女裝品牌策劃及營銷推廣方案-展示頁
2024-11-06 17:57本頁面
【正文】 以實(shí)施 走出去 的戰(zhàn)略 ,服裝店加盟，中小企業(yè)只要揚(yáng)長(zhǎng)避短，找準(zhǔn)通路，照樣可以實(shí)現(xiàn)國際化經(jīng)營。女性消費(fèi)者對(duì)服裝的個(gè)性要求越來越高，女裝企業(yè)也認(rèn)識(shí)到為了自身更好地發(fā)展，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地，就需要面向市場(chǎng)要求，更大限度地滿足不同年齡層次、不同經(jīng)濟(jì)地位、不同文化背景的消費(fèi)者的需要。 (2)積極尋求個(gè)性發(fā)展 現(xiàn)代消費(fèi)者著裝比較講求個(gè)性化，追求自我風(fēng)格，而服裝當(dāng)之無愧地成為表達(dá)中國女性自我個(gè)性及自我追求的外在顯示，這已成為當(dāng)今著裝的主流時(shí)尚 ,品牌女裝加盟。比如杭州女裝，具有濃重的江南 水鄉(xiāng)文化氣息；粵派由于臨近港澳地區(qū)，則時(shí)尚感較強(qiáng)；漢派則以顏色鮮艷為特色。根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的統(tǒng)計(jì)，2020 年 111 月，全國重點(diǎn)大型零售商場(chǎng)共銷售女裝 5016 萬件，比去年同期增長(zhǎng) %，女裝銷售量占全部服裝銷量的 27%，銷量所占的比重仍居各類服裝品牌第一名。 2)女裝業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀 愛美是女性的天性 。同時(shí)，因入關(guān)以來國外同檔次品牌的不斷涌入，且這些外來品牌在價(jià)位與品牌力度方面有著絕對(duì) 的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，當(dāng)國家進(jìn)口關(guān)稅在未來的幾年內(nèi)完全放開后，何去何從就要看企業(yè)的發(fā)展方向和改革力度了；國內(nèi)第三類企業(yè)創(chuàng)建了國內(nèi)市場(chǎng)上大部分的二類品牌，因其規(guī)模和實(shí)力與國內(nèi)大企業(yè)的差距，加上國外品牌在高端市場(chǎng)的壟斷和中端市場(chǎng)被國內(nèi)一線品牌和外來的中檔價(jià)位品牌占據(jù)的局面，這類企業(yè)在缺乏推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的核心因素的優(yōu)勢(shì)狀態(tài)下在剩余市場(chǎng)艱難的搏斗著。這類企業(yè)面臨的市場(chǎng)環(huán)境是，國內(nèi)的低廉人工資源優(yōu)勢(shì)在逐步減弱，加工費(fèi)用在降低，利潤(rùn)越來越?。涣硪活愂且褤碛袊鴥?nèi)市場(chǎng)一線品牌的知名企業(yè)，這類企業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展，品牌與渠道建設(shè)較成熟，并穩(wěn)固占據(jù)了國內(nèi)市場(chǎng)的銷售份額。目前，我國服裝生產(chǎn)企業(yè)已有五萬多家，總生產(chǎn)量在世界上位居第一，占領(lǐng)了高達(dá) 20%的全球服裝生產(chǎn)市場(chǎng)，為我國出口創(chuàng)匯、解決就業(yè)等做出了突出的貢獻(xiàn)。 二、女性服裝企業(yè)的格局與發(fā)展現(xiàn)狀分析 要對(duì)女性服裝市場(chǎng)與消費(fèi)趨勢(shì)進(jìn)行細(xì)致地分析，就不能脫離對(duì)女性服裝生產(chǎn)企業(yè)的格局、女性服裝業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和女性品牌服裝的市場(chǎng)與消費(fèi)趨勢(shì)及女性品牌服裝的主要消費(fèi)者的分析，因?yàn)檫@些是 絲麗雅 服裝服飾企業(yè)能否生存并發(fā)展壯大、新產(chǎn)品能否建立品牌形象及提高知名度 和營銷策略能否取得優(yōu)良的銷售效果的關(guān)鍵所在。世界名牌的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)警示我們，要和它們?cè)谧约杭议T口擺開擂臺(tái)一比高低，走專業(yè)化道路，大力發(fā)展企業(yè)在本土中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) ，打造中國服飾企業(yè)的民族品牌以抓住市場(chǎng)機(jī)會(huì)在行業(yè)中脫穎而出，是我們絕大多數(shù)服飾企業(yè)發(fā)展壯大的惟一選擇。 隨著服裝業(yè)的快速發(fā)展及中國加入 WTO，進(jìn)入服裝行業(yè)的企業(yè)數(shù)量已達(dá)50000 多家，服裝品牌數(shù)量正呈現(xiàn)爆炸性的增長(zhǎng)，國外二線品牌大規(guī)模進(jìn)入中國，使得中國的服裝品牌市場(chǎng)進(jìn)入了一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈、國際化和多元化并存的新時(shí)期。其中，梭織服裝及附件出口 億美元，比去年同期增長(zhǎng) %；針織服裝及附件出口 億美元，比去年同期增長(zhǎng) %。女裝品牌策劃及營銷推廣方案 一、前言 改革開放二十多年以來，中國服裝業(yè)迅速發(fā)展，出口數(shù)量、出口創(chuàng)匯都居世界第一位，占領(lǐng)了高達(dá) 20%的全球服裝市場(chǎng)，已成為世界第一服裝生產(chǎn)大國，年產(chǎn)服裝近 100 億件，其中 50%以上出口國外市場(chǎng)。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)， 2020 年 111月份服裝及衣著附件累計(jì)出口 億美元，比去年同期增長(zhǎng) %。另據(jù)中華全國商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)， 2020 年截至到 11 月份，全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝類商品 銷售總額達(dá) 億元，比去年同期增長(zhǎng) %,品牌女裝；各種服裝共銷售 18664 萬件，比去年同期增長(zhǎng) %。國內(nèi)企業(yè)和品牌面臨著一個(gè)如何重新定位和資源整合的現(xiàn)實(shí)課題 ,服裝店項(xiàng)目。本方案旨在抓住消費(fèi)者的消費(fèi)心理，協(xié)助 絲麗雅 服裝新產(chǎn)品建立品牌形象及提高知名度，并配合營銷策略，使之取得優(yōu)良的銷售效果。 1)國內(nèi)女性服裝企業(yè)的格局分析 服裝行業(yè)是我國發(fā)展比較快的行業(yè)之一，過去的二十年一直保持著較高的增長(zhǎng)速度。 在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，中國女性服裝生產(chǎn)企業(yè)的
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