喜之郎品牌傳播策略(ppt60頁)(存儲版)
【正文】 大消費(fèi)群 ?廣告語等品 牌識別元素 ?品牌 TVC ?終端 ?報紙 ?Inter ?世界杯果凍足球 ?，蒙眼擊球活動 ?軟文：果凍知多點(diǎn)， 主要在 “ 健康歡笑聚萬家 ” “ 我 愛 果 凍 ， 喜 之 郎 ！” “ 水果的親密 ” 全年主信息 階段傳播信息 ?延續(xù)品牌形象 ?促進(jìn)主打銷售 ?廣告語等品 牌識別元素 ?產(chǎn)品 TVC ?終端 ?報紙 ?Inter 吃喜之郎參加 國慶果凍節(jié) ?延續(xù)前期品牌形象 ?增加品牌親和力 ?促進(jìn)銷售 階段任務(wù) 傳播渠道 促銷活動 ?賀歲 TVC ?報紙 ?終端 新年 “ 大禮盒促銷 ” 促銷活動示范 “ 國慶深圳世界之窗 .喜之郎果凍狂歡節(jié) ” 主信息 ：“ 我愛果凍，喜之郎！” 傳播主題 ：體驗果凍的快樂！和果凍迷一起狂歡！ 活動時間 ： 2023年 9月到 2023年 10月 1日 (國慶節(jié) ) 活動安排 ：在此期間購買喜之郎果凍的消費(fèi)者均有獲得入場券； 活動內(nèi)容 ： (1) 展示世界上最大的果凍； (2) 果凍競吃大比拼； (3) 最瘋狂果凍迷評選及頒獎； (4) 果凍雕塑創(chuàng)意大賽； (5) 果凍節(jié)焰火晚會 媒體安排 ： (1)報紙、電臺為主要媒體 ?介紹活動內(nèi)容 ?電臺將現(xiàn)場直播整個活動 (2)終端：介紹活動信息 最后，電揚(yáng)品牌傳播 祝喜之郎 以果凍傳播快樂 讓更多的人喜歡果凍 我愛果凍，喜之郎！ 謝 謝！ 。 ? 我們之前建議的產(chǎn) 品線也與這三大場 合相吻合。 要覆蓋所有的果凍品種， 就必須先搞清楚果凍究竟有哪些品種。 All rights reserved. No part of the presentation may be reproduced or transmitted in any means, electronic or mechanical, including photocopying, recording, or any information storage and retrieval system without written permission from Dentsu Young Rubicam brand munications 目錄 一、喜之郎的業(yè)務(wù)挑戰(zhàn) 二、喜之郎過去是如何增加銷量的 三、喜之郎在未來如何進(jìn)一步擴(kuò)大銷量 四、喜之郎未來的品牌平臺 五、喜之郎品牌意念 六、喜之郎 2023年品牌傳播訊息 七、喜之郎品牌創(chuàng)意及產(chǎn)品創(chuàng)意 八、喜之郎 2023年品牌傳播計劃表 一、喜之郎的業(yè)務(wù)挑戰(zhàn) 如何增加銷量？ 喜之郎的業(yè)務(wù)挑戰(zhàn) 總體思路 喜之郎現(xiàn)在是一個成功的品牌，銷量也在持續(xù)增長。 Copyright 169。但除此之外，所有的其它心理利益都要覆蓋。 喜之郎品牌應(yīng)該代表 “ 快樂 ” 零食的主要消費(fèi)動機(jī)是“ 快樂 ” 果凍是最好的零食 喜之郎應(yīng)以零食領(lǐng)導(dǎo)者的姿態(tài)，做零食行規(guī)的典范， 以果凍為更多的人帶來快樂！ (2)喜之郎品牌必需覆蓋 零食的三大使用場合 零食的主要使用場合是什么？ 零食的主要使用場合 (用途 ) 特點(diǎn) 分 享 自我消費(fèi) 吃 自己吃 (占 %) 與他人一起吃 (占 46%) 送禮 (占 %) 喜 慶 零食的三大消費(fèi)場合 數(shù)據(jù)來源：《 IMI消費(fèi)者統(tǒng)計年鑒 2023》 ? 同時，果凍消費(fèi)也
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