【培訓課件】網(wǎng)絡營銷-文庫吧資料
2024-12-29 13:30本頁面
【正文】 的組合 。 網(wǎng)上市場調(diào)查的特點 ? (1)被調(diào)查者是主動的 ? (2)沒有時空限制 ? (3)周期較短 ? (4)對象僅限于網(wǎng)民 ? (5)對調(diào)查所得需要去偽存真 ? (6)要遵循網(wǎng)上行為規(guī)范和文化準則 ? (7)有時間優(yōu)勢，正確使用效果較好 第四節(jié) 網(wǎng)上營銷策略 ? 一 、 網(wǎng)絡營銷模式概念 ? 營銷模式的實質(zhì)是各種營銷戰(zhàn)略組合 。綜合這兩種信息處理方式的優(yōu)點，形成一個合理的人、機結(jié)合的 “ 人 —— 機 ” 信息處理系統(tǒng)，是當前信息處理較好的方法。人工處理指由人腦，包括專家和專家集團進行處理；機器處理是指計算機的信息處理。這類信息是具有極高使用價值的專用信息 三、網(wǎng)絡營銷信息傳播 ? 網(wǎng)絡營銷信息的傳播具有以下特點： ? (1)時效性強 ? (2)準確性高 ? (3)檢索難度大 ? (4)交互性 ? (5)自由性 ? (6)存儲性 四、網(wǎng)絡營銷信息的收集與處理 ? 網(wǎng)絡營銷信息收集是指在網(wǎng)絡上對信息的尋找和調(diào)取工作，是一種有目的、有步驟的從各個網(wǎng)站查找和獲取信息的行為。 這類信息的使用價值較高 ， 提供的服務層次較深 ， 約占信息庫數(shù)據(jù)量的 60%， 是信息服務商的主要服務范圍 ， 網(wǎng)絡營銷信息大部分屬于這一范疇 。這類信息約占信息庫數(shù)據(jù)量的 10~20% ? (3)收取標準信息費的信息 。 ? (2)收取較低費用的信息。 第三節(jié) 網(wǎng)絡營銷信息 ? 一 、 網(wǎng)絡營銷信息的含義和特點 ? 網(wǎng)絡營銷信息是一種特殊的商品，是利用互聯(lián)網(wǎng)這種特殊的方式進行信息的收集、加工和傳遞 ? 其特殊性表現(xiàn)在： ? (1)價值性 ? (2)隱形性 ? (3)公益性 ? (4)相對性 二、網(wǎng)絡營銷信息的分類 ? 不同的網(wǎng)絡營銷信息對不同用戶的使用價值不同，從網(wǎng)絡營銷信息本身所具有的總體價格水平，可以將它分為四個等級： ? (1)免費營銷信息。 ? 首先 ,因特網(wǎng)技術(shù)正在逐漸走向成熟 ,企業(yè)間或企業(yè)與個人之間的電子網(wǎng)絡已加速普及 ， 另外 ,PC電腦的價格一降再降 ,進入家庭的速度每年以 10倍的速度劇增 ? 其次 ,全球各國政府和社會乃至個人對加快信息化建設表現(xiàn)出了極大的熱情 ,并采取了各種適合本國情況的建設性的措施。 網(wǎng)上交易的業(yè)務類型 ? 具體說來 ,從網(wǎng)上交易的業(yè)務看 ,有 6種類型 : ? (1)企業(yè)間從事購銷 、 人事管理 、 存貨管理 、 處理與顧客關系等 ? (2)有形商品銷售 :先在網(wǎng)上做成交易 ,然后送貨上門 ,如書籍 、 花卉 、 汽車 、 服裝等 ? (3)通過數(shù)字通訊在網(wǎng)上銷售數(shù)字化的商品和服務 ,使顧客直接得到視聽等享受 ,目前主要
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