品牌傳播課程ppt-wenkub
2023-02-11 21:31:41 本頁面
【正文】 界得到廣泛應(yīng)用，成為消費者細(xì)分研究的 主流 。 a) 競爭品牌分割。 。 11 市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn) No Part 3 No 12 v ? ? ? ? 、人口因素。 ? 為每一目標(biāo)小市場制定相應(yīng)的市場營銷方法 9 消費者細(xì)分就是將具有異質(zhì)特征的消費者進(jìn)行聚類的過程，細(xì)分后的每一類消費者具有相似的需求和購買特征。 案例：微信 陌陌 孫婧雯、潘夢琦、謝洵 本章要點 市場細(xì)分及兩大視角 市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn) 4 市場細(xì)分的新發(fā)展 案例：微信 陌陌 品牌定位的內(nèi)涵 No No No No No Part 1 5 品牌定位的內(nèi)涵 No 品牌定位是在綜合分析目標(biāo)市場與競爭情況的前提下，建立一個符合產(chǎn)品特征的獨特品牌形象，并經(jīng)由傳播，使品牌形象在目標(biāo)消費者心中占據(jù)一個具有獨特價值和地位的動態(tài)過程。 —— 狄比 市場細(xì)分是將市場劃分為有著顯著需求、特征或行為差異的不同群體的消費者，每一群體的消費者對產(chǎn)品或營銷組合有著同質(zhì)的 需 求 。 a) 地理區(qū)域、城鄉(xiāng)、人口密度、氣候、交通等； b) 年齡、性別、民族、職業(yè)、收入、教育程度、家庭人口構(gòu)成等。 產(chǎn)品使用場合、產(chǎn)品的使用率、品牌忠誠度和利益細(xì)分等 No 12 v ? ? ? ? 。 對市場上 a不同品牌的存在狀況、彼此關(guān)系、競爭態(tài)勢等進(jìn)行深入分析和洞察后，對總體市場進(jìn)行切割 ，以便找到競爭對手未占據(jù)的市場。 研究工具 ? AIO生活方式分析； AIO是由 Well Tigert（ 1971）設(shè)計的，主要通過活動、興趣和意見三個維度反映消費者生活。 ? 1997年開始，中國學(xué)者吳垠根據(jù)中國消費者的特點，建立了中國內(nèi)地消費者生活形態(tài)的模型，即 ChinaVALS。隨著個性化消費時代的到來，企業(yè)不斷對市場進(jìn)行細(xì)分，從而出現(xiàn)了 超市場細(xì)分理論 。人們開始意識到，市場細(xì)分并 不是 越多越好、越細(xì)越好，于是反市場細(xì)分理論應(yīng)運而生。后臺運行只消耗約 多平臺 支持 iPhone、 Android、 Windows phone、 塞班 平臺癿手機之間相互收發(fā)消息 軟件免費 且集成多款軟件，如 郵箱劣手、 離線劣手、通訊安全劣手等 產(chǎn)品優(yōu)勢 交友手段多 可以通過手機通訊錄、 好友、微信二維碼、搖一搖、查找 1000M以內(nèi)癿好友、漂流瓶等功能添加好友 ? 微信癿用戶和活躍度增加依賴于三個關(guān)鍵功能：語音對講、查看附近癿人和搖一搖。 微信用戶群分析
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