0408電視媒體-文庫吧資料
2025-01-29 18:59本頁面
【正文】 ? （ 2）在一個購買周期內(nèi)有效程度為兩次接觸頻次，最佳接觸頻次為最少三次。 ? 比如某電視節(jié)目的收視率是 20％，而播放頻次是 3次，那么毛評點就是 60％，一般而言，毛評點越高，覆蓋面越廣，所要求的資金投入也越多 ? 總收視點 =到達(dá)率 接觸頻次 播出位置 平均收視率 總收視點 《 新聞聯(lián)播 》 % % 30=615% 《 經(jīng)濟(jì)半小時 》 % % 30=24% 《 電視劇 》 % % 30=135% 合計 774 % ? 有效接觸頻次 ? 有效接觸頻次是指廣告達(dá)到其訴求目的所需要的觀眾接觸次數(shù)。 ? 到達(dá)率與接觸頻次 ? 到達(dá)率 指特定時間內(nèi)接觸某一廣告 至少一次的非重復(fù)性 的人數(shù)或家庭戶數(shù)占觀眾總?cè)藬?shù)或家庭戶數(shù)的百分比； ? 接觸頻次指特定時間內(nèi)觀眾收看廣告的次數(shù)。當(dāng)家庭成員開始看電視時，必須先按一下手控器上代表自己的按鈕，不看電視時，再按一下這個按鈕。每一張日記卡可記錄一周的收視情況。 ? 樣本戶中每一家庭成員都有各自的日記卡，要求他們把每天收看電視的情況（包括收看的頻道和時間段） 隨時記錄在自己的日記卡上。即收視率＝收看某一節(jié)目的人數(shù)（或家戶數(shù)） /觀眾總?cè)藬?shù)（或總家戶數(shù)） ? 如何采集收視率呢？ ? 收視率數(shù)據(jù)采集方法有兩種，即 日記法和人員測量儀法。 最后，中標(biāo)的廣告客戶按照中標(biāo)價格與電視臺簽 定正式的廣告播出合同，并執(zhí)行廣告協(xié)議。 第三步，成交。 ③ 特殊廣告資源廣告招標(biāo) 冠名、特約播出 等等特殊廣告資源是稀缺的廣告資源，往 往供不應(yīng)求，是電視臺可以通過招標(biāo)競價獲得高額回報的 廣告資源。 ① 時段廣告招標(biāo) 時段廣告招標(biāo)是指針對某個 固定時段 進(jìn)行的廣告招標(biāo)。其形式如下： 導(dǎo)演： *** 制片： *** 攝影： *** （與前面有間隔） 鳴謝： LOGO ***公司（紅色等、字體大） 如果鳴謝字幕全屏顯示，價格標(biāo)準(zhǔn)按 5秒廣告價 格計算。形式如下： 導(dǎo)演： *** 制片： *** 攝像： *** 鳴謝： LOGO ***公司 如果鳴謝字幕通過特殊字體、顏色或間隔手段處 理，與其他字幕相區(qū)別以突出鳴謝內(nèi)容，其價格 標(biāo)準(zhǔn)按 5秒價格的 1/2計算。 3* 10秒廣告價格 =15 秒廣告價格 * 20秒廣告價格 =15秒廣告價格 * 25秒廣告價格 =15秒廣告價格 * 30秒廣告價格 =15秒廣告價格 * 45秒廣告價格 = 30秒廣告價格 + 10秒廣告價格 = 15 秒廣告價格 * 60秒廣告價格 =30秒廣告價格 *
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