鴻運(yùn)三全酒市場推廣策劃案-文庫吧資料
2025-04-23 13:10本頁面
【正文】 劍其名形象的表現(xiàn)了本產(chǎn)品補(bǔ)腎壯陽之意； C：尊隆滋補(bǔ)保健酒 尊：是褒義詞，代有尊貴、自尊自強(qiáng)、受人尊重等等之意； ?。喊x詞，有隆重興旺之意 尊隆適合男性品牌，喻意權(quán)力及興隆。 5. 三全酒在意思上，避免了功能性的說明，符合消費(fèi)者的心理要求。 2. 上口好念，有中國傳統(tǒng)概念及現(xiàn)代意識(shí)，有沖擊力； 3. 男性作為社會(huì)生活的主力，鴻運(yùn)象征在仕途、生活、社交場上的所向披靡，一帆風(fēng)順，勢不可擋的極好勢頭，迎合目標(biāo)市場的要求； 4. 以武漢為中心的華中五省銷售市場的消費(fèi)人群的心態(tài)，最講究好運(yùn)，人氣。 三、產(chǎn)品市場定位 功能性強(qiáng)、價(jià)位較高，應(yīng)提升包裝形象，加強(qiáng)宣傳投入，方可與對手抗衡 四、產(chǎn)品目標(biāo)市場輪廓 以文獻(xiàn)資料和市場調(diào)查為基準(zhǔn)，針對30歲以上男性，月收入在400－3000元之間不同消費(fèi)層的市場問卷調(diào)查結(jié)果分析，主要消費(fèi)群應(yīng)定位： 所有的喜歡喝酒的成年人，主要是男性； 在3050歲之間，事業(yè)穩(wěn)定，經(jīng)常宴請賓客，參加各種社交活動(dòng)的成功人士； 對功能性酒有一定的嗜好的消費(fèi)群體； 需要保健或有保健意識(shí)的，喜歡傳統(tǒng)藥酒進(jìn)補(bǔ)的老年消費(fèi)者。 榮獲保健酒類唯一最高獎(jiǎng)國家銀質(zhì)獎(jiǎng)，市場推廣有一定的廣告支持點(diǎn)。％，％，％，％。例如：中國勁酒在龜山電視塔底的戶外宣傳牌及添添神酒黃金地段的戶外路牌。例如：中國勁酒在各類餐飲場所開展的買一送一、有獎(jiǎng)促銷等活動(dòng)。例如：中國勁酒黃金時(shí)段的廣告讓消費(fèi)者都記住了“勁酒雖好，也不能貪杯喲”的廣告語。由于上述兩個(gè)品牌在武漢市場有一定知名度，本產(chǎn)品在引入市場前期
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