電視媒體策劃的運(yùn)作-文庫(kù)吧資料
2025-01-19 23:24本頁(yè)面
【正文】 ? 資料的整合也是為了尋找賣(mài)點(diǎn) —— 最吸引觀眾的理由以及最吸引投資人和廣告客戶(hù)的地方。 ? 這里收集資料是一項(xiàng)初步的工作，以便對(duì)項(xiàng)目有個(gè)大體的了解，不是市場(chǎng)調(diào)查，但是可以作為大規(guī)模市場(chǎng)調(diào)查的參考。 ? 2 收集資料，尋找賣(mài)點(diǎn) ? 當(dāng)一個(gè)項(xiàng)目初步確定時(shí)，就要開(kāi)始收集相關(guān)的資料，包括臺(tái)和頻道的資料、同類(lèi)節(jié)目的資料以及相關(guān)頻道或節(jié)目的特點(diǎn)、同類(lèi)節(jié)目的播出時(shí)間等。 ? 另外，在面對(duì)不同的表述對(duì)象，策劃還應(yīng)當(dāng)具有不同的針對(duì)性或側(cè)重點(diǎn)，因而可能會(huì)出現(xiàn)相應(yīng)的表述系統(tǒng)。 ? 不同類(lèi)的節(jié)目策劃有各自特殊的思維方式，并需要落實(shí)到節(jié)目風(fēng)格、制作方式、專(zhuān)業(yè)理念與手段等方面。 不同層次的項(xiàng)目目標(biāo)不同、語(yǔ)境不同，策劃所使用的元素、手段也就不同。為了盡快解決問(wèn)題，首先要對(duì)電視策劃進(jìn)行分類(lèi)，這樣才易于認(rèn)清目標(biāo)，并盡快理清策劃的表述邏輯。 ? 總之，每個(gè)項(xiàng)目都要認(rèn)清其目的，只有認(rèn)清了項(xiàng)目最主要的目的，才有可能集中力量，找到達(dá)成目標(biāo)的捷徑。 ? 當(dāng)然，對(duì)受眾的需求不能一味迎合。 ? ? （ 2）媒體需求 ? 策劃新項(xiàng)目是為了樹(shù)立品牌，就會(huì)注重社會(huì)效益與藝術(shù)品位，將節(jié)目的質(zhì)量作為首要的考慮的因素； ? 為了填補(bǔ)多余的時(shí)段，那么策劃的項(xiàng)目相對(duì)寬松； ? 為了樹(shù)立媒體形象，那就一定要以社會(huì)效益為目標(biāo)，策劃精品； ? 如果策劃項(xiàng)目就是為了提高電視臺(tái)的經(jīng)濟(jì)效益，那么就應(yīng)該選擇那些受眾面寬、能夠較快帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益的節(jié)目 —— 電視劇、娛樂(lè)游戲節(jié)目等 ? （ 3）社會(huì)需求 ? 社會(huì)原因包括范圍相對(duì)比較寬泛，可能是出于知識(shí)推廣的需要，如法制頻道、科教頻道甚至青少頻道的建立，他們不應(yīng)該以追求利潤(rùn)為目標(biāo)； ? 也可以是出于為政府宣傳的需要 —— 北京電視臺(tái)專(zhuān)門(mén)發(fā)揮政府和百姓溝通作用的《北京熱線》等，他們注重解決問(wèn)題、化解矛盾； ? 還可以是為特別時(shí)間或事件策劃的 —— 節(jié)假日特別節(jié)目、抗洪節(jié)目、反戰(zhàn)節(jié)目、抗擊暴風(fēng)需等，這類(lèi)節(jié)目應(yīng)該緊扣主題； ? 另外一些為企業(yè)商家宣傳服務(wù)的欄目 —— cctv2《商界名家》、《商橋》等，要盡量兼顧企業(yè)和觀眾的需要，在實(shí)際操作中會(huì)慎重考慮前者的需要。 ? （ 1） 利益需求 —— 由于個(gè)人愛(ài)好興趣而投資的，主要是為滿足自身的某種愿望，此種情況創(chuàng)作比較自由。如娛樂(lè)談話節(jié)目、真人秀、音樂(lè)劇等。 一、解讀項(xiàng)目 ? 1 考慮項(xiàng)目的來(lái)源 ? 新項(xiàng)目不是領(lǐng)導(dǎo)憑空想象，也不是某位策劃人沖動(dòng)編造的而是經(jīng)過(guò)多方條件催生的。 ? 項(xiàng)目的策劃從確立到實(shí)施，必須要從一些基本角度進(jìn)行考慮，而且應(yīng)當(dāng)有一定的設(shè)計(jì)程序。 第二節(jié) 電視項(xiàng)目策劃的落實(shí) ? 項(xiàng)目是一個(gè)管理學(xué)概念，它是指具有某種屬性的一次性工作任務(wù)。 ? 