永吉木業(yè)品牌策略案-文庫(kù)吧資料
2025-01-20 05:05本頁(yè)面
【正文】 品牌訴求核心： 尊貴 材料 自身品牌診斷障礙： 中低定位 價(jià)值匱乏 傳播乏力 拉升 賦予 永吉木業(yè)品牌價(jià)值策略 —— 自身分析 結(jié)論： 結(jié)合永吉自身的品牌資產(chǎn)以及可能塑造的品牌核心價(jià)值發(fā)現(xiàn)：“尊貴”可 以彌補(bǔ)品牌資產(chǎn)中的不足，可以拉升品牌形象，重新賦予品牌價(jià)值；“材料”是 一個(gè)很好的點(diǎn)，同樣能豐富品牌資產(chǎn)。 豐盛：強(qiáng)調(diào)的是工藝，而諸如久盛、宜華、林牌等更多的強(qiáng)調(diào)家的舒適與自然。 安信以及其他品牌： “舒適” 和 “工藝” 被占據(jù)。 11 二、品牌競(jìng)爭(zhēng)分析： 大自然： 牢牢占據(jù)“自然”賣(mài)點(diǎn)； 評(píng)價(jià)一：作為第一品牌，擁有名稱(chēng)與品牌 DNA的關(guān)聯(lián)優(yōu)勢(shì)，決定了實(shí)木地板中“自然”的品牌價(jià)值被占用，對(duì)于永吉，很難將“自然”占為己用。 原料 制造 消費(fèi)者體驗(yàn) 前端 中端 末端 蒙牛 鹿胎顆粒 沃爾沃 阿迪達(dá)斯 九牧王 樂(lè)百氏 9 地板消費(fèi)者價(jià)值（ 3個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)） 原料 制造 消費(fèi)者體驗(yàn) 前端 中端 末端 定位 自身 消費(fèi)者 競(jìng)爭(zhēng) 永吉木業(yè)品牌價(jià)值策略 —— 地板消費(fèi)者價(jià)值分析 結(jié)論： 地板的消費(fèi)者利益點(diǎn)主要有以上六個(gè)方面，只要能夠占據(jù)一點(diǎn)，并加以傳播，就可以形成消費(fèi)者對(duì)品牌核心價(jià)值的認(rèn)知；但是地板行業(yè)品牌都說(shuō)過(guò)那些呢？ 原木的珍稀尊貴 原木的多樣 工藝的領(lǐng)先性 安全性、舒適 感、尊貴感 10 定位 自身 消費(fèi)者 競(jìng)爭(zhēng) 競(jìng)爭(zhēng)分析是品牌價(jià)值的壁壘分析 一、品類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)分析： 品類(lèi) 品類(lèi)消費(fèi)價(jià)值優(yōu)勢(shì) 強(qiáng)化地板 價(jià)格低 易于打理 家的時(shí)尚感 實(shí)木地板 尊貴 精細(xì)化使用 古典、尊貴 永吉木業(yè)品牌價(jià)值策略 —— 競(jìng)爭(zhēng)分析（一） 結(jié)論 ： 強(qiáng)化復(fù)合地板已經(jīng)從“價(jià)格”、“方便性
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