網(wǎng)絡(luò)營銷ppt課件(2)-文庫吧資料
2025-05-18 04:46本頁面
【正文】 價。通過該平臺，在紅酒愛好者中組織一次?結(jié)緣博友，共賞美酒 ——五糧液國邑干紅浪漫體驗(yàn)?活動，旨在利用互聯(lián)網(wǎng)新媒體對其紅酒新產(chǎn)品進(jìn)行大規(guī)模市場推廣，這是傳統(tǒng)名牌酒類企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)渠道進(jìn)行的一次重要營銷突破。 這些互動工具，目前基本上保證了博主和博友之間的交流 體現(xiàn)四 互動性強(qiáng) Page 52 ?博客營銷優(yōu)勢（其他） ?細(xì)分程度高，廣告定向準(zhǔn)確 ?互動傳播性強(qiáng)，信任程度高，口碑效應(yīng)好 ?影響力大，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論潮流 ?大大降低傳播成本 ?有利于長遠(yuǎn)利益和培育忠實(shí)用戶 博客營銷 Page 53 ?企業(yè)博客營銷形式 ? 企業(yè)網(wǎng)站博客頻道模式； ? 建立在第三方博客企業(yè)博客平臺的博客營銷模式； ? 個人獨(dú)立博客網(wǎng)站模式； ? 博客營銷外包模式； ? 博客廣告模式。包括郵件發(fā)送，小紙條，聊天系統(tǒng)等。 也可以稱為跟貼、回復(fù)系統(tǒng) 鏈接系統(tǒng)。 ? 《 開啦 》 目前已與數(shù)十家大型門戶 /社區(qū) /視頻網(wǎng)站、媒體等相繼建立合作，并結(jié)合手機(jī)、 Inter、移動電視，打造并提供更全方位的互動新媒體服務(wù)。 ? 《 開啦 》 2022年 4月 16日創(chuàng)刊以來，截止至 2022年 12月，雜志平均在線閱讀及下載總量為 1348萬次 /期，累計在線閱讀及下載量已超過 5億 1千萬次。具有?中華第一博?美譽(yù)的徐靜蕾，正式成為 AMD公司大中華區(qū)移動計算技術(shù)品牌的形象代言人。 ? 2022年 12月 23日，徐靜蕾博客首頁左下角的數(shù)字顯示，其點(diǎn)擊量已經(jīng)超過了 6800萬，截至 2022年，已經(jīng)突破億量大關(guān)！到 2022年 2月，已經(jīng)達(dá)到 304,744,273 次！ 博客營銷 Page 46 ?博客 ?事實(shí)證明，徐靜蕾受到的博客關(guān)注是創(chuàng)造了效益的。 博客營銷 Page 45 ?博客 ? 2022年年初，徐靜蕾的博客在開通僅 112天之后，就成為中國首個點(diǎn)擊量超千萬的博客。由此， blog這個詞被創(chuàng)造出來。 ? 這是聯(lián)想公司為其新推廣的產(chǎn)品 IdeaPad 筆記本系列做的營銷廣告， IdeaPad 是定位于白領(lǐng)女性階層的筆記本。page=1（ 2022年 4月 24號，搜狐數(shù)碼公社） ?事件：一網(wǎng)絡(luò)男跟蹤偷拍一個漂亮的、開著 Mini Cooper、拿著紅色筆記本的富家女。 BBS論壇營銷 傳遞客戶產(chǎn)品或者 活動的信息 是危機(jī)公關(guān)的有效手段 增強(qiáng)與目標(biāo)客戶的溝通 引導(dǎo)輿論方向 論壇營銷 Page 37 ?論壇營銷優(yōu)勢 ?推廣效果長久 ?營銷費(fèi)用低 ?受眾基數(shù)大、影響面大 ?精準(zhǔn)定位客戶 ?互動性強(qiáng)、推廣效果好 ?帶來大量的外部鏈接 論壇營銷 Page 38 ?論壇營銷技巧 ?培養(yǎng)賬號 ?與管理員保持良好關(guān)系 ?用長尾關(guān)鍵詞做標(biāo)題 ?編輯已沉帖 ?利用好論壇簽名 ?利用好個人資料 ?博客與論壇相結(jié)合 論壇營銷 Page 39 ?論壇營銷實(shí)例 ? 聯(lián)想紅本女事件 ? 7天 7夜不吃不喝網(wǎng)絡(luò)追蹤紅本女事件 ? d=1770803amp。