新編市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)課件8-文庫(kù)吧資料
2025-02-16 12:44本頁(yè)面
【正文】 售結(jié)束；消費(fèi)開(kāi)始分銷商 美觀；節(jié)省空間（貨架）牙膏紙盒儲(chǔ)運(yùn)包裝 方便儲(chǔ)運(yùn)；保護(hù)產(chǎn)品儲(chǔ)運(yùn)結(jié)束；銷售開(kāi)始儲(chǔ)運(yùn)商 牢固節(jié)省空間品牌的設(shè)計(jì)決策版權(quán)所有： 48四、產(chǎn)品包裝決策（一）產(chǎn)品包裝及其作用產(chǎn)品包裝n 包裝是指設(shè)計(jì)并生產(chǎn)容器和包扎物的一系列活動(dòng)。 杜撰名 動(dòng)物名；167。167。167。 人名； 72)版權(quán)所有： 44q 品牌設(shè)計(jì)的原則n 合法性；n 寓意性；n 簡(jiǎn)易性；n 可延伸性三、品牌的設(shè)計(jì)決策版權(quán)所有： 45品牌名稱設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)易性q Amoi夏新，漢字含義是 ‘華夏之新銳 ’， Amoi，英文含義是 ‘Aclass二、品牌的運(yùn)營(yíng)決策版權(quán)所有： 43產(chǎn)品線延伸多品牌品牌延伸新品牌品牌名稱現(xiàn)有的 新的產(chǎn)品類別現(xiàn)有的新的品牌發(fā)展戰(zhàn)略 BrandPB)；n 制造商與分銷商實(shí)力較量? 許可品牌? 聯(lián)合品牌版權(quán)所有： 42q品牌名稱決策 —統(tǒng)一品牌還是分別品牌？q統(tǒng)一品牌（多品一牌）n所有產(chǎn)品采用相同的品牌名稱或標(biāo)志；n 統(tǒng)一品牌的優(yōu)點(diǎn)：統(tǒng)一產(chǎn)品形象；節(jié)省營(yíng)銷費(fèi)用；帶動(dòng)新產(chǎn)品的銷售；n 統(tǒng)一品牌的不足：產(chǎn)品之間相互影響；不能反映產(chǎn)品的特性；q分別品牌n不同產(chǎn)品分別采用不同的品牌名稱或標(biāo)志；n優(yōu)缺點(diǎn)相反q家族品牌 +分別品牌（主品牌 +副品牌） 版權(quán)所有： 41q （三）品牌的利益版權(quán)所有： 39二、品牌的運(yùn)營(yíng)決策 （ ）品牌有無(wú)決策 品牌持有者決策 品牌統(tǒng)分決策 品牌發(fā)展決策 品牌再定位決策?用品牌?不用品牌?產(chǎn)品線延伸?品牌延伸?多品牌?新品牌?統(tǒng)一品牌?分類品牌?個(gè)別品牌?企業(yè)品牌+個(gè)別品牌?制造商品牌?中間商品牌 ?再定位?不再定位版權(quán)所有： 40q品牌有無(wú)決策q—使用品牌還是不使用品牌？? 品牌化的優(yōu)點(diǎn) ：便于識(shí)別；有利于訂貨；有利于保護(hù)；有利于樹(shù)立產(chǎn)品及企業(yè)的良好形象；有利于吸引和培養(yǎng)品牌忠誠(chéng)者? 品牌化是一種發(fā)展趨勢(shì)； 用戶。 文化；167。 利益；167。；版權(quán)所有： 36一、品牌的含義和作用品牌的內(nèi)涵167。品牌與包裝決策一、品牌的含義和作用二、品牌的運(yùn)營(yíng)決策三、品牌的設(shè)計(jì)決策四、產(chǎn)品包裝決策版權(quán)所有： 35一、品牌的含義和作用（一）品牌的含義品牌n 品牌是一種名稱、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或是這些要素的組合，用以辯認(rèn)一個(gè)或一群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，以便與競(jìng)爭(zhēng)者產(chǎn)品或服務(wù)相區(qū)別。服務(wù)產(chǎn)品決策第四節(jié) 品牌與包裝決策第三節(jié) 產(chǎn)品整體概念第五節(jié) ② 需求水平；167。產(chǎn)品的可傳遞性；q 影響新產(chǎn)品擴(kuò)散的消費(fèi)因素167。產(chǎn)品的簡(jiǎn)易性；167。產(chǎn)品的可試用性；167。產(chǎn)品的適應(yīng)性；167。相對(duì)優(yōu)勢(shì)；167。