斯得雅服飾20xx年度品牌推廣及營(yíng)銷互動(dòng)方案-文庫(kù)吧資料
2025-06-03 13:20本頁(yè)面
【正文】 地人力資源專家、行業(yè)相關(guān)人士等； 主題：需專門擬定。 注意事項(xiàng)：注重對(duì)導(dǎo)購(gòu)員的培訓(xùn)，禮品要嚴(yán)格控制，嚴(yán)禁弄虛 作假，禮品發(fā)放表一定收齊上交公司。最好代言的電視廣告能在此期間投放。其中尤以代言人推出為重，要制造一個(gè)強(qiáng)大的聲勢(shì)，吸引公眾眼球。 創(chuàng)意表現(xiàn) 包括電視廣告、平面廣告，具體創(chuàng)意置后 . 第一階段：造勢(shì)階段 （ 01月 01日 —— 03月 31日） 推廣行程 ?導(dǎo)入期（ 01月 01日至 01月 31日）：完成企業(yè)職能組織建設(shè)、VI系統(tǒng)的完善事宜； ?預(yù)熱期（ 01月 20日至 02月 28日）： 情人節(jié)有禮活動(dòng)：在各網(wǎng)點(diǎn)送禮品，不用大勢(shì)傳播； VI推廣發(fā)布會(huì) 記者發(fā)稿 軟文跟進(jìn)（選擇投放媒體）； 斯得雅“人才與發(fā)展論壇”發(fā)布會(huì) 記者發(fā)稿 軟文跟進(jìn)。 媒介組合 基本策略：電視造勢(shì)、雜志唱戲、戶外落地。 挖掘傳播因素 什么樣的服飾被 認(rèn)為“令你更自信” 產(chǎn)品的直接利益點(diǎn) 在消費(fèi)者使用過(guò)程中感受自信 品牌訴求 通過(guò)參與社會(huì)公益事業(yè)如參 與下崗職工再業(yè)等公關(guān)活動(dòng) 企業(yè)實(shí)力 從企業(yè)內(nèi)部管理、人力資源等方面的 傳播，樹(shù)立實(shí)力派企業(yè)形象 明星代言 利用公眾熟悉的明星與品牌風(fēng)格相近的特點(diǎn)，通過(guò)有機(jī)連接，助長(zhǎng)品牌成長(zhǎng)。 遇到尷尬場(chǎng)面，能使我底氣更足一些。 ? 品牌內(nèi)涵：物美價(jià)適、注重設(shè)計(jì)及品質(zhì)； ? 品牌個(gè)性：從容、得體、人性化設(shè)計(jì)； ? 品牌形象：時(shí)尚感強(qiáng)、信心十足； ? 品牌口號(hào)： STAVA， 令你更自信！ 斯得雅在身，令你更自信！ 斯得雅在身，從容又自信！ 品牌素描 斯得雅 ： 一個(gè)衣冠楚楚的準(zhǔn)中年男仕； 從容而非張揚(yáng)； 受過(guò)國(guó)外文化熏陶； 具有良好的文化及心理素質(zhì)； 著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)，重視現(xiàn)時(shí)； 陪你穿越應(yīng)對(duì)各種尷尬局面，戰(zhàn)勝自卑，底氣更足 ； 絕非兒女情長(zhǎng)之輩，乃志同道合可以信賴的摯友。 人的一生就是不斷 追求的過(guò)程，每一次 超越，最需要就是 蓄積信心！ 關(guān)鍵時(shí)刻，我得 給他支持和信心！ 其實(shí)下崗不可怕， 關(guān)鍵是如何樹(shù)立 信心！ 離開(kāi)學(xué)校步入 社會(huì)，也許會(huì)遇到 挫折，但要 充滿自信！ 現(xiàn)狀雖然差點(diǎn)，但我 有信心突破現(xiàn)狀！ 在女士面前講究言 行得體，當(dāng)然衣著也 很重要！ 他們的心理特征 ?? 他們是一群不滿于現(xiàn)狀的人，有一股強(qiáng)烈的自強(qiáng)不息的奮斗精神； ?? 他們心中憧憬美好的生活，這種生活要靠自己現(xiàn)在努力； ? 他們期望的品牌是具有實(shí)力的、能具時(shí)尚感，要求質(zhì)量及設(shè)計(jì)達(dá) 到較高水平； ? 由于蓄積的是信心，所以他們心中的品牌具有實(shí)實(shí)在在的利益點(diǎn)，并且能充分得到體現(xiàn)！ 我們?nèi)绾瓮黄浦貒? 我們希望我們的品牌精神既能很好地提練產(chǎn)品賣點(diǎn)，又能較好地實(shí)現(xiàn)品牌連接等傳播推廣，這樣的主題概念是什么呢？ 根據(jù)剛才的分析，結(jié)合我們的優(yōu)勢(shì)，我們?nèi)胧种帲? 我們產(chǎn)品包括質(zhì)量、設(shè)計(jì)風(fēng)格都很好 （以后應(yīng)該開(kāi)發(fā)更多人性化產(chǎn)品） 我們的產(chǎn)品以其良好的質(zhì)量及風(fēng)格，陪伴 我們的顧客把握機(jī)會(huì)、增強(qiáng)自信，積極上進(jìn) STAVA， 令你更自信！ 品牌資產(chǎn) 聯(lián)接點(diǎn) 主題概念 品牌核心信息 ? 品牌定位：設(shè)計(jì)新穎、時(shí)尚的中高檔休閑男裝，主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：七匹狼、勁霸、柒牌等。 推廣傳播不夠！ 最根本的問(wèn)題：品牌定位！ 二、品牌定位 七匹狼柒牌勁霸美特斯幫威高幫其它 看看我們周圍都有誰(shuí) 他們的定位特征？ 勁霸 柒牌 強(qiáng)調(diào)質(zhì)量 強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì) 品牌精神 美特斯幫威 七匹狼 九牧王 感性品牌 聽(tīng)聽(tīng)對(duì)手們的聲音 從上可以看出，訴求品牌精神的品牌主要有：勁霸、七匹狼、柒牌等，其 Slogan如下： 勁霸：奮斗成就男人 柒牌：讓女人心動(dòng)的男人 七匹狼：奮斗無(wú)止境 我們的思考 以上品牌，“七匹狼”形象與其口號(hào)”奮斗無(wú)止境”的品牌連接到位，在傳播和推廣中有利于不斷累積品牌形象，但“奮斗、堅(jiān)忍不拔”在與“柒牌”、“勁霸”中的品牌形象有聯(lián)系呢，還
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1