品牌傳播課程ppt-文庫吧資料
2025-01-27 21:31本頁面
【正文】 No 15 什么是微信 ? 微信 (WeChat) 產(chǎn)品定位 ：微信初期的定位是一款移動端的即時(shí)通訊應(yīng)用程序，隨著后續(xù)的完善以及新功能的導(dǎo)入（語音信息、搖一搖、朋友圈、訂閱號、游戲），逐步發(fā)展成一個(gè)綜合性移動社交平臺。人們開始意識到，市場細(xì)分并 不是 越多越好、越細(xì)越好，于是反市場細(xì)分理論應(yīng)運(yùn)而生。該理論認(rèn)為，為了滿足個(gè)性化消費(fèi)的需求，許多細(xì)分市場應(yīng)該再進(jìn)一步細(xì)分，市場細(xì)分發(fā)揮到極致就是細(xì)分到個(gè)人，即 一對一營銷 。隨著個(gè)性化消費(fèi)時(shí)代的到來，企業(yè)不斷對市場進(jìn)行細(xì)分，從而出現(xiàn)了 超市場細(xì)分理論 。 13 市場細(xì)分的新發(fā)展 市場細(xì)分理論在實(shí)踐中己成為企業(yè)打開市場之門必經(jīng)之路。 ? 1997年開始，中國學(xué)者吳垠根據(jù)中國消費(fèi)者的特點(diǎn)，建立了中國內(nèi)地消費(fèi)者生活形態(tài)的模型，即 ChinaVALS。 AIO生活量表維度 研究工具 ? 價(jià)值觀與生活方式模型 (value and lifestyles, VALS)。 研究工具 ? AIO生活方式分析； AIO是由 Well Tigert（ 1971）設(shè)計(jì)的，主要通過活動、興趣和意見三個(gè)維度反映消費(fèi)者生活。 ? 生活形態(tài)細(xì)分把不同類型消費(fèi)者的行為、個(gè)性、社會心理等 綜合衡量 ，一定程度上彌補(bǔ)了選用單一細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)而導(dǎo)致對消費(fèi)群體描述不足的缺陷。 對市場上 a不同品牌的存在狀況、彼此關(guān)系、競爭態(tài)勢等進(jìn)行深入分析和洞察后，對總體市場進(jìn)行切割 ，以便找到競爭對手未占據(jù)的市場。 a) 產(chǎn)品形式細(xì)分； 從產(chǎn)品 外在特征 著手對市場進(jìn)行區(qū)隔，以搶占市場。 產(chǎn)品使用場合、產(chǎn)品的使用率、品牌忠誠度和利益細(xì)分等 No 12 v ? ? ? ? 。 對消費(fèi)者心理因素存在的差異，不同的研究學(xué)派觀點(diǎn)不一。 a) 地理區(qū)域、城鄉(xiāng)、人口密度、氣候、交通等； b) 年齡、性別、民族、職業(yè)、收入、教育程度、家庭人口構(gòu)成等。 v v No 10 以消費(fèi)者為導(dǎo)向 個(gè)體心理 社會文化環(huán)境 購買行為的決策過程 Transparency is more than a site list to work with our advertisers to determine the best placements for your campaign objectives and with 3rd party verification panies to give you the peace of mind you deserve. 市場細(xì)分的兩大視角 以產(chǎn)品為導(dǎo)向 品牌忠誠
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1