喜之郎品牌傳播策略(ppt60頁)(已改無錯(cuò)字)
2023-02-13 15:48:24 本頁面
【正文】 消費(fèi)也 主要在這三大場(chǎng)合。 ? 我們之前建議的產(chǎn) 品線也與這三大場(chǎng) 合相吻合。 喜之郎必需滿足與這些場(chǎng)合相對(duì)應(yīng)的心理需求 自我消費(fèi) 一個(gè)人在家看電視、 無聊時(shí)常吃果凍 感覺 很放松 對(duì)自由感的追求 分享 朋友一起上街、聚會(huì) 時(shí)大家一起吃果凍 感情互動(dòng)帶來 愉悅和諧的感覺 對(duì)友誼的追求 參考資料：《喜之郎消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》 喜慶 助興 歡樂 小結(jié)：針對(duì)零食的消費(fèi)動(dòng)機(jī)及三大使用場(chǎng)合， 喜之郎品牌意義必須做出相應(yīng)的調(diào)整 1) 品牌價(jià)值：品牌意義不能局限于分享，但在個(gè)性上可 保留“親密”； 2) 品牌調(diào)性：發(fā)展適合自我消費(fèi)場(chǎng)合的品牌調(diào)性 “自由” (無拘束 ) 四、喜之郎未來的品牌平臺(tái) 這個(gè)平臺(tái)必需支持品牌成為零食的領(lǐng)導(dǎo)者，幫助擴(kuò)大果凍的市場(chǎng) 喜之郎未來的品牌價(jià)值平臺(tái) 快樂 /分享 美味 爽口 產(chǎn)品屬性 心理利益 1)保留零食的最主 要消費(fèi)動(dòng)機(jī)： “快樂” 2)堅(jiān)持果凍的特色 “美味”、“爽滑” 3)去掉“分享”這個(gè) 字眼，突破“分享” 的局限，擴(kuò)大到 個(gè)人消費(fèi)市場(chǎng) 快樂 美味 爽口 喜之郎現(xiàn)有品牌價(jià)值平臺(tái) 喜之郎未來品牌價(jià)值平臺(tái) 喜之郎品牌個(gè)性的調(diào)整 親密 ?適用于朋友、家人分 享這一典型使用場(chǎng)合 自由 (無拘束 ) ?心理利益上明確 符合個(gè)人使用場(chǎng)合 熱情 ?由行為的動(dòng)感發(fā)展 為一種態(tài)度上的感 染力 ?符合節(jié)慶、喜慶等 場(chǎng)合 所以，喜之郎將來的品牌性格是： 熱情的 、 自由的 (無拘束 ) 、 親密的 將來個(gè)性 過去個(gè)性 溫馨 健康 活潑 親密 陽光 /朝氣 風(fēng)趣 擴(kuò)大適用人群 將性格視覺化 成人化過程 五、喜之郎品牌意念 業(yè)務(wù)機(jī)會(huì) 把果凍介紹給更多的人群，讓更多的人喜歡果凍。 目標(biāo)群洞察 “每一個(gè)人都需要快樂” 品牌信念 喜之郎相信， 果凍能為每一個(gè)人帶來快樂 。 所以，喜之郎把果凍帶給每一個(gè)人，把快樂傳遍世界！ 喜之郎品牌意念 行規(guī) : “零食讓人快樂” 果凍是最好的零食。 喜之郎應(yīng)以零食領(lǐng)導(dǎo)者的姿態(tài)， 做零食行規(guī)的典范， 以果凍為更多的人帶來快樂。 目標(biāo)洞察 : “每一個(gè)人都需要快樂” “傳播快樂” 品牌信念： 喜之郎相信， 果凍能為每一個(gè)人帶來快樂 。 所以，喜之郎把果凍帶給每一個(gè)人，把快樂傳遍世界！ 品牌個(gè)性：熱情的、自由的 (無拘束 )、親密的 六、喜之郎 2023年品牌傳播訊息 傳播目的 將果凍的快樂延展到更多的人群， 讓更多的人喜歡果凍 傳播主題 “ 我愛果凍，喜之郎！” 主要傳播載體 品牌廣告 產(chǎn)品廣告 (示范 ) 促銷廣告 (略 ) 關(guān)鍵洞察： “情緒是可以傳染的”。 我們可以用果凍迷的執(zhí)著、 陶醉、甚至癡迷來展示果凍 迷對(duì)果凍的狂熱喜愛；以這 種喜愛來感染消費(fèi)者 傳播意念：“我為果凍而癡迷！” 關(guān)鍵洞察：喜之郎果肉果凍是水果和 歡笑的聚會(huì)，能讓男女朋
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