試談only品牌網(wǎng)絡(luò)營銷推廣方案-展示頁
2025-05-19 18:20本頁面
【正文】 絡(luò)企業(yè)與傳統(tǒng)企業(yè)、網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷之間也在逐步相互融合。一方面，網(wǎng)絡(luò)營銷要針對(duì)新興的網(wǎng)上虛擬市場，及時(shí)了解和把握網(wǎng)上虛擬市場的消費(fèi)者特征和消費(fèi)者行為模式的變化，為企業(yè)在網(wǎng)上虛擬市場進(jìn)行營銷活動(dòng)提供可靠的數(shù)據(jù)分析和營銷依據(jù)；另一方面，網(wǎng)絡(luò)營銷在網(wǎng)上開展?fàn)I銷活動(dòng)來實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)，而網(wǎng)絡(luò)具有傳統(tǒng)渠道的和媒體所不具備的獨(dú)特的特點(diǎn)：信息交流自由、開放和平等，而且信息交流費(fèi)用非常低廉，信息交流渠道即直接又高效。簡單的說，網(wǎng)路營銷就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段進(jìn)行的，為達(dá)到一定營銷目的的營銷活動(dòng)?！毒W(wǎng)絡(luò)營銷》課程期末作業(yè)學(xué) 年：20102011學(xué)年第一學(xué)期課程名稱：網(wǎng)絡(luò)營銷姓 名：XXXX班 級(jí)：電子商務(wù)08（02）學(xué) 號(hào)：0802110208小組成員：XXXXONLY品牌網(wǎng)絡(luò)營銷推廣方案1. 網(wǎng)絡(luò)營銷背景分析 網(wǎng)絡(luò)營銷的涵義網(wǎng)路營銷（Online Marketing或EMarketing）就是以國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來輔助營銷目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的一種新型的市場營銷方式。網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分，是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營目標(biāo)所進(jìn)行的，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營造網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境的各種活動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)營銷作為新的營銷方式和營銷手段實(shí)現(xiàn)企業(yè)營銷目標(biāo)，它的內(nèi)涵相當(dāng)豐富。 網(wǎng)絡(luò)營銷背景傳統(tǒng)企業(yè)上網(wǎng)的熱潮日益高漲，注資或并購網(wǎng)絡(luò)公司的案例也在不斷增加，網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)成為許多企業(yè)的重要營銷策略，一些中小企業(yè)對(duì)這種成本低廉的網(wǎng)上營銷方式甚至比大型企業(yè)表現(xiàn)出更大的熱情。傳統(tǒng)營銷和網(wǎng)絡(luò)營銷之間并沒有嚴(yán)格的界限，網(wǎng)絡(luò)營銷理論不能脫離傳統(tǒng)營銷。無論用什么手段開展?fàn)I銷，首要的問題是要了解自己的顧客和潛在顧客的需求，然后采取一定的措施滿足用戶的需求。 網(wǎng)絡(luò)營銷功能（1）信息搜索功能：信息的搜索功能是網(wǎng)絡(luò)營銷進(jìn)擊能力的一種反映，已經(jīng)成為了營銷主體能動(dòng)性的一種表現(xiàn)。（3）商情調(diào)查功能: 具有重要的商業(yè)價(jià)值,對(duì)市場和商情的準(zhǔn)確把握，是網(wǎng)絡(luò)營銷中一種不可或缺的方法和手段。（5）品牌價(jià)值擴(kuò)展和延伸功能：互聯(lián)網(wǎng)擁有品牌、承認(rèn)品牌而且對(duì)于重塑品牌形象，提升品牌的核心競爭力，打造品牌資產(chǎn)，具有其它媒體不可替代的效果和作用。（7）顧客關(guān)系管理功能：旨在改善企業(yè)與客戶之間關(guān)系的新型管理模式，是網(wǎng)絡(luò)營銷取得成效的必要條件，是企業(yè)重要的戰(zhàn)略資源。（1）上網(wǎng)用戶人數(shù)持續(xù)遞增。因此上網(wǎng)用戶人數(shù)與網(wǎng)絡(luò)營銷帶來的企業(yè)盈利效果成正相關(guān)關(guān)系。 （2）是企業(yè)實(shí)
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