是廣大網(wǎng)友彼此交流的一個空間。 論壇營銷 Page 34 ?引言 ?社區(qū)網(wǎng)站用戶規(guī)模不斷快速增長， 2022年 12月，中國月度覆蓋人數(shù) Top15的網(wǎng)站中，天涯位列第 11位，成為唯一一個進(jìn)入 Top15的社區(qū)類網(wǎng)站； ?2022網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營銷營銷規(guī)模全年達(dá)到 ，同比增長 % ，預(yù)計 2022年將達(dá)到 ； ?中國網(wǎng)絡(luò)社區(qū)發(fā)展迅速，同時具有廣闊的發(fā)展空間和潛力。 ?社區(qū)媒體收入不斷增長，開始實(shí)現(xiàn)盈利，并向資本市場發(fā)起大踏步前進(jìn)。 3. 一個人的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)資本： 發(fā)帖子數(shù)量、評論數(shù)量、提交鏈接數(shù)、擁有的好友數(shù)和訪問量等。傳統(tǒng)媒體特征發(fā)生質(zhì)的改變。這部由英國本田委托 Cog廣告公司在巴黎 經(jīng)過四天四夜 605次拍攝 、不借助任何電腦技術(shù)輔助制作完成的網(wǎng)絡(luò)短片在兩周內(nèi)被全球網(wǎng)友瘋狂傳看，病毒營銷的驚人威力首次進(jìn)入全球汽車營銷人員的法眼。幾經(jīng)努力，終于發(fā)現(xiàn)盛沙拉用的夾子太大，做不了那么精細(xì)的搭建工藝，最多也就搭 23層，不可能搭到 15層。 病毒營銷 Page 26 ?實(shí)例分析之吃垮必勝客 ? 下面是一位網(wǎng)友的感受：“我當(dāng)時立即將郵件轉(zhuǎn)發(fā)給我愛人，并約好了去一試身手。 病毒營銷 Page 25 ?實(shí)例分析之吃垮必勝客 ?為了吸引更多的人來吃必勝客，臺灣必勝客發(fā)動了一次名稱叫做“ 吃垮必勝客 ”的網(wǎng)絡(luò)營銷活動。 ? 現(xiàn)在你已經(jīng)知道了想干什么，也知道了用戶是誰，并且有了一個絕佳的創(chuàng)意，那么現(xiàn)在該 考慮通過什么途徑去進(jìn)行推廣 了。你用百度的惡搞視頻去推送給企業(yè)管理者，肯定達(dá)不到擴(kuò)散的效果。 ? 挖掘興趣點(diǎn) ，就要認(rèn)真的分析這些用戶群體的興趣焦點(diǎn)。病毒式營銷的通路決定了其人群覆蓋力度是很強(qiáng)的，但更要求策劃者必須進(jìn)行人群細(xì)分。Wilson 博士 將一個有效的病毒式營銷戰(zhàn)略的基本要素歸納為 6個方面： ? 贈送產(chǎn)品或服務(wù) ? 讓別人毫不費(fèi)力地傳播 ? 輕而易舉地由小做大 ? 利用共同動機(jī)和行為 ? 利用現(xiàn)有溝通網(wǎng)絡(luò) ? 利用別人的資源 病毒營銷 Page 23 ?病毒式營銷策劃流程 病毒營銷 Page 24 ?病毒式營銷策劃流程 ? 決定自己要干什么 ：這是要求開始策劃前，一定知道你的目的。病毒式營銷的基本思想只是 借鑒病毒傳播的方式 ，本身并不是病毒，不僅不具有任何破壞性，相反還能為傳播者以及病毒式營銷的實(shí)施者帶來好處，因此 病毒式營銷和病毒之間并沒有任何直接的聯(lián)系 。 ?病毒營銷并非真的以傳播病毒的方式開展?fàn)I銷，而是 通過用戶的口碑宣傳網(wǎng)絡(luò)，信息像病毒一樣傳播和擴(kuò)散 ，利用快速復(fù)制的方式傳向數(shù)以千計、數(shù)以百萬計的受眾。 網(wǎng)絡(luò)營銷概述 Page 13 ?網(wǎng)絡(luò)營銷策略 網(wǎng)絡(luò)營銷概述 Page 14 病毒營銷 Page 15 病毒營銷 Page 16 ?百度病毒營銷 “中文流量第一 ” “更懂中文 ” “快速搜索 ” 《 孟姜女篇 》 《 唐伯虎篇 》 《 刀客篇 》 病毒營銷
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