電視媒體策劃的原則--策劃原則的確立依據(jù)(ppt-36頁)(2)-文庫吧資料
2024-10-28 21:49本頁面
【正文】 年煞費苦心、斥資開發(fā)新形態(tài)節(jié)目的媒體決策者頭痛不已。,二、專業(yè)化 時代是個選擇的時代、注意力經(jīng)濟的時代，平庸就意味著被淘汰。 技術創(chuàng)新是指充分利用先進、獨創(chuàng)的電視制作技術和手段。只要在移植、改造、借鑒的過程中充分考慮兩者在文化傳統(tǒng)、審美取向、道德標準以及國家政策等方面的差異，深入了解當?shù)赜^眾的需要，而不是簡單照搬，節(jié)目就會呈現(xiàn)出自己的獨特買農(nóng)貿(mào)，也就是自己的創(chuàng)新。,樹立事實求是的創(chuàng)新理念 創(chuàng)新自然應當追求“前所未有”，但此境界的實現(xiàn)經(jīng)常是從局部著手，或在原有形態(tài)的基礎上增添刪減，或變換內(nèi)容角度，以內(nèi)容變化再帶動形式變化。,第二節(jié) 策劃的原則,一、創(chuàng)新性 社會瞬息萬變，新的思想、理念、技術、方法層出不窮，觀眾的需求也在不斷發(fā)生變化。 策劃就表現(xiàn)在節(jié)目設計如“導視”或定時播出節(jié)目的預告片，另外如體育比賽的轉播過程眾，精彩和關鍵的畫面會及時回放，化不可逆轉為可逆，滿足了收視心理。 這就決定電視策劃是面向大眾的，它的語言、講述方式都要與大眾相對應。 作為大眾首選媒介，覆蓋面廣，直播及時和生動有趣。 眼見為實——電視能最為直觀地表現(xiàn)真實的社會生活，最大程度地反映生活原生態(tài)。 電視視聽綜合性 電視視聽兼?zhèn)?，策劃人必須認識到其聲畫具備的重要性。,三、策劃要針對電視傳播的特性,電視傳播特性明顯，電視是視聽合一的媒體，它的直觀性、真實感、現(xiàn)場感、生動性吸引了巨大的注意力資源。 所謂“品牌延伸”，是指品牌擁有者利用原有品牌的市場知名度，開發(fā)同名或類似名的系列產(chǎn)品的行銷策略。因此，從某種程度上，在競爭白熱化的階段，擁有品牌節(jié)目就等于擁有了市場。 鳳凰咨詢臺的定位——民生？時政？,品牌的打造與延伸 品牌節(jié)目，是指那些具有穩(wěn)定的收視群體并能吸引穩(wěn)定的廣告投放、占據(jù)一個能夠維持節(jié)目生產(chǎn)良性發(fā)展的市場份額的節(jié)目。 市場空隙是最容易從受眾需求中出現(xiàn)的，也可以從競爭對手的優(yōu)缺點中發(fā)現(xiàn)。 了解市場，尤其是同類節(jié)目的狀況全面了解，這樣才能找到策劃重點，最終搶占先機。 一般認為，晚上開機率最高的時候就是黃金時段，各電視臺應該把最受觀眾歡迎的、最重要扥欄目放在這個時段，以獲得節(jié)目影響力、觀眾滿意度和廣告收入三贏的效果。,爭取黃金時段 黃金時段——是指在一天之內(nèi)廣播、電視收聽收視率最高時段。,引導受眾 在任何一個國家，媒體都應該承擔一定的社會責任。,另一方面，人們處于不同地區(qū)和國度，其作息規(guī)律和興趣愛好從來都不是整齊劃一的。 中午：上班族稍事休息可以邊吃邊了解信息，《新聞30分》 下午：家庭主婦可以休息一下了，這一時段對于購物節(jié)目來說是一天中最珍貴的，也是插播減肥、美容、家居用品廣告的最佳時段。只有成為受眾的貼心人，才能最大限度地吸引目標受眾，并最終引領受眾。但在實踐中，決策者、制片人與編導“想當然”的現(xiàn)象仍大量存在，這與前期的市場調查不到位有直接關系。, 鎖定目標受眾 電視節(jié)目受眾的細分化需要采取目標市場營銷戰(zhàn)略，即根據(jù)受眾的不同性別、年齡
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