品牌傳播課程ppt(完整版)
【正文】 分為 8個(gè)消費(fèi)群體并在歐美得到了廣泛應(yīng)用。 a) 競(jìng)爭(zhēng)品牌分割。 11 市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn) No Part 3 No 12 v ? ? ? ? 、人口因素。 案例：微信 陌陌 孫婧雯、潘夢(mèng)琦、謝洵 本章要點(diǎn) 市場(chǎng)細(xì)分及兩大視角 市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn) 4 市場(chǎng)細(xì)分的新發(fā)展 案例：微信 陌陌 品牌定位的內(nèi)涵 No No No No No Part 1 5 品牌定位的內(nèi)涵 No 品牌定位是在綜合分析目標(biāo)市場(chǎng)與競(jìng)爭(zhēng)情況的前提下，建立一個(gè)符合產(chǎn)品特征的獨(dú)特品牌形象，并經(jīng)由傳播，使品牌形象在目標(biāo)消費(fèi)者心中占據(jù)一個(gè)具有獨(dú)特價(jià)值和地位的動(dòng)態(tài)過(guò)程。 a) 地理區(qū)域、城鄉(xiāng)、人口密度、氣候、交通等； b) 年齡、性別、民族、職業(yè)、收入、教育程度、家庭人口構(gòu)成等。 對(duì)市場(chǎng)上 a不同品牌的存在狀況、彼此關(guān)系、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)等進(jìn)行深入分析和洞察后，對(duì)總體市場(chǎng)進(jìn)行切割 ，以便找到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手未占據(jù)的市場(chǎng)。 ? 1997年開(kāi)始，中國(guó)學(xué)者吳垠根據(jù)中國(guó)消費(fèi)者的特點(diǎn)，建立了中國(guó)內(nèi)地消費(fèi)者生活形態(tài)的模型，即 ChinaVALS。人們開(kāi)始意識(shí)到，市場(chǎng)細(xì)分并 不是 越多越好、越細(xì)越好，于是反市場(chǎng)細(xì)分理論應(yīng)運(yùn)而生。 微信用戶(hù)群分析 什么是陌陌？ 20 No 陌陌 是一款基于 地理位置的移動(dòng)社交工具。 產(chǎn)品優(yōu)勢(shì) 陌陌癿市場(chǎng)定位 陌陌是一款 LBS（基于位置服務(wù)）癿軟件 ? 目前陌陌日活躍用戶(hù)在 200萬(wàn)左右，周活躍用戶(hù)接近 500萬(wàn) ? 每天發(fā)送癿消息量在 4000多萬(wàn)條 ? 用戶(hù)男女比例 2： 1 ?iOS不 Android設(shè)備占比 56%： 43% ? 25%癿用戶(hù)綁定了新浪微博， 21%癿用戶(hù)綁定了郵箱 ? 好奇癿心 丌少未成年癿用戶(hù)在使用陌陌，特別是在高考過(guò)后，出現(xiàn)許多年齡介乎 17~19歲癿新面孔。瞄準(zhǔn)基于地理位置癿陌生人社交需求，又逢智能手機(jī)普及浪潮，讓陌陌在百家爭(zhēng)鳴、微信獨(dú)大癿移動(dòng)社交時(shí)代殺出一條血路。這被外界認(rèn)為是陌陌主動(dòng)進(jìn)行癿一次品牌重塑。找個(gè)美女聊聊天，看看她們發(fā)癿照片等。 ? 獨(dú)特癿社交模式：根據(jù) GPS搜尋和定位你身邊癿陌生人，高效快捷癿建立聯(lián)系，節(jié)省彼此溝通癿距離成本，擴(kuò)展你癿交際圈 。 Part 5 19 案例：微信 陌陌 No v No 15 什么是微信 ? 微信 (WeChat) 產(chǎn)品定位 ：微信初期的定位
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