品牌推廣及營銷互動方案-在線瀏覽
2025-02-19 22:26本頁面
【正文】 終端網(wǎng)點標準化管理不夠； VI系統(tǒng)不夠規(guī)范。 現(xiàn) LOGO缺乏時尚感； 專賣店標準化管理不力。我們的問題點斯得雅品牌尚未強勢推廣，所以目前其知名度不高，公眾認知不足；視覺系統(tǒng)不完善，品牌 LOGO缺乏個性；產(chǎn)品賣點提練不夠，沒有獨特的一面；目前通路建設不足，尚需進一步拓寬。我們的思考：品牌訴求應該吻合品牌內(nèi)涵，連接點可以是 “形象、產(chǎn)品、視覺 ”等品牌資產(chǎn)元素，而不能脫節(jié)！審視一下我們的目標消費群體目標消費群體特征： 男性， 2040歲，有文化，有追求，收入可以是較高一類，也可以是較低的有信念的男士，甚至包括相當一部分下崗職工、求職人士、憧憬健康人生的患者。核心消費群：收入中等或偏高，年齡 20—40 歲的有一定文化男士。三、推廣策略作在前面的事 目前，我們的產(chǎn)品從質(zhì)量、設計風格上都有很好的基礎，根據(jù)品牌訴求及賣點的提練，我們需與開發(fā)部門共同協(xié)作： 開發(fā)人性化的產(chǎn)品，通過比較競爭對手產(chǎn)品特點，我們應尋求具有差異性、符合品牌訴求的產(chǎn)品，如在服裝的領袖上做文章等等，總之，先有產(chǎn)品，才有傳播！顧客心中的利益點“增強自信 ”的直接利益點經(jīng)受過失敗的挫折后，能讓我昂首挺胸，增強勇氣。有時候，一件道具可以讓肢體語言更協(xié)調(diào)有的鼓勵就象一縷春風，可增強我的信心在日常生活和工作中，幫我打造一個良好的面貌和形象。傳播策略類型明星策略；公益活動；公關活動；促銷活動。電視：中央電視臺、地方衛(wèi)視雜志：行業(yè)雜志、航空雜志； 另加報紙：戶外：配合零售終端。 ?高潮期（ 03月 01日到 03月 31日）： 斯得雅 “信心與成功 ”助業(yè)活動 發(fā)稿 跟進 發(fā)稿； 圍繞 、發(fā)布到傳播一攬子事項。 同時還要作好相關的新聞通稿的投放，在行業(yè)及相關范圍形成沖擊?！扒槿ど?”有禮活動 時間： 02月 14日 ——02 月 16日； 地點：現(xiàn)有各終端賣場； 活動主題：凡身著斯得雅服飾的消費者，可填表領取斯得雅禮品一份；活動期間凡屬進場情侶可填表派發(fā)禮品一份； 活動目的：導入營銷理念，引起消費者對本品牌注意； 起到一個提示廣告作用，配合后期本品牌動作； 期加收資料可作為我們研究之用； 費用預算： 200網(wǎng)點 *30份 *5元 =30000元。VI發(fā)布會 時間： 02月 20日至 25日間； 地點：廈門（或石獅）； 參與人員：公司相關人員、石獅企業(yè)主管部門人員、行業(yè)相關人員； 媒介：包括電視、報紙及雜志 （需另詳定） 發(fā)稿任務：地方媒介 3—5 篇，行業(yè)媒介 3—5 篇（要求收集樣報，整理至各賣場） 費用預算： 10000元以內(nèi)（不含發(fā)稿）。媒介：另定傳播任務： 35篇。通稿參考：《人力資源，斯得雅信心的保證》 《斯得雅率先導入職業(yè)經(jīng)理人體制》 《斯得雅公司的成功之道》“信心與成功 ”助業(yè)活動 啟動時間： 03月初（活動貫穿全年）； 活動主題：通過與相關媒體（中央人民廣播電臺或廈門相關熱報刊）的相關欄目合辦 “信心與成功 ”欄目， 通過熱線等互動形式，幫助下崗職工再就業(yè)、步入市場的求職人員、以及面對各種問題急需解決的在職人員，在斯得雅專家的指導和培訓之下，重塑自信，達到成功。 03月需傳播內(nèi)容：《你的成功，我的追求》 《斯得雅服飾啟動 “助你成功 ”助業(yè)工程》 《斯得雅同行，從容又自信》 《斯得雅，是你給了我信心》明星代言代言儀式：建議在 ，可制造轟動效應；TVC： 03月 15日前完成創(chuàng)意、定稿、拍攝、交片；平面： 03月 15日前完成（包括信心篇 2則、形象篇 1則）；包括公關活動的準備工作具體方案另行單列策劃。? 五一長假促銷活動；? 八一 “斯得雅，退伍軍人的摯友 ”促銷活動；? 910“真情獻教師 ”活動；? 斯得雅中秋 “與你同在 ”活動； 組織軟文通稿（收集樣報，整理至各賣場）。五一活動
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