品牌推廣及營銷互動方案-展示頁
2025-01-24 22:26本頁面
【正文】 有通路建設扎實；l 在一定范圍內有較好的商譽。下一階段二項任務：市場拓展、標準化管理！視覺 正面 負面 已有企業(yè) LOGO； 企業(yè) LOGO個性不足； 英文企業(yè)簽署。需鎖定目標群體，并獲得他們的認同。 國際背景傳播力不夠。品牌在顧客資產上的真正強勢無突出表現品牌視覺形象未加強推廣，公眾認知度不夠；企業(yè) LOGO不夠獨特目前渠道較窄，品牌在現有通路上推動較好。品牌自我檢視v 首先，對本品牌進行自我檢視，看看我們有什么？還差什么？v 一個品牌是由各種不同的、內部相互關聯的資產所組成；v 我們需要理解品牌在每一種資產上的強勢和弱勢；v 我們應該嘗試去找出真正的問題和挑戰(zhàn)，并去尋求解決的方案。 第三階段：持續(xù)階段 .一、自身評估我們的目標? 通過品牌準確定位和強勢推廣，切實提高斯得雅服飾知名度， 讓更多經銷商、消費者了解、認同斯得雅服飾，擠身國內休閑服裝品牌前列；? 成就強勁的品牌拉力，構筑斯得雅服飾強勁分銷通路；? 借助一系列推廣活動的展開，推動零售終端的銷售放量增長。? 傳播策略 : 第一階段：預熱階段 。斯得雅服飾2023年度品牌推廣及營銷互動方案2023年 12月內容提綱? 自身評估 。? 品牌定位 。 第二階段：推廣階段 。我們的現狀? 品牌未準確定位，品牌未推廣和傳播；? 現有分銷渠道主要為區(qū)域市場，未形成全國市場網絡；? 現零售終端零后勁不足，缺乏有效的促銷手段。全方位的品牌資產評估形象 商譽產品 顧客視覺 通路產品質量好，但缺乏支持品牌的優(yōu)勢品牌的形象不夠強、吸引力不夠在現有領域，經銷商及顧客對本品牌普遍認同度尚可。產品 正面 負面 產品質量好； 產品好象各方面都不錯，但要說 設計也不錯； 最突出的東西好象找不出，沒有亮點 產品與競爭對手比沒有突破，而閃光的賣點往往更能為顧客接受！形象 正面 負面 由于公眾認知度低，白紙好 缺乏傳播和推廣，公眾認知度作畫，可蓄勢待發(fā)； 不足，知名度低； 前期 “從容、簡約、瀟灑、浪 漫 “風格太泛，賣點不準確。將本品牌僅僅局現在時尚、浪漫層面，反而令品位得不到提升！商譽 正面 負面目前的經營活動層面，商譽好； 隨著市場的不斷拓展，面臨在 廣泛的經營活動中，在各個市場、 各個領域樹立良好商譽的義務； 只有公眾認同、廣泛市場認同的商譽才是真的金字招牌！顧客 正面 負面 顧客認為產品質量是最根本 顧客因偶然因素而購買；的要素； 品牌無知名度，無市場拉力。通路 正面 負面現有渠道建設尚堅實； 渠道較窄，需進一步拓寬！
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