女裝品牌策劃及營銷推廣方案-文庫吧資料
2024-11-02 17:57本頁面
【正文】 場總結(jié) 綜合上面二、三、四節(jié)分析，我們得出如下結(jié)論： 1)有物流環(huán)境、市場開拓能力和設(shè)計(jì)水平，能配套供應(yīng)面料的女性品牌服裝生產(chǎn)企業(yè)具有巨大的發(fā)展空間和強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭； 2)由于國內(nèi)女裝品牌帶有強(qiáng)烈的區(qū)域色彩，還沒有一個能在全國形成規(guī)模和影響，因而，誰能及時填補(bǔ)此項(xiàng)品牌空白，誰就能贏得國內(nèi)女性品牌服裝的天下并有條件與國外同類服裝著名品牌一較高低； 3)由于女裝產(chǎn)品中各品牌開發(fā)的重點(diǎn)在少女裝上，中、老年女裝缺乏個性，市場空白很大。其中，北京、上海和廣州的人均服裝消費(fèi)能力最高，上海的人均服裝消費(fèi)額更達(dá)到 1,587 元，北京則達(dá) 1,387 元；城鎮(zhèn)居民家庭人均衣著類支出占總支出約 10%左右，而農(nóng)村居民家庭人均衣著類支出占總支出約 6%左右。這群人是品牌服裝的主要消費(fèi)群； c)46 歲以上中老年女性： 這個年齡段的消費(fèi)群，在社會經(jīng)濟(jì)活動中不占有主導(dǎo)地位，經(jīng)濟(jì)收入處于衰退或者停滯的階段，對服裝的要求不高或者不能要求太高， 不是品牌服裝的主導(dǎo)消費(fèi)者。 b)25 歲 45 歲的中青年女性： 這個年齡段的消費(fèi)群，已經(jīng)工作或者工作多年，有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和文化素養(yǎng)，強(qiáng)調(diào)生活的品質(zhì)，注重生活品位。這群 人對服裝的追求標(biāo)準(zhǔn)主要是在流行和新穎性上，是更換服裝最快的一群，他們對品牌有一定的認(rèn)知，但大多無力購買名牌服裝。 (2)不同年齡消費(fèi)者分析 經(jīng)過多年的發(fā)展，我國女裝已經(jīng)基本滿足了女性衣著需要，但是卻只有少女裝相對有個性，而現(xiàn)代消費(fèi)者著裝講究個性化，追求自我風(fēng)格和完美 ,無限商機(jī)，一切盡在藍(lán)色雙魚！，各個年齡階段的女性消費(fèi)者對品牌服裝的要求也越來越高，這就使市場產(chǎn)生了分化，不同年齡層次、不同經(jīng)濟(jì)地位、不同文化背景的消費(fèi)者需要不同的服裝。 b)中檔服裝消費(fèi)層 . 這個層次主要是城市中的工薪層和農(nóng)村的富余戶，約占城市人口的 60%，農(nóng)村人口的 20%； c)低檔服裝消費(fèi)層。 此外，隨著服裝行業(yè)倡導(dǎo) 綠色 環(huán)保 格調(diào)，消費(fèi)更高檔的 環(huán)保時裝 也漸漸嶄露頭角，如價格不菲的納米抗紫外線休閑裝、海洋甲殼質(zhì)纖維針織品、蘆薈材質(zhì)內(nèi)衣等來自大自然的高科技產(chǎn)品，也是今后高消費(fèi)的一大趨勢。尤其對有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和一定消費(fèi)品位的白領(lǐng)們來說，她們更喜歡的是有個性、有休閑氣質(zhì) (如職業(yè)裝向休閑職業(yè)裝的轉(zhuǎn)變 )、時尚而又有一定知名度的品牌服裝。隨著新世紀(jì)的到來，中國 65 歲以上的人口已達(dá)到9377 萬多，將進(jìn)人老齡社會，服裝企業(yè)必定要重視這一潛力巨大的市場。 同樣，目前我國服裝市場對中老年人來講，可選性不大。 三、女性品牌服裝的市場與消費(fèi)趨勢分析 (1)女性品牌服裝的市場分析 經(jīng)過多年的發(fā)展，我國女裝已經(jīng)基本滿足了女性衣著需要，但是卻只有少女裝相對有個性，而現(xiàn)代消費(fèi)者著裝講究個性化，追求自我風(fēng)格和完美，各個年齡階段的女性消費(fèi)者對品牌服裝的要求也越來越高，這就使市場產(chǎn)生了分化，不同年齡層次、不同經(jīng)濟(jì)地位、不同文化背景的消費(fèi)者需要不同的服裝。因此，至少在未來十幾年內(nèi)，在平等競爭的前提下，憑借著低廉的生產(chǎn)成本、熟練的勞動技能，我國女裝業(yè)具有相當(dāng)?shù)膰H競爭力。有關(guān)資料顯示， 2020 年我國紡織服裝業(yè)每小時工資為 美元，排名世界第 48 位 ,品牌女裝加盟專賣，分別相當(dāng)于日本的1/37，美國、西歐的 1/20 左右，韓國的 1/8；與其他發(fā)展中國家相比，勞動力成本優(yōu)勢雖不明顯，但我國紡織工人的勞動技能、勤奮程度和組織紀(jì)律性等綜合素質(zhì)則要 遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝過他們。被稱作 時裝區(qū) 的曼哈頓 3440 街、58 馬路一帶，不但會集了大量服裝進(jìn)口商、批發(fā)商和 零售商，還有一些服裝展示、交易和物流中心，中紡北美、江蘇舜天、紅豆集團(tuán)、江美等中資服裝企業(yè)也在這里建立了 根據(jù)地 。即便是在號稱 世界上最大的百貨商店 的梅西百貨，一些價格昂貴的女裝也標(biāo)注著 中國制造 。 (4)緊盯歐美市場 歐美是世界上最大的服裝進(jìn)口地區(qū)，也是 我國主要的出口市場之一。 (3)跨越式實(shí)現(xiàn)跨國經(jīng)營 中國的服裝企業(yè)開始認(rèn)識到并非只有具有一定實(shí)力的大企業(yè)才可
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