品牌傳播課程ppt-wenkub
2023-02-11 21:31:41 本頁面
【正文】 界得到廣泛應用，成為消費者細分研究的 主流 。 a) 競爭品牌分割。 。 11 市場細分的標準 No Part 3 No 12 v ? ? ? ? 、人口因素。 ? 為每一目標小市場制定相應的市場營銷方法 9 消費者細分就是將具有異質特征的消費者進行聚類的過程，細分后的每一類消費者具有相似的需求和購買特征。 案例：微信 陌陌 孫婧雯、潘夢琦、謝洵 本章要點 市場細分及兩大視角 市場細分的標準 4 市場細分的新發(fā)展 案例：微信 陌陌 品牌定位的內涵 No No No No No Part 1 5 品牌定位的內涵 No 品牌定位是在綜合分析目標市場與競爭情況的前提下，建立一個符合產品特征的獨特品牌形象，并經由傳播，使品牌形象在目標消費者心中占據一個具有獨特價值和地位的動態(tài)過程。 —— 狄比 市場細分是將市場劃分為有著顯著需求、特征或行為差異的不同群體的消費者，每一群體的消費者對產品或營銷組合有著同質的 需 求 。 a) 地理區(qū)域、城鄉(xiāng)、人口密度、氣候、交通等； b) 年齡、性別、民族、職業(yè)、收入、教育程度、家庭人口構成等。 產品使用場合、產品的使用率、品牌忠誠度和利益細分等 No 12 v ? ? ? ? 。 對市場上 a不同品牌的存在狀況、彼此關系、競爭態(tài)勢等進行深入分析和洞察后，對總體市場進行切割 ，以便找到競爭對手未占據的市場。 研究工具 ? AIO生活方式分析； AIO是由 Well Tigert（ 1971）設計的，主要通過活動、興趣和意見三個維度反映消費者生活。 ? 1997年開始，中國學者吳垠根據中國消費者的特點，建立了中國內地消費者生活形態(tài)的模型，即 ChinaVALS。隨著個性化消費時代的到來，企業(yè)不斷對市場進行細分，從而出現了 超市場細分理論 。人們開始意識到，市場細分并 不是 越多越好、越細越好，于是反市場細分理論應運而生。后臺運行只消耗約 多平臺 支持 iPhone、 Android、 Windows phone、 塞班 平臺癿手機之間相互收發(fā)消息 軟件免費 且集成多款軟件，如 郵箱劣手、 離線劣手、通訊安全劣手等 產品優(yōu)勢 交友手段多 可以通過手機通訊錄、 好友、微信二維碼、搖一搖、查找 1000M以內癿好友、漂流瓶等功能添加好友 ? 微信癿用戶和活躍度增加依賴于三個關鍵功能：語音對講、查看附近癿人和搖一搖。 微信用戶群分析
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