新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)決策q 影響新產(chǎn)品擴(kuò)散的產(chǎn)品因素167。該廠將從 2023年開(kāi)始投產(chǎn)。車的電動(dòng)車。商業(yè)市場(chǎng)產(chǎn)品ＮＹ 產(chǎn)品概念的形成和測(cè)試ＮＹ 尋求 仿制和假冒產(chǎn)品的 沖擊版權(quán)所有： 27 激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)使新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的風(fēng)險(xiǎn)增大 難以達(dá)到必要的市場(chǎng)規(guī)模 資金短缺 缺乏創(chuàng)意 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)決策（三）新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的意義（ ）（四 Fractional； Funny； Fancy； Famous； Foreign新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)決策（二）新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)趨勢(shì)多能、高能化；微型、輕型化；自然、環(huán)?；环奖恪⒚烙^化；標(biāo)準(zhǔn)、系列化n 美國(guó)流行 10F產(chǎn)品： Fitness； Fat 167。 （一）新產(chǎn)品及其分類167。新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)決策版權(quán)所有： 24第四節(jié) 產(chǎn)品組合決策第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期決策第六節(jié) 投入期 成長(zhǎng)期 成熟期 衰退期產(chǎn)品特點(diǎn) 產(chǎn)品未定型、品種少，質(zhì)量不穩(wěn)定產(chǎn)品設(shè)計(jì)定型，質(zhì)量穩(wěn)定，花色品種增加產(chǎn)品品種繁多，市場(chǎng)上開(kāi)始出現(xiàn)更新的產(chǎn)品新產(chǎn)品已大量投放市場(chǎng)生產(chǎn)特點(diǎn) 小批量生產(chǎn)，生產(chǎn)成本高生產(chǎn)批量擴(kuò)大，生產(chǎn)成本降低生產(chǎn)穩(wěn)定，開(kāi)始注重新品開(kāi)發(fā)產(chǎn)品生產(chǎn)萎縮,甚至不再生產(chǎn)競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn) 競(jìng)爭(zhēng)者尚未介入競(jìng)爭(zhēng)者開(kāi)始介入競(jìng)爭(zhēng)最為激烈 競(jìng)爭(zhēng)者經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)移消費(fèi)特點(diǎn) 大多數(shù)消費(fèi)者不了解產(chǎn)品消費(fèi)者逐漸了解和接受產(chǎn)品大多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)識(shí)并購(gòu)買了產(chǎn)品消費(fèi)者興趣轉(zhuǎn)移經(jīng)營(yíng)特點(diǎn) 銷量小，虧損或微利銷量增長(zhǎng)較快，獲利豐厚銷量下降，獲利減少銷售急劇下降，無(wú)利潤(rùn)營(yíng)銷策略 快速取脂 產(chǎn)品多樣性 更改市場(chǎng) 連續(xù)戰(zhàn)略快速滲透 價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)性 更改產(chǎn)品 集中戰(zhàn)略慢速取脂慢速滲透分銷靈活性促銷緊跟性重新制定營(yíng)銷策略榨取戰(zhàn)略版權(quán)所有： 19投入期的營(yíng)銷策略快取脂策略慢滲透策略快滲透
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1