新品品牌策略及推廣案-文庫吧資料
2025-03-14 10:05本頁面
【正文】 解密中國高檔白酒品牌，引申盛世唐朝雙重窖藏年份酒的概念。 盛世唐朝三大公關 1. 盛世唐朝新品上市發(fā)布會 2. 盛世唐朝新年酒會 3. 盛世唐朝封藏大典 ?盛世唐朝品牌推廣策略 盛世唐朝品牌推廣 ?盛世唐朝具體活動推廣 公關一：盛世唐朝新品上市發(fā)布會 ——軟文標題 標題 內容 備注 “百鳥爭鳴”的中國年份酒市場 表述盛世唐朝“雙重窖藏年份酒”的全新概念以及珍貴品質，鶴立于年份酒市場。而后，經過媒體的爆炒，目標受眾的好奇心將會被被提到一個足夠的高度。 ?而對于消費者情感價值的挖掘上，民族主義的社會價值主旋律更是可以滿足核心精英人群的自我價值認可。 ? 中國的五糧液、世界的五糧液，傳播中的廣度價值倡導。 ?盛世唐朝的高檔白酒品牌形象令其文化價值的召力具有相當的血統支撐。 …… 以上檢索，我們可以總結歸納為： 東方神韻 從當前的競爭者、消費者和自身分析，再鏈接到當前的社會價值觀，我們發(fā)現，將“東方神韻”作為盛世唐朝的價值核心，具有延續(xù)品牌血統上的廣度與深度價值的優(yōu)勢。 中國歷史文化，仍在延續(xù) 美國唐人街、日本茶道 …… 從這些現象當中仍可見到盛世唐朝的影子，炎黃子孫在當今國際交流場所仍以穿唐裝、旗袍為榮。唐代各民族之間的交往及國際交流空前頻繁，氣魄宏大的唐朝對所謂“蠻夷之邦”的文物風習是來者不拒，兼收并蓄。由國家級釀酒大師親自的勾兌調和，后得二次窖藏 5年，形成最為醇凈濃郁、綿軟甜爽的至高品位。 ? 對于我們的目標消費者來說，“雙重窖藏年份酒”這個概念更加加重了盛世唐朝的品牌稀缺感。 原料 釀造工藝 儲藏 消費者感觀（口感、外觀等） 情感價值（身份、地位等） 地域環(huán)境特點 在價值鏈檢索之消費者感觀 關鍵詞二：年份酒 年份酒 以“ 雙重窖藏年份” 作為盛世唐朝品牌產品化訴求，具有極為重要的意義。 ? 在消費者的主流認知中，年份酒的品質感和價值感是不容質疑的。年份酒，作為一個流行的概念，最大的原因是來自消費者的認同。 年份酒的概念 最適宜盛世唐朝。 途徑二 工藝 ?雙重窖藏 具備極大的競爭優(yōu)勢。 基于盛世唐朝新品品牌提升指導法則品牌塑造方向 原料 釀造工藝 儲藏 消費者感觀（口感、外觀等） 情感價值（身份、地位等） 地域環(huán)境特點 形象力再造和提升的路徑核心問題 形象力再造和提升的路徑核心問題 如何在詩仙太白品牌 DNA所賦予的文化中挖掘出對等的消費者情感價值文化？ 盛世唐朝品牌策略 ?盛世唐朝基于新品品牌提升的指導法則 ?盛世唐朝新品品牌價值核心提煉 原料 釀造工藝 儲藏 消費者感觀（口感、外觀等） 情感價值（身份、地位等） 地域環(huán)境特點 形象力再造與提升，除卻關聯到細分價值鏈的情感價值部分，一貫以品質力訴求為核心的詩仙太白，其價值鏈中的消費者感觀部分的價值也有效延伸品質力部分。 ? 統一性法則：圍繞雙重窖藏品質力根基的統一品牌： ? 就詩仙太白中高檔主力產品 —— 花瓷系列都圍繞著雙重窖藏進行塑造， ，所形成的統一品牌價值鏈，而區(qū)域銷量較為突出的高端產品盛世唐朝，其區(qū)域成功運作的根本也正是基于雙重窖藏品質力的統一 ? 細分價值鏈獨占： ? 在對于消費者對于白酒認知價值鏈的相關剖析上，無論是原料、釀造工藝、儲藏、地域環(huán)境特點等方面，在面對 雙重窖藏 品質訴求上，都能夠得到有效的價值延伸 。 盛世唐朝基于新品品牌提升的指導法則 ? 法則 Ⅲ ：細分價值鏈的獨占法則 ? 談及這一法則，我們需要從品牌挖掘的角度先看一下白酒從原料到消費的價值鏈： 原料 釀造工藝 儲藏 消費者感觀（口感、外觀等）
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1