廣州乳業(yè)市場(chǎng)分析頁(yè)-文庫(kù)吧資料
2025-01-22 19:28本頁(yè)面
【正文】 Consumer Panel 2023 1 8 . 5 %1 3 . 5 %1 4 . 1 %1 3 . 0 %3 5 . 2 %3 6 . 4 %3 3 . 0 %2 8 . 2 %2 . 2 % 3 . 9 %0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%39。2 0 0 1 3 0 0 0 3 0 0 039。0 3 1 6+78% +140% +61% 利樂(lè)磚的購(gòu)買量增加很快 +123% Guangzhou Package Analysis by Ine Group Plastic Bottle 26 Source: TNS Consumer Panel 2023 Ine level (RMB/Month/HH) Plastic Bottle Purchase Volume by Ine Level 000 Liter 2024 267320395059050100150200 1 0 0 0 39。2 0 0 1 3 0 0 0 3 0 0 039。 03 16Normal Size: 195ml 1000/500/ 1000/500 980/500/ 227ml 250ml 250ml 250ml RMB/Liter 冷藏包裝產(chǎn)品的零售價(jià)格下降很快，但仍高于常溫產(chǎn)品 ’ 02,16 ’03,16 Total Ambient: Total Chilled: Guangzhou 按消費(fèi)者收入分類的 包裝產(chǎn)品分析 利樂(lè)磚 24 Source: TNS Consumer Panel 2023 Ine level (RMB/Month/HH) TBA Purchase Volume by Ine Level 000 Liter 3274114149571782542400100200300400500 1 0 0 0 39。 16其 它免 費(fèi)樣品禮 品自由市 場(chǎng)批 發(fā)雜貨店大 賣場(chǎng)超市Total Flavor Milk Channel Importance Guangzhou 22 Source: TNS Consumer Panel 2023 平均零售價(jià) (人民幣 /升 ) 8 . 4 8 . 48 . 29 . 47 . 268 . 77 . 38 . 17 . 2024681012玻 璃 瓶 塑料 瓶 利 樂(lè)磚 屋 頂包 塑料 瓶39。 1 6 7 . 6 8 . 7 7 . 3 8 . 1 7 . 2風(fēng)味奶的主要包裝形式 Guangzhou 20 Source: TNS Consumer Panel 2023 本地品牌 1是市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者，但面臨眾多外來(lái)品牌的挑戰(zhàn) 2 8 . 4 %2 6 . 1 %1 3 . 0 %1 1 . 3 %1 0 . 2 %1 2 . 1 %7 . 0 %6 . 5 %5 . 2 %5 . 5 %4 . 9 %4 . 5 %4 . 0 %3 . 7 %2 . 5 %3 . 2 %2 . 2 %2 . 3 %2 . 2 %2 . 4 %0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%Va l u e s h a r e Vo l u m e s h a r e品牌 10品牌 9品牌 8品牌 7品牌 6品牌 5品牌 4品牌 3品牌 2品牌 1Top brands share (%) Guangzhou 21 Source: TNS Consumer Panel 2023 大賣場(chǎng)增長(zhǎng)很快，并成為主要渠道 2 6 . 9 %2 2 . 9 %2 7 . 6 %4 3 . 8 %1 7 . 8 %1 0 . 7 %8 . 7 %5 . 9 %2 . 4 %6 . 0 %0 . 7 %2. 7% 4. 2%5 . 8 %6 . 9 %1 . 8 %0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%0239。 1 6 2 . 8 1 . 5 2 . 9 1 . 4 1 . 5平均價(jià)格 0 2 39。 1 6 1 . 4 1 . 2 1 . 8 1 . 1 0 . 6家庭 每次購(gòu)買量 0 2 39。 1 6 1 . 9 1 . 2 1 . 6 1 . 3 2 . 4每次購(gòu)買量 0 2 39。 1 6 3 5 . 5 0 % 8 . 6 0 % 1 8 . 9 0 % 1 1 . 6 0 % 3 . 6 0 %購(gòu)買頻率 0 2 39。 1 6 1 , 2 8 8 168 728 219 71產(chǎn)品分銷 0 2 39。 0 3 1 6734 1,288 +75% Guangzhou 19 Source: TNS Consumer Panel 2023 O v e r a l l M a r k e t塑料 瓶利 樂(lè)磚 屋 頂包塑料袋市 場(chǎng)容量 0 2 39。 0 3 1 6玻 璃 瓶 塑料 瓶 利 樂(lè)磚 屋 頂包塑料袋 鐵罐風(fēng)味奶按包裝品類的市場(chǎng)份額 (%) 2023年 16月風(fēng)味奶銷售量 (噸 ) 利樂(lè)磚的高速增長(zhǎng)是風(fēng)味奶市場(chǎng)增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)力 8 . 27 9 . 51 4 2 . 51 6 8 . 21 2 1 . 62 1 8 . 66 3 . 67 0 . 81
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