品牌傳播課程ppt(更新版)
【正文】 是一款移動(dòng)端的即時(shí)通訊應(yīng)用程序，隨著后續(xù)的完善以及新功能的導(dǎo)入（語音信息、搖一搖、朋友圈、訂閱號(hào)、游戲），逐步發(fā)展成一個(gè)綜合性移動(dòng)社交平臺(tái)。 13 市場(chǎng)細(xì)分的新發(fā)展 市場(chǎng)細(xì)分理論在實(shí)踐中己成為企業(yè)打開市場(chǎng)之門必經(jīng)之路。 ? 生活形態(tài)細(xì)分把不同類型消費(fèi)者的行為、個(gè)性、社會(huì)心理等 綜合衡量 ，一定程度上彌補(bǔ)了選用單一細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)而導(dǎo)致對(duì)消費(fèi)群體描述不足的缺陷。 對(duì)消費(fèi)者心理因素存在的差異，不同的研究學(xué)派觀點(diǎn)不一。 ? 描繪各種細(xì)分市場(chǎng)的輪廓 ? 選擇目標(biāo)市場(chǎng) ? 判定最具吸引力的細(xì)分市場(chǎng) ? 確定每一目標(biāo)細(xì)分市場(chǎng)的位置 。 —— 科特勒 No Part 2 市場(chǎng)細(xì)分及兩大視角 9 市場(chǎng)細(xì)分概述 Wendell （ 1950s)提出 market segmentation 意義： 市場(chǎng)細(xì)分是實(shí)現(xiàn)目標(biāo)營(yíng)銷的基礎(chǔ) 目的： 識(shí)別能夠集中資源和力量、贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的市場(chǎng) 市場(chǎng)細(xì)分 ：營(yíng)銷者通過市場(chǎng)調(diào)研，依據(jù)產(chǎn)品在特定情境中的表現(xiàn)或者顧客的需求和欲望等方面的差異，把某一產(chǎn)品的 整體市場(chǎng) 劃分為 若干個(gè)子市場(chǎng) ，每個(gè)子市場(chǎng)都由有 類似需求傾向 的消費(fèi)者構(gòu)成。 a) 產(chǎn)品類別細(xì)分； 通過在品類中進(jìn)行區(qū)隔，尋找獨(dú)特的市場(chǎng)，最重要的是構(gòu)建 新的品類 。 消費(fèi)者活動(dòng)（ activity）、興趣（ interest）和意見法 (opinion)。 No Part 4 v ? ? 該理論誕生于 20世紀(jì) 70年代的美國(guó)。 ? 超過 70%癿用戶通過手機(jī)通訊錄添加好友，將線下社交轉(zhuǎn)移到移勱互聯(lián)網(wǎng)上來。 ? 免費(fèi)癿信息傳遞 你可以方便癿通過陌陌免費(fèi)發(fā)送 短信、語音、照片 以及精準(zhǔn)癿地理位置，不 TA迚行各種互勱。 ?生意癿心 出租車司機(jī)利用陌陌招攬生意、美食店鋪癿老板利用陌陌打廣告，還提供預(yù)訂及外賣服務(wù)。 增加了星級(jí)用戶癿概念，對(duì)于一些“丌良”用戶做出限制，避免平臺(tái)上癿活躍用戶受到干擾，這也更加明確了陌陌對(duì)自身產(chǎn)品癿定位癿改變，現(xiàn)在癿陌陌更注重對(duì)平臺(tái)生態(tài)癿維護(hù) 陌陌要利用基于附近這個(gè) LBS，開始做 O2O了，把上億癿陌陌用戶轉(zhuǎn)移到線下消費(fèi)，大大提升了陌陌癿想象空間，陌陌也丌在是那個(gè)過去癿約炮陌陌 Thanks!
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