品牌專題ppt-文庫吧資料
2025-01-11 17:46本頁面
【正文】 必定會(huì)受到影響。在認(rèn)知的基礎(chǔ)上，達(dá)到認(rèn)同，找到歸宿感。 ? 老字號的傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)為城市品牌增添魅力 ? 一座城市的品牌其實(shí)就是人們對這座城市的印象，是人們對于這座城市的認(rèn)同。因老字號本身所擁有的深厚的文化底蘊(yùn)和文化價(jià)值，所以它代表著一個(gè)城市和地域的標(biāo)志。 ? 城市文化的大眾性特征就是指在城市這個(gè)特定的環(huán)境下人們對文化所形成的共識。 ? 文化的包容是多元文化長期碰撞融匯而形成的。 ? 城市文化的時(shí)代性特征是城市文化隨著城市時(shí)代進(jìn)步的步伐而發(fā)生改變，它與城市的文化精神具有一致性，時(shí)代性特征在城市文化中的傳統(tǒng)文化精神與現(xiàn)代文化需求是統(tǒng)一和諧的。 城市文化的地域性是指一個(gè)城市文化的地方特色，它由城市的地理?xiàng)l件和社會(huì)層次所決定，體現(xiàn)了城市文化的原始性和獨(dú)特性。 ? 結(jié)合城市的自身形象，走老字號與城市品牌相結(jié)合的道路，找出建設(shè)和發(fā)展老字號的有效方法，通過整合老字號的代表元素來體現(xiàn)城市的品牌形象等等方法來促進(jìn)老字號與城市品牌的和諧發(fā)展。 ? 當(dāng)今社會(huì)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，人們的文化生活也呈現(xiàn)出日新月異的發(fā)展態(tài)勢，如何在這樣一個(gè)大環(huán)境下，保護(hù)和發(fā)展好“老字號”是一個(gè)迫在眉睫、不可回避的重要課題。 ? 中國的老字號，植根于中國傳統(tǒng)文化的肥沃的土地上，在其創(chuàng)建、發(fā)展、壯大而終成為中華老字號的漫長過程中，形成了獨(dú)特的文化底蘊(yùn)，沉淀著中國傳統(tǒng)文化的精華。 ? 杭州城市品牌的定位是“生活品質(zhì)之城”，勾畫出了旅游資源與生活理念相融合的城市神韻。“但對于一線城市，特別是形象資源豐富、歷史底蘊(yùn)深厚的城市，很有可能會(huì)給公眾留下城市品牌定位模糊的印象，而加強(qiáng)城市品牌的整體建構(gòu)才是一線城市的品牌塑造之道。 ? 國內(nèi)還有一些城市，是選擇城市品牌的某一個(gè)側(cè)面，如旅游、金融、產(chǎn)業(yè)，或者整合城市品牌的某幾個(gè)特色，在不同的時(shí)節(jié)進(jìn)行推介。 案例分析 ? 國內(nèi)有很多城市，如大連、杭州、青島等，城市品牌都是起步于旅游特色。 ? 地方政府和有關(guān)部門不能很好地理清城市品牌的內(nèi)涵和外延，分不清主次宣傳對象，使城市品牌的宣傳效果大打折扣 。 城市品牌的發(fā)展現(xiàn)狀 ? 在城市品牌的形象塑造中，存在一定的脫節(jié)現(xiàn)象，配套設(shè)施和宣傳策略跟不上城市品牌的發(fā)展腳步 。 城市品牌的表現(xiàn)要素 ? (一 )城市品牌發(fā)展策略 ? (二 )城市品牌正確的定位 ? (三 )城市品牌的打造核心 ? (四 )發(fā)展優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)促進(jìn)城市品牌發(fā)展 ? 近幾年，隨著中國城市的飛速發(fā)展，城市品牌這個(gè)原本陌生的概念逐漸被人們和地方政府所熟知。 ? 一個(gè)城市在推廣自身城市形象的過程中傳遞給社會(huì)大眾的核心理念就是這個(gè)城市的城市品牌。 ? 城市品牌化的力量就是讓人們了解和知道某一區(qū)域并將某種形象和聯(lián)想與這個(gè)城市的存在自然聯(lián)系在一起，讓它的精神融入城市的每一座建筑之中，讓競爭與生命和這個(gè)城市共存。城市的品就是城市的特質(zhì)，城市的牌就是城市的主題，沒有城市的特質(zhì)
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