【培訓(xùn)課件】網(wǎng)絡(luò)營銷-文庫吧資料
2025-01-24 19:26本頁面
【正文】 方便留給訪問者 ? 更加坦誠 強調(diào)服務(wù)質(zhì)量 ? 推廣您的網(wǎng)站 應(yīng)該關(guān)注的是交易額 ， 而不是點擊率 ? 網(wǎng)站的更新與改版 Inter無國界 2023/2/6 27 市場營銷學(xué) 三、網(wǎng)絡(luò)營銷策略 ? 產(chǎn)品的特性是影響營銷策略的主要因素 ，以產(chǎn)品的各種特征為基礎(chǔ)將產(chǎn)品分成不同的類型 ， 是營銷模式研究的前提 。相應(yīng)的法制環(huán)境 。豐富的網(wǎng)上信息資源 。 2023/2/6 24 市場營銷學(xué) 二、網(wǎng)絡(luò)營銷的硬軟件環(huán)境 ? ? ⑴ 網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施 ? ⑵ 計算機硬件系統(tǒng) ? ⑶ 計算機軟件系統(tǒng) ? ? 從事網(wǎng)上營銷的軟件環(huán)境包括：大量的計算機用戶 。 營銷模式就是不同特點 （ 種類 ） 的產(chǎn)品 ， 與相應(yīng)的促銷策略 、 渠道策略和價格策略的組合 。 2023/2/6 21 市場營銷學(xué) 網(wǎng)上市場調(diào)查的特點 ? (1)被調(diào)查者是主動的 ? (2)沒有時空限制 ? (3)周期較短 ? (4)對象僅限于網(wǎng)民 ? (5)對調(diào)查所得需要去偽存真 ? (6)要遵循網(wǎng)上行為規(guī)范和文化準則 ? (7)有時間優(yōu)勢，正確使用效果較好 2023/2/6 22 市場營銷學(xué) 第四節(jié) 網(wǎng)上營銷策略 ? 一 、 網(wǎng)絡(luò)營銷模式概念 ? 營銷模式的實質(zhì)是各種營銷戰(zhàn)略組合 。綜合這兩種信息處理方式的優(yōu)點，形成一個合理的人、機結(jié)合的“人 —— 機”信息處理系統(tǒng)，是當前信息處理較好的方法。人工處理指由人腦，包括專家和專家集團進行處理；機器處理是指計算機的信息處理。這類信息是具有極高使用價值的專用信息 2023/2/6 17 市場營銷學(xué) 三、網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳播 ? 網(wǎng)絡(luò)營銷信息的傳播具有以下特點： ? (1)時效性強 ? (2)準確性高 ? (3)檢索難度大 ? (4)交互性 ? (5)自由性 ? (6)存儲性 2023/2/6 18 市場營銷學(xué) 四、網(wǎng)絡(luò)營銷信息的收集與處理 ? 網(wǎng)絡(luò)營銷信息收集是指在網(wǎng)絡(luò)上對信息的尋找和調(diào)取工作，是一種有目的、有步驟的從各個網(wǎng)站查找和獲取信息的行為。 這類信息的使用價值較高 ， 提供的服務(wù)層次較深 ， 約占信息庫數(shù)據(jù)量的 60%， 是信息服務(wù)商的主要服務(wù)范圍 ， 網(wǎng)絡(luò)營銷信息大部分屬于這一范疇 。這類信息約占信息庫數(shù)據(jù)量的 10~20% ? (3)收取標準信息費的信息 。 ? (2)收取較低費用的信息。 2023/2/6 14 市場營銷學(xué) 第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷信息 ? 一 、 網(wǎng)絡(luò)營銷信息的含義和特點 ? 網(wǎng)絡(luò)營銷信息是一種特殊的商品，是利用互聯(lián)網(wǎng)這種特殊的方式進行信息的收集、加工和傳遞 2023/2/6 15 市場營銷學(xué) ? 其特殊性表現(xiàn)在： ? (1)價值性 ? (2)隱形性 ? (3)公益性 ? (4)相對性 2023/2/6 16 市場營銷學(xué) 二、網(wǎng)絡(luò)營銷信息的分類 ? 不同的網(wǎng)絡(luò)營銷信息對不同用戶的使用價值不同，從網(wǎng)絡(luò)營銷信息本身所具有的總體價格水平，可以將它分為四個等級： ? (1)免費營銷信息。 2023/2/6 11 市場營銷學(xué) 網(wǎng)上交易的業(yè)務(wù)類型 ? 具體說來 ,從網(wǎng)上交易的業(yè)務(wù)看 ,有 6種類型 : ? (1)企業(yè)間從事購銷 、 人事管理 、 存貨管理 、 處理與顧客關(guān)系等 ? (2)有形商品銷售 :先在網(wǎng)上做成交易 ,然后送貨上門 ,如書籍 、 花卉 、 汽車 、 服裝等 ? (3)通過數(shù)字通訊在網(wǎng)上銷售數(shù)字化的商品和服務(wù) ,使顧客直接得到視聽等享受 ,目前主要銷售的是音樂 、 電影 、 游戲等產(chǎn)品 ? (4)銀行 、 股票 、 保險等金融業(yè)務(wù) , ? (5)廣告
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1