品牌傳播課程ppt-全文預(yù)覽
【正文】 實(shí)踐中己成為企業(yè)打開(kāi)市場(chǎng)之門(mén)必經(jīng)之路。 AIO生活量表維度 研究工具 ? 價(jià)值觀與生活方式模型 (value and lifestyles, VALS)。 ? 生活形態(tài)細(xì)分把不同類(lèi)型消費(fèi)者的行為、個(gè)性、社會(huì)心理等 綜合衡量 ，一定程度上彌補(bǔ)了選用單一細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)而導(dǎo)致對(duì)消費(fèi)群體描述不足的缺陷。 a) 產(chǎn)品形式細(xì)分； 從產(chǎn)品 外在特征 著手對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行區(qū)隔，以搶占市場(chǎng)。 對(duì)消費(fèi)者心理因素存在的差異，不同的研究學(xué)派觀點(diǎn)不一。 v v No 10 以消費(fèi)者為導(dǎo)向 個(gè)體心理 社會(huì)文化環(huán)境 購(gòu)買(mǎi)行為的決策過(guò)程 Transparency is more than a site list to work with our advertisers to determine the best placements for your campaign objectives and with 3rd party verification panies to give you the peace of mind you deserve. 市場(chǎng)細(xì)分的兩大視角 以產(chǎn)品為導(dǎo)向 品牌忠誠(chéng)度 產(chǎn)品使用頻率 對(duì)品牌的信任程度 追求的利益 以 消費(fèi)者 為導(dǎo)向的細(xì)分以滿(mǎn)足消費(fèi)者需求為目標(biāo)，現(xiàn)實(shí)中消費(fèi)者需求會(huì)隨著消費(fèi)者 年齡、技術(shù)的進(jìn)步 等不斷變化，因而，需要決策者根據(jù)變化的場(chǎng)景 不斷進(jìn)行調(diào)整 。 ? 描繪各種細(xì)分市場(chǎng)的輪廓 ? 選擇目標(biāo)市場(chǎng) ? 判定最具吸引力的細(xì)分市場(chǎng) ? 確定每一目標(biāo)細(xì)分市場(chǎng)的位置 。 v 市場(chǎng)細(xì)分 目標(biāo)市場(chǎng)選擇 品牌定位三部曲 7 No Living Room Bathroom 幾個(gè)主要問(wèn)題 Paintprojects e in all shapes and ,so does our audience! v Furniture Refinishing Outdoor Siding Deck Remodeling 如何進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分 ?品牌的競(jìng)爭(zhēng)者是誰(shuí) ? 品牌的目標(biāo)消費(fèi)者是誰(shuí)？品牌如何與競(jìng)者的區(qū)別開(kāi)來(lái)（即品牌的核心價(jià)值） ? 科特勒 “STP理論 ” 品牌定位 ? 確定市場(chǎng)細(xì)分的方法 。 —— 科特勒 No Part 2 市場(chǎng)細(xì)分及兩大視角 9
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