網(wǎng)絡品牌營銷推廣方案-展示頁
2025-02-14 13:18本頁面
【正文】 將會 影響 企業(yè)和產(chǎn)品的 品牌形象 輿論口碑 用戶認知 ? 身邊朋友或者同學，關于項目產(chǎn)品的評價以及網(wǎng)絡上傳播的對產(chǎn)品的 新聞、曝光率 等各方面的評價 …… ? 對于現(xiàn)代人來說，尤其是比較常關心網(wǎng)絡信息的人群來說，輿論口碑的影響將 直接影響 他們的對所購買產(chǎn)品的判斷 …… 我們宣傳的目標人群在哪里？ 老齡人群 中年成功人士 校園人群 對網(wǎng)絡有充分認識，但是經(jīng)濟實力尚不成熟 幾乎不會關心網(wǎng)絡信息 中青年人群 社會價值主力，依賴網(wǎng)絡生活環(huán)境 主要財富的聚集人群， 社會消費的主力 目標人群 （社會主流的商務一族） 該部分人群是社會價值主力創(chuàng)造者，也是網(wǎng)絡輿論宣傳的主消費群體 因此，我們網(wǎng)推策略： 影響網(wǎng)絡人群 —— → 輻射潛在客戶 網(wǎng)推重點 守正策略、釋放產(chǎn)品形象 產(chǎn)品炒作遞進方式： 公園王府 區(qū)域 配套 產(chǎn)品 生活 價值 形象塑造上的遞進方式： 公園王府 公園地產(chǎn) 價值產(chǎn)品 金科品牌 王府系列 傳播分析 1 渠道選取 2 傳播節(jié)奏 3 針對炒作特性，我們通過以下渠道釋放消息： 網(wǎng)絡 營銷 新聞網(wǎng)站 業(yè)主論壇 區(qū)縣論壇 郵件群發(fā) 微博 知道類網(wǎng)站 搜索引擎優(yōu)化 線下活動 優(yōu)化搜索引擎、擴大宣傳度 ? 在國內常用搜索引擎進行推廣： 效果預估： 全國各地網(wǎng)友搜索關鍵字，即可出現(xiàn)相關內容。 （關鍵字：龍頭寺公園）龍頭寺公園是不是有個樓盤叫金科公園王府哦？ （關鍵字：江北花園洋房）論壇：想在江北投資，有沒有好的花園洋房介紹？ 通過搜索引擎優(yōu)化，使采用以上搜索引擎的網(wǎng)民在搜索關鍵字時，能夠準確的找到“本次事件”和“宣傳的項目” ，例如搜索：“重慶洋房”、“金科王府”、“龍頭寺公園”。 在事件發(fā)展中，根據(jù)不同稿件需要，在重慶范圍的各類網(wǎng)站發(fā)布新聞。 生活類：大渝網(wǎng)、重慶生活網(wǎng)等 通過媒體渠道進行信息發(fā)布 高管、車友、白領、時尚、娛樂、休閑類論壇 ? 重點覆蓋重慶本地大型社區(qū)、業(yè)主論壇： ? 兼顧其它論壇（包括競爭對手論壇：魯能、龍湖、保利、中渝等） 覆蓋論壇、形成輿論口碑 ? 覆蓋重慶各區(qū)縣論壇： 通過渠道進行信息發(fā)布 通過即時軟件選取相關受眾（公務員、企事業(yè)高管、個體商人、投資客、車友等高端消費人群）進行傳播： 300個左右公務員群 600個左右中高端車友群 上千個左右商家聯(lián)盟群 淘寶網(wǎng)所有重慶店家 （、淘寶旺旺、等） 有相同愛好的人會加入同一個群，在里面向其它人分享自己的心得。 營銷 三種方式，一種結果 郵件群發(fā) 群內會員都能接收郵件信息，但郵件傳播需要主動接受信息，瀏覽量偏下。 軟性植入信息，持續(xù)引導受眾 通過日常與目標群體的溝通交流過程，逐漸釋放產(chǎn)品的相關信息和利好，吸引受眾的主動關注。 根據(jù)受眾不同，分別以咨詢投資形式、通貨膨脹討論形式等，逐漸引導到物業(yè)投資話題。階段性釋放項目利好和優(yōu)惠信息。釋放官方信息。 ? 項目活勱開展時，迚行實時微博直播。使金科項目在重慶地區(qū)高層人士中能夠人盡皆知。 ?負面監(jiān)控：維護業(yè)主所在平臺（論壇、群），及時獲得信息并合理引導。 ?群：在行業(yè)及高端群內進行宣傳，引導網(wǎng)友關注話題。 營銷炒作 ?活動跟進：項目所開展的活動均派專人預熱、跟進、拍照、撰稿、發(fā)布、推廣，將活動信息全方位放大。每月 20篇新聞網(wǎng)站首頁推薦。 ?話題炒作：在論壇平均每周至少 3篇高質量的話題， 10篇關于項目并持續(xù)進行維護更新的話題，水帖若干。 每月策劃服務： 每月初，將會根據(jù)當月項目方的營銷節(jié)點和思路，整理出一份當月策劃服務方案。 ? 每月初以《當月計劃方案》形式對當月的推廣服務內容進行詳細報告，并與項目方溝通實施。 ? 所有服務均以月報形式對期間工作形成報表進行匯總。 網(wǎng)絡氛圍包裝 ? 微博：直接面對目標群體 ? 刷新粉絲量，增加到至少 1萬，并加認證。月至少 1次活動。 ? 每天 至少超過 50個人次。 ? 博客釋放形象 ? 保持每周至少 2篇博文，并在各網(wǎng)進行首頁推薦。 提案猜想 ? 每月初提交《當月網(wǎng)推計劃》作為該月網(wǎng)推方向。 方案策劃只作初步示
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