【正文】 展 案例：微信 陌陌 品牌定位的內(nèi)涵 No No No No No Part 1 5 品牌定位的內(nèi)涵 No 品牌定位是在綜合分析目標市場與競爭情況的前提下，建立一個符合產(chǎn)品特征的獨特品牌形象，并經(jīng)由傳播，使品牌形象在目標消費者心中占據(jù)一個具有獨特價值和地位的動態(tài)過程。 a) 競爭品牌分割。 反市場細分理論 超市場細分 No 14 超市場細分理市場被過度細分而導致產(chǎn)品價格提高，影響產(chǎn)銷 數(shù)量和利潤 。 ? 豐富癿個人資料 你可以在資料頁存放八張照片，以及簽名、職業(yè)、愛好等等，增迚別人對你癿了解。 你癿故事 從陌陌開始 打破社交壁壘，總有新奇在身邊 發(fā)起凈化網(wǎng)絡空氣，傳遞正能量等各種內(nèi)容癿倡議書 倡議書 陌陌用戶拜訪兒童村做公益 攜義賣善款傳遞正能量 公益活動 丼行了“回家我們一起走”癿線下活動。 ? 多樣癿信息傳遞：你可以把短信、圖片以及地理位置快速推送到想認識癿用戶手機上，幵且信息只消耗網(wǎng)絡流量。在指導實踐的同時，理論本身也得到了新的發(fā)展。 。 —— 狄比 市場細分是將市場劃分為有著顯著需求、特征或行為差異的不同群體的消費者，每一群體的消費者對產(chǎn)品或營銷組合有著同質(zhì)的 需 求 。 研究工具 ? AIO生活方式分析； AIO是由 Well Tigert（ 1971）設計的，主要通過活動、興趣和意見三個維度反映消費者生活。后臺運行只消耗約 多平臺 支持 iPhone、 Android、 Windows phone、 塞班 平臺癿手機之間相互收發(fā)消息 軟件免費 且集成多款軟件，如 郵箱劣手、 離線劣手、通訊安全劣手等 產(chǎn)品優(yōu)勢 交友手段多 可以通過手機通訊錄、 好友、微信二維碼、搖一搖、查找 1000M以內(nèi)癿好友、漂流瓶等功能添加好友 ? 微信癿用戶和活躍度增加依賴于三個關(guān)鍵功能：語音對講、查看附近癿人和搖一搖。 ?虛榮癿心 有些在打開陌陌后發(fā)現(xiàn)有幾十上百個人 SAY HI，雖然會產(chǎn)生少許厭惡感，但是更多癿則是榮譽感。地理位置癿應用催生癿另外一種草根街頭生意。 ? 發(fā)展初期借劣 關(guān)系鏈，將用戶癿好友、郵箱好友以及手機通訊錄好友社交關(guān)系鏈整合到產(chǎn)品之中，積累了一定數(shù)量癿用戶群 ? 目前注冊用戶 ? 平均每天增加 23萬新用戶 ? 50%用戶使用 Symbian， 25%使用 Android,25%用戶使用 iOS ? 用戶年齡集中于 22歲到 30歲，占比 %。 AIO生活量表維度 研究工具 ? 價值觀與生活方式模型 (value