地道酸爽方便面品牌市場(chǎng)推廣策劃案-文庫(kù)吧資料
2025-07-21 16:29本頁(yè)面
【正文】 吃買贈(zèng)、 POP 大賽 等推廣方式 ，以達(dá)到提高“地道酸爽”品牌方便面的 指名購(gòu)買和重復(fù)購(gòu)買力。 2 在學(xué)生寢室，幾乎每人每天都要吃一包或兩包方便面。 我們 認(rèn)為， 推廣項(xiàng)目 選在目標(biāo)消費(fèi)者集中、人口密度高、購(gòu)買方便面潛力大的 大學(xué)校園內(nèi) 進(jìn)行，具有極強(qiáng)的針對(duì)性。 “地道酸爽”方便面品牌推廣策劃案 一 . 項(xiàng)目背景 在我國(guó)方便面市場(chǎng)的主要消費(fèi)者群體 ： 1 旅游者； 2 從時(shí)間和金錢上都需要大量與方便面為伴的大學(xué)生群體。于是， “地道酸爽” 方便面把促銷目標(biāo)鎖定在了在校 “大學(xué)生 ”上。 經(jīng)過 調(diào)查中所掌握的情況： 1 重慶師范 大學(xué)生學(xué)習(xí)比較緊，經(jīng)常近半夜才睡，一般這個(gè)時(shí)候都很想吃一點(diǎn)什么東西，借以充饑提神。此外，大學(xué)生不但目前是方便面的主要消費(fèi)群體 之一，而且他們畢業(yè)之后成家之前，仍然是方便面消費(fèi)的重要群體 。 二 . 項(xiàng)目目標(biāo)： （ 包括成功標(biāo)準(zhǔn)、影響范圍、影響效果、可復(fù)制 /推廣性等 ） 總體來(lái)講，我們的目標(biāo)主要有： （ our goals） 一 現(xiàn)今目標(biāo)： 作為一種新產(chǎn)品，還不具有一定的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，當(dāng)務(wù)之急就是進(jìn)行產(chǎn)品的推 廣， 提高新產(chǎn)品在重 慶師范大學(xué)消費(fèi)中的知名度，進(jìn)入大眾視野。 對(duì)于該項(xiàng)目的 成功度如何衡量 ，我們準(zhǔn)備采取以下方案： (how to evaluate) 1） 調(diào)查問卷，在項(xiàng)目實(shí)施前和實(shí)施后分別對(duì)學(xué) 習(xí)師生采取一次調(diào)查，主要測(cè)評(píng)他們對(duì)該“地道酸爽”方便面的了解度和滿意度差距 2） 項(xiàng)目后學(xué)校各超市“地道酸
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