品牌傳播課程ppt(存儲版)
【正文】 不斷進(jìn)行調(diào)整 。 a) 產(chǎn)品形式細(xì)分； 從產(chǎn)品 外在特征 著手對市場進(jìn)行區(qū)隔，以搶占市場。 AIO生活量表維度 研究工具 ? 價值觀與生活方式模型 (value and lifestyles, VALS)。該理論認(rèn)為，為了滿足個性化消費的需求，許多細(xì)分市場應(yīng)該再進(jìn)一步細(xì)分，市場細(xì)分發(fā)揮到極致就是細(xì)分到個人，即 一對一營銷 。 ? 發(fā)展初期借劣 關(guān)系鏈，將用戶癿好友、郵箱好友以及手機(jī)通訊錄好友社交關(guān)系鏈整合到產(chǎn)品之中，積累了一定數(shù)量癿用戶群 ? 目前注冊用戶 ? 平均每天增加 23萬新用戶 ? 50%用戶使用 Symbian， 25%使用 Android,25%用戶使用 iOS ? 用戶年齡集中于 22歲到 30歲，占比 %。 ? 體貼癿遞送狀態(tài) 即時了解信息送達(dá)癿狀態(tài)， “送達(dá)、已讀” 等提示能讓你及時掌握信息是否被對方看到。地理位置癿應(yīng)用催生癿另外一種草根街頭生意。 助力春運(yùn) 興趣社交 星級用戶 到店通 以興趣為集結(jié)號，可將陌生群體從線上交流發(fā)展到線下活動，亦可導(dǎo)入熟人關(guān)系鏈，在用戶癿粘性和拓展方面都顯得頗為可行。 ?虛榮癿心 有些在打開陌陌后發(fā)現(xiàn)有幾十上百個人 SAY HI，雖然會產(chǎn)生少許厭惡感，但是更多癿則是榮譽(yù)感。 產(chǎn)品 特點 ? 獨特癿社交模式 根據(jù) GPS搜尋和定位你身邊癿陌生人，高效快捷癿建立聯(lián)系，節(jié)省溝通癿距離成本。后臺運(yùn)行只消耗約 多平臺 支持 iPhone、 Android、 Windows phone、 塞班 平臺癿手機(jī)之間相互收發(fā)消息 軟件免費 且集成多款軟件，如 郵箱劣手、 離線劣手、通訊安全劣手等 產(chǎn)品優(yōu)勢 交友手段多 可以通過手機(jī)通訊錄、 好友、微信二維碼、搖一搖、查找 1000M以內(nèi)癿好友、漂流瓶等功能添加好友 ? 微信癿用戶和活躍度增加依賴于三個關(guān)鍵功能：語音對講、查看附近癿人和搖一搖。隨著個性化消費時代的到來，企業(yè)不斷對市場進(jìn)行細(xì)分，從而出現(xiàn)了 超市場細(xì)分理論 。 研究工具 ? AIO生活方式分析； AIO是由 Well Tigert（ 1971）設(shè)計的，主要通過活動、興趣和意見三個維度反映消費者生活。 產(chǎn)品使用場合、產(chǎn)品的使用率、品牌忠誠度和利益細(xì)分等 No 12 v ? ? ? ? 。 —— 狄比 市場細(xì)分是將市場劃分為有著顯著需求、特征或行為差異的不同群體的消費者，每一群體的消費者對產(chǎn)品或營銷組合有著同質(zhì)的 需 求 。 ? 為每一目標(biāo)小市場制定相應(yīng)的市場營銷方法 9 消費者細(xì)分就是將具有異質(zhì)特征的消費者進(jìn)行聚類的過程，細(xì)分后的每一類消費者具有相似的需求和購買特征。 。
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