另外，還可以組織學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)的專(zhuān)家學(xué)者以媒體研究者的社粉對(duì)媒體進(jìn)行評(píng)價(jià)，這些專(zhuān)家具有較高的理論水平，對(duì)電視的行業(yè)動(dòng)態(tài)有較為敏銳的把握，對(duì)節(jié)目的評(píng)價(jià)往往比較深入。 ? 電視媒體可以通過(guò)自身的網(wǎng)站或其他一些門(mén)戶(hù)網(wǎng)對(duì)網(wǎng)民進(jìn)行調(diào)查。缺點(diǎn)是接受調(diào)查的樣本典型性較差。 比如，在問(wèn)卷設(shè)計(jì)中要注意使用明確而非模棱兩可的語(yǔ)句，不能詢(xún)問(wèn)超過(guò)大多數(shù)被調(diào)查者能力的專(zhuān)業(yè)性較強(qiáng)的問(wèn)題，盡量避免可能使大多數(shù)調(diào)查者尷尬的問(wèn)題，防止虛榮之類(lèi)的心理對(duì)調(diào)查結(jié)果產(chǎn)生影響等等。最后，這種資料還具有一定的輔助價(jià)值，有助于實(shí)地調(diào)研的開(kāi)展。其次，成本低廉。 ? 卷案調(diào)研主要是指通過(guò)搜集查找現(xiàn)有的已經(jīng)成形的各種文獻(xiàn)資料，或者經(jīng)過(guò)一定的整理加工的二手資料來(lái)獲得有價(jià)值的信息。 ? 測(cè)量?jī)x法是指利用測(cè)量?jī)x來(lái)收集電視收視信息的方法，是一種比較先進(jìn)的收視調(diào)查方法。 ? 收視率是對(duì)項(xiàng)目的最重要的評(píng)價(jià)指標(biāo)，目前從事媒介調(diào)查的公司一般采用 日記法 和測(cè)量法 來(lái)記錄收視率。 ? 市場(chǎng)調(diào)查一般是委托專(zhuān)業(yè)的媒介市場(chǎng)調(diào)查公司去做。 ? 市場(chǎng)空白點(diǎn)的尋找 ? 綜藝游戲類(lèi)節(jié)目、益智類(lèi)節(jié)目的異軍突起說(shuō)明，節(jié)目形態(tài)一旦被突破，其市場(chǎng)表現(xiàn)將是十分驚人，這也是媒體策劃人員總是不忘開(kāi)發(fā)新節(jié)目形態(tài)的根本原因。 ? 收視份額居前兩位的是電視劇和新聞節(jié)目，收視份額合計(jì)超過(guò) 50%。 三、節(jié)目類(lèi)型分析 ? 觀眾對(duì)于不同節(jié)目的收視需求是不同的，這種需求反映到數(shù)據(jù)中就是各類(lèi)節(jié)目的市場(chǎng)份額。 ? 中央電視臺(tái)的市場(chǎng)份額還隨著觀眾的年齡、受教育程度和收入水平的增加而提高。 ? 相對(duì)來(lái)說(shuō)，省級(jí)衛(wèi)視頻道由于綜合娛樂(lè)類(lèi)和電視劇類(lèi)欄目較多，針對(duì)性強(qiáng)，在女性觀眾中的市場(chǎng)份額高于男性。 二、頻道市場(chǎng)分析 ? 中國(guó)電視頻道市場(chǎng) —— 一超多強(qiáng) ? 中央臺(tái)與地方近 50個(gè)地方衛(wèi)視頻道 ? 一般來(lái)說(shuō)，一個(gè)臺(tái)的影響力應(yīng)該與該臺(tái)的實(shí)力、資金投入、人力投入、創(chuàng)作水平、民眾基礎(chǔ)等相應(yīng)，但具體情況也并非絕對(duì)如此。 小結(jié)： ? 受眾的細(xì)分化，是電視繁榮到一定階段的必然趨勢(shì)，也是目前電視深入發(fā)展的有效途徑。對(duì)于電視媒體來(lái)說(shuō)，這些差異不僅帶來(lái)了內(nèi)容和風(fēng)格的不同，甚至還會(huì)導(dǎo)致創(chuàng)作時(shí)的禁忌。 不同地域的人們有著不同的生活習(xí)慣、價(jià)值取向、性格特點(diǎn)、風(fēng)情風(fēng)俗，對(duì)電視節(jié)目的需求也就有很大的不同。 ? 地域 ? 按地域劃分觀眾有兩種方式，一種是按城鄉(xiāng)分為城市觀眾和農(nóng)村觀眾。 ? 中高收入花在體育上節(jié)目高于低收入水平人群。 ? 900元以下對(duì)少兒節(jié)目、戲曲、電視劇的收視程度高于高收
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