品牌網(wǎng)絡(luò)推廣策劃方案-展示頁(yè)
2025-01-24 21:37本頁(yè)面
【正文】 購(gòu)買(mǎi)的人一般為 2035歲的潮流時(shí)尚男性。 服裝行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)推廣策略分析 艾瑞 iAdTracker最新數(shù)據(jù)顯示，2023年 2月，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站和時(shí)尚網(wǎng)站是服飾類(lèi)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告主首選的投放媒體。 服裝行業(yè)（針對(duì)某個(gè)類(lèi)別的品種）的互聯(lián)網(wǎng)推廣策略分析 主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析（杰克瓊斯） 服裝行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)推廣策略分析 iResearch艾瑞咨詢(xún)根據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng) iAdTracker的最新數(shù)據(jù)研究發(fā)現(xiàn)， 2023年 2月，服飾品牌網(wǎng)絡(luò)廣告總投放費(fèi)用達(dá) 4248萬(wàn)元。同時(shí)，拍攝的時(shí)間也不同，每年都有比較有創(chuàng)意的視頻廣告投放到互聯(lián)網(wǎng)中 。 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手杰克瓊斯網(wǎng)絡(luò)推廣方式分析 —— 發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告（以視頻為例） 杰克瓊斯在不同視頻平臺(tái)上發(fā)布的廣告通過(guò)百度關(guān)鍵字“杰克瓊斯廣告”搜索有655個(gè)。 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手杰克瓊斯網(wǎng)絡(luò)推廣方式分析 —— 利用第三方電子商務(wù)平臺(tái) 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手七匹狼網(wǎng)絡(luò)推廣方式分析 —— 利用第三方電子商務(wù)平臺(tái) 杰克瓊斯產(chǎn)品在天貓上的賣(mài)家就有 174家，說(shuō)明杰克瓊斯在銷(xiāo)售渠道上授權(quán)很多企業(yè)進(jìn)行售賣(mài)。 幵且第二條就是京東商城杰克瓊斯 。 確定網(wǎng)絡(luò)推廣的目標(biāo)市場(chǎng) ? 目標(biāo)受眾分析 —— 影響者 ? 人群分布 女性或朋友 ? 心理需求 全方面為購(gòu)買(mǎi)者考慮，且分享他們覺(jué)得好的東西 ? 態(tài)度 /價(jià)值 用高度的眼光為朋友選擇最適合的服裝 ? 他們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上關(guān)心什么？ ? 打游戲、聊天 ? 分享、討論 ? 看視頻 ? 刷微博、逛淘寶等 確定網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃的目標(biāo)市場(chǎng) 根據(jù)對(duì)目標(biāo)受眾的分析，進(jìn)行準(zhǔn)確的推廣定位： 擺脫陳舊的促銷(xiāo)模式，對(duì)服裝外觀及其質(zhì)量嚴(yán)格把關(guān)，顧客就是上帝，特別是目標(biāo)受眾，要對(duì)其服務(wù)更加好 三、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站及推廣斱式 CONTENTS 01 主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 02 服裝行業(yè)（針對(duì)某個(gè)類(lèi)別的品種）的互聯(lián)網(wǎng)推廣策略分析 推廣策略分析 （杰克瓊斯） 主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析（杰克瓊斯） 杰克瓊斯官方商城 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手杰克瓊斯網(wǎng)站主頁(yè)分析 主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析（杰克瓊斯襯衫） Page 15 品牌 logo展現(xiàn)醒目，且居中，讓人記憶深刻； 內(nèi)容比較豐富，且更新比較及時(shí)，整個(gè)版面內(nèi)容架構(gòu)比較合理， 在線溝通平臺(tái)提升用戶(hù)注冊(cè)，增加客戶(hù)與企業(yè)面對(duì)面的交流，便于企業(yè)及時(shí)了解消費(fèi)者需求。 二、規(guī)劃網(wǎng)絡(luò)推廣的主要目標(biāo) 整體 目標(biāo) 具體目標(biāo) 面對(duì)眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，要使網(wǎng)站更有吸引力和價(jià)值 使我們的目標(biāo)受眾可以再次瀏覽我們的網(wǎng)站，增加網(wǎng)站知名度 培養(yǎng)消費(fèi)者的忠誠(chéng)度、拉近服裝產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的距離 搭建完善的專(zhuān)屬在線營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)在線銷(xiāo)售功能 進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播，提升馬克華菲服裝品牌 確定網(wǎng)絡(luò)推廣的目標(biāo)市場(chǎng) ?目標(biāo)受眾分析 —— 選擇購(gòu)買(mǎi)者 ?人群分布 熱愛(ài)時(shí)尚和休閑的都市高級(jí)白領(lǐng)及追求品質(zhì)生活的 中上階層男士購(gòu)買(mǎi)最多 ?心理需求 男士們都愛(ài)面子，尤其是穿衣較挑剔的男士，對(duì)于服裝的色彩、做工、質(zhì)量、款式、面料方面及其講究 ?態(tài)度 /價(jià)值 選擇產(chǎn)品時(shí)在什么環(huán)境下以什么樣的態(tài)度挑選服裝，對(duì)每個(gè)產(chǎn)品是否會(huì)認(rèn)真比較。企業(yè)要做到轉(zhuǎn)變自身的營(yíng)銷(xiāo)模式，發(fā)展網(wǎng)絡(luò)的營(yíng)銷(xiāo)。品牌網(wǎng)絡(luò)推廣策劃 服營(yíng) 1502 組員：肖彩、付饒、周煒、顧青、 何藍(lán)藍(lán)、關(guān)霞 指導(dǎo)老師：王敏芳 網(wǎng)絡(luò)推廣背景 確定網(wǎng)絡(luò)推廣的目標(biāo)市場(chǎng) 規(guī)劃網(wǎng)絡(luò)推廣的主要目標(biāo) 選擇恰當(dāng)?shù)木W(wǎng)絡(luò)推廣方式 分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站及推廣方式 活動(dòng)安排 ?目錄 一、網(wǎng)絡(luò)推廣背景 隨著全球一體化進(jìn)程的加速，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得到了飛速的發(fā)展。在電子商務(wù)條件下的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式，促進(jìn)了企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式的改變。分別電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展環(huán)境、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展現(xiàn)狀以及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展模式三個(gè)方面介紹了電子商務(wù)條件下的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展，提出了企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的策略，從而為企業(yè)的發(fā)展提供一定的參考。而在挑選過(guò)程中易受朋友、推薦人員的影響 ?消費(fèi)行為 品牌是他們的第一選擇，只要是品牌，質(zhì)量好，款式滿(mǎn)意，往往價(jià)格都不是問(wèn)題。 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手杰克瓊斯網(wǎng)絡(luò)推廣方式分析 —— 登陸搜索引擎查找關(guān)鍵字的廣告 ? 通過(guò)百度關(guān)鍵字 “ 杰克瓊斯 ”搜索有 6， 270,000個(gè) 。 杰克瓊斯產(chǎn)品在淘寶上的賣(mài)家就有2517家，說(shuō)明杰克瓊斯的品牌聲譽(yù)度和影響度在消費(fèi)者心目中已經(jīng)占據(jù)很重要的地位 .。 另外還有其它網(wǎng)站：比如：當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、一號(hào)店、亞馬遜、等各種第三斱電子商務(wù)平臺(tái)?？梢?jiàn)，在利用這種免費(fèi)傳播的視頻廣告，公司聘請(qǐng)名人，自己設(shè)計(jì)不同題材的廣告片是比較受消費(fèi)者喜歡。 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手杰克瓊斯網(wǎng)絡(luò)推廣方式分析 ——
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