廣告創(chuàng)意原理及方法-文庫(kù)吧資料
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【正文】 比，得不到的就不要。 00:18:1100:18:1100:18Saturday, February 4, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 00:18:1100:18:1100:182/4/2023 12:18:11 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 2023/2/4 43 Ch07廣告創(chuàng)意原理及方法 謝 謝 :18:1100:1800::18 00:1800:18::18:11 2023年 2月 4日星期六 12時(shí) 18分 11秒 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 ? 。 ?產(chǎn)生創(chuàng)意的思考方法有三種，即垂直思考法、水平思考法和集腦會(huì)商法。 2023/2/4 41 Ch07廣告創(chuàng)意原理及方法 本章小結(jié) ?廣告創(chuàng)意原理就是在意義多樣化的基礎(chǔ)上，構(gòu)想者發(fā)揮自己的想像力和創(chuàng)造力，圍繞著主題意念表達(dá)的需要，有針對(duì)性地對(duì)意象進(jìn)行選擇、創(chuàng)造和組合，以形成豐富的意象結(jié)構(gòu)。 2023/2/4 39 Ch07廣告創(chuàng)意原理及方法 三、集腦會(huì)商法 (Brains forming) ? 開(kāi)展集腦會(huì)商法時(shí)應(yīng)注意的幾點(diǎn)： ? 選擇恰當(dāng)?shù)膯?wèn)題 ? 良好的外部環(huán)境 ? 懂得集腦會(huì)商技巧的主持人 ? 會(huì)商一定要有時(shí)間限制 ? 組成小組 2023/2/4 40 Ch07廣告創(chuàng)意原理及方法 本章小結(jié) ? 廣告創(chuàng)意是介于廣告策劃與廣告表現(xiàn)制作之間的藝術(shù)構(gòu)思活動(dòng)，即根據(jù)廣告主題，經(jīng)過(guò)精心思考和策劃，運(yùn)用藝術(shù)手段，把所掌握的材料進(jìn)行創(chuàng)造性的組合，以塑造一個(gè)意象的過(guò)程，簡(jiǎn)言之，是廣告主題意念的意象化。戴博諾博士 (Dr． Edward de Bono)所提出的“戴博諾理論”。但垂直思考法也有一個(gè)很大的缺陷，那就是這種思考方法偏重于以往的經(jīng)驗(yàn)、模式，跳不出老框框，只不過(guò)對(duì)舊意識(shí)進(jìn)行重版或改良。 2023/2/4 33 Ch07廣告創(chuàng)意原理及方法 第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的過(guò)程 ? 收集原始資料 ? 特定資料 ? 一般資料 ? 咀嚼、品味、消化資料 ? 順其自然，拋開(kāi)問(wèn)題，放松自己 ? 創(chuàng)意突然涌現(xiàn) ? 形成并發(fā)展這一創(chuàng)素，并使其能夠?qū)嶋H應(yīng)用 2023/2/4 34 Ch07廣告創(chuàng)意原理及方法 ? 一、調(diào)查階段 ——收集信息 ? 二、分析階段 ——找出商品最有特色的地方 ? 廣告商品與同類商品所具有的共同屬性 ? 與競(jìng)爭(zhēng)商品相比較，特殊屬性是什么 ? 生命周期處于哪個(gè)階段？ ? 目的：找出商品能夠滿足消費(fèi)者的具體需求 2023/2/4 35 Ch07廣告創(chuàng)意原理及方法 1. 三、醞釀階段 2. ——眾里尋他千百度，暮然回首，那人卻在燈火闌珊處 3. 四、開(kāi)發(fā)階段 4. ——多提出幾個(gè)創(chuàng)意 5. 不要淺嘗輒止 6. 五、選擇最好的創(chuàng)意 2023/2/4 36 Ch07廣告創(chuàng)意原理及方法 第四節(jié) 廣告創(chuàng)意的思考方法 垂直思考法 水平思考法 集腦會(huì)商法 2023/2/4 37 Ch07廣告創(chuàng)意原理及方法 一、垂直思考法 (Vertical Thinking) ? 垂直思考法 (Vertical Thinking)：指按照一定的思考路線進(jìn)行的，向上或向下的垂直式思考，是頭腦的自我擴(kuò)大方法。 2023/2/4 31 Ch07廣告創(chuàng)意原理及方法 六、意象的選擇、創(chuàng)造、組合 ? 替代 在一個(gè) (組 )意象中，去掉某一 (部分 )意象，并以另一意象來(lái)代替，從而達(dá)到意念傳達(dá)的目的。 2023/2/4 29 Ch07廣告創(chuàng)意原理及方法 六、意象的選擇、創(chuàng)造、組合 ? 錯(cuò)位 錯(cuò)位是將事物自然狀態(tài)的位置關(guān)系作人為的超乎常規(guī)的改變，形成一種錯(cuò)位意象，從而表現(xiàn)出一種新奇感和諧趣感。因此，廣告創(chuàng)意人員在利用意象來(lái)表達(dá)某一特定意念時(shí)，必須首先明確意象的哪些方面對(duì)廣告主題和品牌有益，哪些不利。 2023/2/4 25 Ch07廣告創(chuàng)意原理及方法 ? 20年代歐美流行：美女 +商品 =廣告 ? 樂(lè)百氏果奶 ? 健康活潑的兒童對(duì)家長(zhǎng)來(lái)說(shuō)就是種誘惑，“今天你喝了沒(méi)有”進(jìn)一步強(qiáng)化這種誘惑。它可以激發(fā)人的情緒，人的情緒也可以借其得以宣泄。 2023/2/4 23 Ch07廣告創(chuàng)意原理及方法 四、意象的情緒意義 ?同感情不同，情緒的指向是非對(duì)象性的，是指向主體自身的一種心理狀態(tài)，具體而言，它是由于外界事物對(duì)人的需求的滿足與缺失或自身生理狀況和
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