品牌推廣及營(yíng)銷互動(dòng)方案-文庫(kù)吧資料
2025-01-22 22:26本頁(yè)面
【正文】 飾邁入品牌經(jīng)營(yíng)之路》 《休閑領(lǐng)域一匹黑馬》] 《斯得雅，從容又自信》 《斯得雅打造全新品牌理念》 《斯得雅新 VI， 吸引眼球》l 發(fā)布斯得雅服飾品牌工程的啟動(dòng)；l 引起各屆注意，從此踏上建設(shè)品牌知名度之路！人才與發(fā)展論壇時(shí)間： 02月 2528日間；地點(diǎn)：石獅參與范圍：當(dāng)?shù)厝肆Y源專家、行業(yè)相關(guān)人士等；主題：需專門擬定。 注意事項(xiàng)：注重對(duì)導(dǎo)購(gòu)員的培訓(xùn)，禮品要嚴(yán)格控制，嚴(yán)禁弄虛作假，禮品發(fā)放表一定收齊上交公司。最好代言的電視廣告能在此期間投放。其中尤以代言人推出為重，要制造一個(gè)強(qiáng)大的聲勢(shì)，吸引公眾眼球。創(chuàng)意表現(xiàn)包括電視廣告、平面廣告，具體創(chuàng)意置后 .第一階段：造勢(shì)階段（ 01月 01日 ——03 月 31日）推廣行程 ?導(dǎo)入期（ 01月 01日至 01月 31日）：完成企業(yè)職能組織建設(shè)、VI系統(tǒng)的完善事宜； ?預(yù)熱期（ 01月 20日至 02月 28日）： 情人節(jié)有禮活動(dòng)：在各網(wǎng)點(diǎn)送禮品，不用大勢(shì)傳播； VI推廣發(fā)布會(huì) 記者發(fā)稿 軟文跟進(jìn)（選擇投放媒體）； 斯得雅 “人才與發(fā)展論壇 ”發(fā)布會(huì) 記者發(fā)稿 軟文跟進(jìn)。媒介組合基本策略：電視造勢(shì)、雜志唱戲、戶外落地。挖掘傳播因素什么樣的服飾被認(rèn)為 “令你更自信 ”產(chǎn)品的直接利益點(diǎn)在消費(fèi)者使用過(guò)程中感受自信品牌訴求通過(guò)參與社會(huì)公益事業(yè)如參與下崗職工再業(yè)等公關(guān)活動(dòng) 企業(yè)實(shí)力從企業(yè)內(nèi)部管理、人力資源等方面的傳播，樹(shù)立實(shí)力派企業(yè)形象明星代言利用公眾熟悉的明星與品牌風(fēng)格相近的特點(diǎn)，通過(guò)有機(jī)連接，助長(zhǎng)品牌成長(zhǎng)。遇到尷尬場(chǎng)面，能使我底氣更足一些。 ? 品牌內(nèi)涵：物美價(jià)適、注重設(shè)計(jì)及品質(zhì)；? 品牌個(gè)性：從容、得體、人性化設(shè)計(jì)；? 品牌形象：時(shí)尚感強(qiáng)、信心十足；? 品牌口號(hào)： STAVA， 令你更自信！ 斯得雅在身，令你更自信！ 斯得雅在身，從容又自信！品牌素描斯得雅 ：一個(gè)衣冠楚楚的準(zhǔn)中年男仕；從容而非張揚(yáng)；受過(guò)國(guó)外文化熏陶；具有良好的文化及心理素質(zhì)；著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)，重視現(xiàn)時(shí)；陪你穿越應(yīng)對(duì)各種尷尬局面，戰(zhàn)勝自卑，底氣更足 ；絕非兒女情長(zhǎng)之輩，乃志同道合可以信賴的摯友。人的一生就是不斷追求的過(guò)程，每一次超越，最需要就是蓄積信心！ 關(guān)鍵時(shí)刻，我得給他支持和信心！其實(shí)下崗不可怕，關(guān)鍵是如何樹(shù)立信心！離開(kāi)學(xué)校步入社會(huì)，也許會(huì)遇到挫折，但要充滿自信！現(xiàn)狀雖然差點(diǎn)，但我有信心突破現(xiàn)狀！在女士面前講究言行得體，當(dāng)然衣著也很重要！他們的心理特征?? 他們是一群不滿于現(xiàn)狀的人，有一股強(qiáng)烈的自強(qiáng)不息的奮斗精神；?? 他們心中憧憬美好的生活，這種生活要靠自己現(xiàn)在努力； ? 他們期望的品牌是具有實(shí)力的、能具時(shí)尚感，要求質(zhì)量及設(shè)計(jì)達(dá) 到較高水平； ? 由于蓄積的是信心，所以他們心中的品牌具有實(shí)實(shí)在在的利益點(diǎn)，并且能充分得到體現(xiàn)！我們?nèi)绾瓮黄浦貒? 我們希望我們的品牌精神既能很好地提練產(chǎn)品賣點(diǎn)，又能較好地實(shí)現(xiàn)品牌連接等傳播推廣，這樣的主題概念是什么呢？ 根據(jù)剛才的分析，結(jié)合我們的優(yōu)勢(shì)，我們?nèi)胧种帲何覀儺a(chǎn)品包括質(zhì)量、設(shè)計(jì)風(fēng)格都很好（以后應(yīng)該開(kāi)發(fā)更多人性化產(chǎn)品）我們的產(chǎn)品以其良好的質(zhì)量及風(fēng)格，陪伴我們的顧客把握機(jī)會(huì)、增強(qiáng)自信，積極上進(jìn)STAVA， 令你更自信！品牌資產(chǎn)聯(lián)接點(diǎn)主題概念品牌核心信息? 品牌定位：設(shè)計(jì)新穎、時(shí)尚的中高檔休閑男裝，主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：七匹狼、勁霸、柒牌等。推廣傳播不夠！最根本的問(wèn)題：品牌定位！二、品牌定位看看我們周圍都有誰(shuí)他們的定位特征？勁霸勁霸柒牌柒牌強(qiáng)調(diào)質(zhì)量強(qiáng)調(diào)質(zhì)量 強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)品牌精神品牌精神美特斯幫威美特斯幫威七匹狼七匹狼九牧王九牧王感性品牌感性品牌聽(tīng)聽(tīng)對(duì)手們的聲音 從上可以看出，訴求品牌精神的品牌主要有：勁霸、七匹狼、柒牌等，其 Slogan如下： 勁霸：奮斗成就男人 柒牌：讓女人心動(dòng)的男人 七匹狼：奮斗無(wú)止境我們的思考 以上品牌， “七匹狼 ”形象與其口號(hào) ”奮斗無(wú)止境 ”的品牌連接到位，在傳播和推廣中有利于不斷累積品牌形象，但 “奮斗、堅(jiān)忍不拔 ”在與 “柒牌 ”、 “勁霸 ”中的品牌形象有聯(lián)系呢，還是與其產(chǎn)品特性、視覺(jué)風(fēng)格有聯(lián)系呢？我們看不出必然的東西。視覺(jué)呈現(xiàn)需個(gè)性化，所有輸出元素保持一致性！我們的優(yōu)勢(shì)l 斯得雅服飾從產(chǎn)品本身來(lái)說(shuō)，無(wú)論是產(chǎn)品質(zhì)量、還是產(chǎn)品設(shè)計(jì)都有很好的基礎(chǔ)；l 經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，現(xiàn)
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