方便面品牌宣傳推廣策略分析報(bào)告-文庫吧資料
2025-07-26 13:28本頁面
【正文】 注資三億元與河北中旺集團(tuán)合資組建三太子實(shí)業(yè)公司。世界方便面高峰會(huì)2004年3月10日首次在中國上海舉行。日本日清4月19日與中國華龍面業(yè)集團(tuán)正式簽約：由日清出資１５．５４億元人民幣，與華龍現(xiàn)有資產(chǎn)合資成立華龍日清食品有限公司。其中北京市3家企業(yè)生產(chǎn)的5種方便面，抽查合格的4種；17家商場、超市銷售的30種方便面，抽查合格的26種。雖然在成長指數(shù)上沒有其它的品牌高，但是那些品牌都是新品牌，相對比較，康師傅的老大地位不容動(dòng)搖。以方便面為例，調(diào)查表明83％的居民曾經(jīng)食用方便面。由此看來，在目前品牌集中度日益提高的今天，對于各方便面企業(yè)而言擴(kuò)大品牌的知名度，提高品牌的美譽(yù)度和忠誠度比一味地打價(jià)格戰(zhàn)要理性得多。五、消費(fèi)者動(dòng)態(tài)在消費(fèi)者購買方便面時(shí)主要考慮的因素中，%的人都考慮產(chǎn)品品牌，已超過價(jià)格成為繼口味后的第二大因素，其次為價(jià)格、廣告與包裝。比如日清和統(tǒng)一的合作，日清除了給統(tǒng)一提供資金外，還在技術(shù)、國際行銷方面給統(tǒng)一提供幫助，而統(tǒng)一可以在大陸市場幫助日清開拓市場。雖然現(xiàn)在仍有眾多外資品牌紛紛進(jìn)入中國市場，但它們想要撼動(dòng)康師傅的市場地位還不是短時(shí)間內(nèi)能夠?qū)崿F(xiàn)的事，但這些品牌在某個(gè)細(xì)分市場上超越康師傅的可能性還是相當(dāng)大的。康師傅日前正在策劃研發(fā)一種零售價(jià)2元的袋裝面，可能會(huì)在包裝上有所創(chuàng)新?？梢?，未來的方便面市場只有靠營養(yǎng)才能養(yǎng)大。在營養(yǎng)方面國外企業(yè)已走在我們的前面，如日清推出的西紅柿雞蛋面、東北酸菜、河南羊肉面等，并取得了良好的市場效果。從有關(guān)營養(yǎng)專家的調(diào)查我們可以看出，方便面要想在競爭中勝出，營養(yǎng)是一個(gè)非常重要的關(guān)鍵。三、營養(yǎng)——方便面求新變異方便面的主要成分是碳水化合物以及少量的味精、食鹽和其他調(diào)味晶，人體所必需的七種營養(yǎng)物質(zhì)——蛋白質(zhì)、脂肪、碳水化合物、礦物質(zhì)、維生素、水和纖維素所含較少。方便面產(chǎn)品在近五六年來，發(fā)展的趨勢主要都是加量不加價(jià)，產(chǎn)品的克重越來越大，加大克重成了主要的競爭手段之一，這次的原材料漲價(jià)導(dǎo)致的降低克重將會(huì)使“加量不加價(jià)”告一段落?？祹煾党恕罢淦贰毕盗型?，大部分產(chǎn)品都下調(diào)了5——10克。華龍從4月1日開始，將中低檔產(chǎn)品的克重普遍下調(diào)4——12克。但新一輪的原材料價(jià)格的上漲開始后，廠家的調(diào)整方式從直接上調(diào)價(jià)格降為了降低克重，同時(shí)出廠價(jià)格不變。部分熱衷于價(jià)格競爭的企業(yè)在去年就已經(jīng)難以承受，不得不對價(jià)格過低、虧損嚴(yán)重的局部市場進(jìn)行價(jià)格調(diào)整。面粉的漲幅在10%——20%之間，棕櫚油漲幅在5%以上，由于生產(chǎn)周期以及政策性因素，面粉的價(jià)格漲勢不會(huì)在短期內(nèi)停止，棕油也由于天氣轉(zhuǎn)暖導(dǎo)致需求增加及國際形勢影響，價(jià)格也獎(jiǎng)在較長時(shí)間內(nèi)堅(jiān)挺?！ 。ㄒ陨腺Y料由中華全國商業(yè)信息中心市場監(jiān)評部提供）二、原材料漲價(jià)，方便面“減肥”2003年末開始，方便面的主要原輔材料：棕油、面粉、辣椒、蔥、姜、大蒜等，在多種因素共同作用下，先是小幅緩慢漲價(jià)，后突呈暴漲之勢。福滿多上升兩位，占據(jù)第三強(qiáng)的位置，今麥郎退后兩位，本月名列第五位，華豐仍堅(jiān)守在第四位，上月排名第六的農(nóng)心，本月下滑一位，排名第七位。位居上月第三的農(nóng)心本月下滑到第五位；日清上升一位，排名第四；好勁道排名上升，從上月第九升至第六位，華龍和白家名次有所下滑，本月分別名列第七和第八位?！ ∥髂系貐^(qū)：%%的市場綜合占有率保持領(lǐng)先。 中南地區(qū)：康師傅穩(wěn)居榜首，%，統(tǒng)一、公仔緊隨其后，保持上月排名格局?！ ∪A東地區(qū)：康師傅、統(tǒng)一、日清、福滿多和好勁道前五強(qiáng)品牌的排名格局和上月保持一致，康師傅和統(tǒng)一市場優(yōu)勢明顯，%%?？祹煾蹈呔影袷祝驹落N量繼續(xù)上升，%。華龍、日清雙雙高升一位，連升兩級，進(jìn)入前四強(qiáng)；福滿多退步明顯，從上月第三下滑到第五位，華豐位置上升，從上月第八升至第六，農(nóng)心仍保持第七位，好勁道后退兩位，本月排名第八，好滋味和小當(dāng)家仍排在十強(qiáng)末兩位。福滿多連跳兩級，升至第四，華豐退至第六；華龍、農(nóng)心原地不動(dòng)，保持第五和第七，好勁道向前邁進(jìn)一步，升至第八位，公仔下滑到第九，巧面館有幸上榜，將皇子替換而下。上月榜上的十位品牌中有九個(gè)品牌繼續(xù)出現(xiàn)在本月前十。（來源：中國質(zhì)量報(bào)3月12日）全國重點(diǎn)大型零售商場方便面銷售龍虎榜根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心對全國重點(diǎn)大型零售商場的銷售統(tǒng)計(jì)，%。“統(tǒng)一”。同為
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