某品牌營(yíng)銷推廣策略方案-文庫(kù)吧資料
2025-01-29 18:49本頁(yè)面
【正文】 主題活動(dòng) 廣告目標(biāo)定位與分析 形象包裝系統(tǒng)整合 收費(fèi)方式 固定月費(fèi)（或年費(fèi)） 2． 銷售執(zhí)行團(tuán)隊(duì) —— 利用金達(dá)利集團(tuán)優(yōu)勢(shì)資源，直接開發(fā)并提供有效的客戶 職能 有效客戶推薦 協(xié)助甲方開展京城別墅項(xiàng)目家裝家具業(yè)務(wù)拓展與合作 收費(fèi)方式 一定比率的傭金 Thanks 成功源自雙方的信任與配合， 讓我們?yōu)槟繕?biāo)而努力！ ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 改造建議 : 地下一層為材料展示區(qū) 地上一層為樣板間展示區(qū)、與設(shè)計(jì)師互動(dòng)交流區(qū) 地上二層為風(fēng)格家具展示區(qū) ★重置現(xiàn)場(chǎng)空間布局，開創(chuàng)互動(dòng)交流新功能區(qū) ★營(yíng)造高檔美式家居文化氛圍，烘托品質(zhì)感受 ★刺激客戶購(gòu)買欲，提高現(xiàn)場(chǎng)成交率 第二階段：全面亮相 以品牌拉動(dòng)銷售 （ 2023年 6月至 9月） 經(jīng)過第一階段的鋪墊及小幅預(yù)熱后，歐樂已經(jīng)擁有一定的知名度和客群資源，精神堡壘等硬件支持也已完備，因此可以啟動(dòng)一系列媒體宣傳攻勢(shì)來拉動(dòng)銷售。 ★以別墅項(xiàng)目作為營(yíng)銷目標(biāo)，充分發(fā)揮 1+12的品牌聯(lián)動(dòng)效應(yīng) ★直接切入市場(chǎng)，避免與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手展開媒體消耗戰(zhàn) ★變個(gè)體訴求營(yíng)銷為群體訴求營(yíng)銷 ★細(xì)分需求，賦予品牌鮮明的個(gè)性特征 ★奠定前期銷售業(yè)績(jī)和公司知名度 行動(dòng)一： 落地營(yíng)銷 ， SP活動(dòng)掛帥 ★規(guī)避競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手宣傳攻勢(shì)的鋒芒，采取差異化營(yíng)銷戰(zhàn)略 ★ SP活動(dòng)為主，輔以媒體宣傳，以銷售為最終目標(biāo) ★整合金達(dá)利優(yōu)勢(shì)資源，與別墅意向客戶群零距離互動(dòng) ★投入少，見效快 執(zhí)行： 針對(duì)金達(dá)利公司現(xiàn)有別墅項(xiàng)目的潛在客戶展開家裝銷售行動(dòng) 針對(duì)北京市場(chǎng)其它歐美風(fēng)格別墅項(xiàng)目展開家裝銷售行動(dòng) 行動(dòng)二： 升級(jí)“精神堡壘” 這是開展一系列后續(xù)營(yíng)銷推廣攻勢(shì)的基本前提。以現(xiàn)有資源如果貿(mào)然啟動(dòng)媒體攻勢(shì)，難以在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)媒體投放事半功倍的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。因此，高端品牌定位成為歐樂的不二選擇。 3．結(jié)論 以下是部分歐美風(fēng)格的別墅一覽 東山墅 提香草堂 達(dá)華莊園 萬(wàn)萬(wàn)樹 碧海方舟 麥卡倫地 龍熙順景 亞美利加 順馳林溪 西山美墅館 橘郡 長(zhǎng)島瀾橋西山美廬 大湖山莊 榆垡小城鎮(zhèn) 晴翠園 波特蘭花園 華彬高爾夫莊園 京潤(rùn)水上花園 御墅臨楓 清涼盛景 玫瑰山谷別墅萊蒙湖別墅 北京裕京花園別墅 白河澗別墅 富春園 恒豐別墅 龍?jiān)穭e墅 麗京花園 盛通綠色家園 陽(yáng)光花園別墅叢林莊別墅 東方太陽(yáng)城 塞納維拉 天潤(rùn)別墅 時(shí)代莊園 加洲陽(yáng)光花園 楓露皇苑 運(yùn)通花
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