上海乳業(yè)市場(chǎng)分析-文庫(kù)吧資料
2025-01-15 20:18本頁(yè)面
【正文】 性 26 Source: TNS Consumer Panel 2023 每次購(gòu)買行為的平均購(gòu)買量 (升 ) 81. 3 1. 40. 810. 55. 21. 41. 70. 711. 4024681012玻 璃 瓶 塑料 瓶 利 樂磚 屋 頂包 塑料袋 利 樂枕39。 16送奶入 戶免 費(fèi)贈(zèng)品禮 品自由市 場(chǎng)批 發(fā)雜貨店大 賣場(chǎng)超市風(fēng)味奶渠道重要性 25 Source: TNS Consumer Panel 2023 批發(fā)渠道的出現(xiàn)，并有一定占有率 2 5 . 3 %2 1 . 8 %4 5 . 5 %3 6 . 7 %4 . 9 %1 . 7 %0 . 0 %3 . 9 %2 . 9 %1 0 . 1 %6 . 5 %8 . 4 %6 . 5 %1 1 . 4 %5 . 5 %5 . 1 %0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%0239。 1 6 7 . 2 6 . 4 7 . 7 8 . 8 4風(fēng)味奶的主要包裝形式 23 Source: TNS Consumer Panel 2023 前二位領(lǐng)導(dǎo)品牌的價(jià)格高于其它品牌 4 8 . 9 %4 6 . 4 %2 4 . 4 %2 0 . 7 %3 . 9 %3 . 8 %3 . 8 %4 . 6 %3 . 6 %3 . 6 %1 . 9 %2 . 8 %1 . 9 %2 . 9 %1 . 4 0 %0 . 7 8 %0 . 9 4 %1 . 4 8 %0 . 9 3 %0 . 8 1 %0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%Va l u e s h a r e Vo l u m e s h a r e品牌 10品牌 9品牌 8品牌 7品牌 6品牌 5品牌 4品牌 3品牌 2品牌 1主要品牌市場(chǎng)占有率 (%) 24 Source: TNS Consumer Panel 2023 送奶入戶渠道迅速增長(zhǎng)，并達(dá)到 31%占有率 2 3 . 1 %1 7 . 3 %3 0 . 1 %2 5 . 9 %1 7 . 8 %5 . 6 %0 . 0 %9 . 4 %1 . 1 %6 . 1 %5 . 4 %8 . 6 %3 1 . 0 %5 . 5 %3 . 6 %3 . 8 %0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%0239。 1 6 2 . 2 7 . 2 2 . 6 1 . 2 1 . 2平均價(jià)格 0 2 39。 1 6 1 . 3 5 . 2 1 . 7 0 . 7 1家庭 每次購(gòu)買量 0 2 39。 1 6 1 . 7 1 . 4 1 . 5 1 . 6 1 . 3每次購(gòu)買量 0 2 39。 1 6 2 3 . 0 0 % 1 . 9 0 % 5 . 8 0 % 1 1 . 1 0 % 3 . 5 0 %購(gòu)買頻率 0 2 39。 1 6 1 , 6 1 3 431 465 406 133產(chǎn)品分銷 0 2 39。 0 3 1 61,159 1,613 +39% 22 Source: TNS Consumer Panel 2023 O v e r a l l M a r k e t 玻 璃 瓶 利 樂磚 屋 頂包塑料袋市 場(chǎng)容量 0 2 39。 0 3 1 6G L A SS B O T T L E PL A ST I C B O T T L ET B A G A B L E T O PPL A ST I C PO U C H T F A風(fēng)味奶按包裝品類的市場(chǎng)份額 (%) 2023年 16月風(fēng)味奶銷售量 (噸 ) 屋頂包和玻璃瓶成長(zhǎng)迅速，并正在擴(kuò)大市場(chǎng)占有率 1 7 3 . 54 3 0 . 71 0 1 . 48 4 . 31 5 4 . 24 0 5 . 81 8 8 . 01 3 3 . 02 6 . 46 6 . 84 8 9 . 64 6 5 . 102004006008001000120014001600180039。 0 3 1 6 () ( ) . 所有的收入階層購(gòu)買利樂枕的頻率均有增加 風(fēng)味奶 21 Source: TNS Consumer Panel 2023 1 5 . 0 %2 6 . 7 %8 . 8 %5 . 2 %1 6 . 2 %8 . 2 %2 8 . 8 %4 2 . 2 %1 3 . 3 %2 5 . 2 %2 . 3 %4 . 1 %0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%39。 2 0 0 1 3 0 0 0 =3 0 0 039。0 3 1 6+226% +453% +342% 利樂枕增長(zhǎng)迅猛，特別是在高收入人群中 +350% 19 Source: TNS Consumer Panel 2023 3 . 62 . 62 . 72 . 54 . 94 . 64 . 33 . 80123456781 0 0 0 39。2 0 0
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