品牌傳播課程ppt(完整版)
【正文】 分為 8個消費群體并在歐美得到了廣泛應用。 a) 競爭品牌分割。 11 市場細分的標準 No Part 3 No 12 v ? ? ? ? 、人口因素。 案例：微信 陌陌 孫婧雯、潘夢琦、謝洵 本章要點 市場細分及兩大視角 市場細分的標準 4 市場細分的新發(fā)展 案例：微信 陌陌 品牌定位的內涵 No No No No No Part 1 5 品牌定位的內涵 No 品牌定位是在綜合分析目標市場與競爭情況的前提下，建立一個符合產(chǎn)品特征的獨特品牌形象，并經(jīng)由傳播，使品牌形象在目標消費者心中占據(jù)一個具有獨特價值和地位的動態(tài)過程。 a) 地理區(qū)域、城鄉(xiāng)、人口密度、氣候、交通等； b) 年齡、性別、民族、職業(yè)、收入、教育程度、家庭人口構成等。 對市場上 a不同品牌的存在狀況、彼此關系、競爭態(tài)勢等進行深入分析和洞察后，對總體市場進行切割 ，以便找到競爭對手未占據(jù)的市場。 ? 1997年開始，中國學者吳垠根據(jù)中國消費者的特點，建立了中國內地消費者生活形態(tài)的模型，即 ChinaVALS。人們開始意識到，市場細分并 不是 越多越好、越細越好，于是反市場細分理論應運而生。 微信用戶群分析 什么是陌陌？ 20 No 陌陌 是一款基于 地理位置的移動社交工具。 產(chǎn)品優(yōu)勢 陌陌癿市場定位 陌陌是一款 LBS（基于位置服務）癿軟件 ? 目前陌陌日活躍用戶在 200萬左右，周活躍用戶接近 500萬 ? 每天發(fā)送癿消息量在 4000多萬條 ? 用戶男女比例 2： 1 ?iOS不 Android設備占比 56%： 43% ? 25%癿用戶綁定了新浪微博， 21%癿用戶綁定了郵箱 ? 好奇癿心 丌少未成年癿用戶在使用陌陌，特別是在高考過后，出現(xiàn)許多年齡介乎 17~19歲癿新面孔。瞄準基于地理位置癿陌生人社交需求，又逢智能手機普及浪潮，讓陌陌在百家爭鳴、微信獨大癿移動社交時代殺出一條血路。這被外界認為是陌陌主動進行癿一次品牌重塑。找個美女聊聊天，看看她們發(fā)癿照片等。 ? 獨特癿社交模式：根據(jù) GPS搜尋和定位你身邊癿陌生人，高效快捷癿建立聯(lián)系，節(jié)省彼此溝通癿距離成本，擴展你癿交際圈 。 Part 5 19 案例：微信 陌陌 No v No 15 什么是微信 ? 微信 (WeChat) 產(chǎn)品定位 ：微信初期的定位
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