冒商品。 卡爾丹頓 2023/2/24 市場營銷導(dǎo)論 8 36 該商標(biāo)擁有者是深圳市卡爾丹頓服飾有限公司。 品牌名：可以讀出聲音 品牌標(biāo)志：可以眼睛識別的圖案、顏色、符號、字體等 品牌屬性：可以感受到文化、個(gè)性、情感、 商標(biāo)：注冊后法律保護(hù)，品牌擁有人獨(dú)享的部分 熟悉的品牌 2023/2/24 市場營銷導(dǎo)論 8 32 2023/2/24 市場營銷導(dǎo)論 8 33 品牌的作用 ?品牌確定了一個(gè)產(chǎn)品的來源或者制造者，從而使制造商或者經(jīng)銷人對消費(fèi)者負(fù)責(zé) ?品牌便于公司的產(chǎn)品的管理 ?品牌受到國家保護(hù)：商標(biāo)保護(hù)、專利保護(hù)、版權(quán)保護(hù) ?品牌表明公司產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量，便于消費(fèi)者的選購 ?品牌是資產(chǎn)。 包裝物的三個(gè)層次： 內(nèi)包裝 內(nèi)包裝 運(yùn)輸 包裝 標(biāo)簽：貼在產(chǎn)品或其包裝物上的簽條 2023/2/24 市場營銷導(dǎo)論 8 25 包裝作為營銷的一種工具 自助： 在超市中有大量的商品是自助銷售的 顧客促銷： 方便和漂亮的包裝，消費(fèi)者愿意出高價(jià) 公司和品牌的形象： 包裝是反映企業(yè)和品牌形象的舞臺 創(chuàng)新機(jī)會(huì)： 產(chǎn)品包裝有時(shí)是產(chǎn)品款式、或功能的一部分，如帶噴頭的香水瓶。增加產(chǎn)品特色可以提高競 爭力 設(shè)計(jì)：式樣、功能、性能的組合，高的設(shè)計(jì)更能夠滿足顧客需 要 2023/2/24 市場營銷導(dǎo)論 8 24 包裝與標(biāo)簽 包裝：為產(chǎn)品設(shè)計(jì)和生產(chǎn)容器或包裹物的行為。 高質(zhì)量級別產(chǎn)品是指它發(fā)揮作用的能力高，即它的耐用 性、可靠性、精密度、使用及修理的簡便程度，以及其 它有價(jià)值的性能高。 質(zhì)量：產(chǎn)品定位的工具之一。包裝有時(shí)是指包裝物 標(biāo)簽：貼在產(chǎn)品或其包裝物上的簽條 銷售產(chǎn)品時(shí)的附加的服務(wù) 2023/2/24 市場營銷導(dǎo)論 8 23 產(chǎn)品屬性 產(chǎn)品屬性就是產(chǎn)品所能提供的利益。 采用這樣的策略主要基于一下動(dòng)機(jī)： ? 獲取更多的利潤 ? 設(shè)法滿足經(jīng)銷商的需要：產(chǎn)品線項(xiàng)目不足造成他們的銷 售收入不高 ? 充分利用剩余生產(chǎn)能力 ? 成為領(lǐng)先產(chǎn)品線完整的公司 ? 填補(bǔ)市場空隙，防止競爭侵入 但是，采用這種策略要避免： ? 自己新舊產(chǎn)品自相慘殺，在消費(fèi)者中造成混亂 ? 每個(gè)產(chǎn)品項(xiàng)目的差異不明顯 2023/2/24 市場營銷導(dǎo)論 8 18 產(chǎn)品線現(xiàn)代化 現(xiàn)代化 漸進(jìn)的方式 優(yōu)點(diǎn) 突然的方式 不足 優(yōu)點(diǎn) 不足 2023/2/24 市場營銷導(dǎo)論 8 19 產(chǎn)品線特色化 對產(chǎn)品線中一個(gè)或幾個(gè)產(chǎn)品項(xiàng)目進(jìn)行特色化 產(chǎn)品線特色化 產(chǎn)品線低端特色化以吸引顧客 產(chǎn)品線高端特色化以抬升產(chǎn)品線檔次 主力機(jī)型 2023/2/24 市場營銷導(dǎo)論 8 20 iPhone 4 索尼愛立信 X10 摩托羅拉 MB525 B525 摩托羅拉 MB525 諾基亞 C7 HTC Desire HTC Desire 2023
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