地道酸爽方便面品牌市場推廣策劃案(已修改)
2025-07-29 16:29 本頁面
【正文】 “地道酸爽”方便面品牌推廣策劃案 一 . 項目背景 在我國方便面市場的主要消費者群體 ： 1 旅游者； 2 從時間和金錢上都需要大量與方便面為伴的大學生群體。于是， “地道酸爽” 方便面把促銷目標鎖定在了在校 “大學生 ”上。 我們 認為， 推廣項目 選在目標消費者集中、人口密度高、購買方便面潛力大的 大學校園內(nèi) 進行，具有極強的針對性。 經(jīng)過 調(diào)查中所掌握的情況： 1 重慶師范 大學生學習比較緊，經(jīng)常近半夜才睡，一般這個時候都很想吃一點什么東西，借以充饑提神。 2 在學生寢室，幾乎每人每天都要吃一包或兩包方便面。此外，大學生不但目前是方便面的主要消費群體 之一，而且他們畢業(yè)之后成家之前，仍然是方便面消費的重要群體 。 為了使消費者能了解這種 “地道酸爽”品牌的 新上市的產(chǎn)品，從而對今后購買方便面的品牌作出新的選擇， 我們在重慶師范大學校內(nèi)進行各 種 媒體宣傳、常規(guī)展銷、試吃買贈、 POP 大賽 等推廣方式 ，以達到提高“地道酸爽”品牌方便面的 指名購買和重復購買力。 二 . 項目目標： （ 包括成功標準、影響范圍、影響效果、可復制 /推廣性等 ） 總體來講，我們的目標主要有： （ our goals） 一 現(xiàn)今目標： 作為一種新產(chǎn)品，還不具有一定的市場競爭力，當務之急就是進行產(chǎn)品的推 廣， 提高新產(chǎn)品在重 慶師范大學消費中的知名度，進入大眾視野。 具體來說包括如下幾個方面： 1 通過宣傳、展銷讓“地道酸爽”方便面進入重慶師范大學大學生
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