品牌傳播課程ppt-全文預(yù)覽
【正文】 實踐中己成為企業(yè)打開市場之門必經(jīng)之路。 AIO生活量表維度 研究工具 ? 價值觀與生活方式模型 (value and lifestyles, VALS)。 ? 生活形態(tài)細(xì)分把不同類型消費者的行為、個性、社會心理等 綜合衡量 ，一定程度上彌補(bǔ)了選用單一細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)而導(dǎo)致對消費群體描述不足的缺陷。 a) 產(chǎn)品形式細(xì)分； 從產(chǎn)品 外在特征 著手對市場進(jìn)行區(qū)隔，以搶占市場。 對消費者心理因素存在的差異，不同的研究學(xué)派觀點不一。 v v No 10 以消費者為導(dǎo)向 個體心理 社會文化環(huán)境 購買行為的決策過程 Transparency is more than a site list to work with our advertisers to determine the best placements for your campaign objectives and with 3rd party verification panies to give you the peace of mind you deserve. 市場細(xì)分的兩大視角 以產(chǎn)品為導(dǎo)向 品牌忠誠度 產(chǎn)品使用頻率 對品牌的信任程度 追求的利益 以 消費者 為導(dǎo)向的細(xì)分以滿足消費者需求為目標(biāo)，現(xiàn)實中消費者需求會隨著消費者 年齡、技術(shù)的進(jìn)步 等不斷變化，因而，需要決策者根據(jù)變化的場景 不斷進(jìn)行調(diào)整 。 ? 描繪各種細(xì)分市場的輪廓 ? 選擇目標(biāo)市場 ? 判定最具吸引力的細(xì)分市場 ? 確定每一目標(biāo)細(xì)分市場的位置 。 v 市場細(xì)分 目標(biāo)市場選擇 品牌定位三部曲 7 No Living Room Bathroom 幾個主要問題 Paintprojects e in all shapes and ,so does our audience! v Furniture Refinishing Outdoor Siding Deck Remodeling 如何進(jìn)行市場細(xì)分 ?品牌的競爭者是誰 ? 品牌的目標(biāo)消費者是誰？品牌如何與競者的區(qū)別開來（即品牌的核心價值） ? 科特勒 “STP理論 ” 品牌定位 ? 確定市場細(xì)分的方法 。 —— 科特勒 No Part 2 市場細(xì)分及兩大視角 9
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1