某公司電視媒體管理策略-文庫吧資料
2025-02-20 12:36本頁面
【正文】 正章： 4657 紡必適： 801 恒源祥： 110 巧手： 426 漂漬液 白貓： 982 楚蓮： 668 天麗： 389 浪奇： 279 刊例價(jià)單位：千元 （ 99年 1月 00年 4月） ? 競爭性分析回顧 ?入夏前即開始進(jìn)入銷售旺季， 58月為投放高峰，全年脈動(dòng)式投放，兼顧各季 ?在各個(gè)衣領(lǐng)清潔劑品牌中，金魚廣告投放總額雄踞榜首，占同類產(chǎn)品廣告總額的 86% ?在其它品牌紛紛撤消投放的情況下，金魚繼續(xù)加大廣告投入，重點(diǎn)在中央性媒介和北京、廣州投放，份額分別為 19%、 18%、 18%，并在天津、哈爾濱等 21個(gè)城市有部分投放 衣領(lǐng)清潔劑： ? 競爭性分析回顧 ?綠傘減少在北京的花費(fèi)，加強(qiáng)在武漢和無錫等地的投放，并新進(jìn)杭州市場，濟(jì)南、鄭州、武漢、上海是其重點(diǎn)，分別占 19%、 18%、 15%、 13%；云峰的廣告費(fèi)全部頭在北京市場；藍(lán)月亮重點(diǎn)投放的為杭州 20%、北京 11%、廣州和武漢均為 10%。藍(lán)月亮媒介策劃建議書 (2023年 7月 2023年 6月 ) ? ? “媒體 — 市場”競爭性分析回顧 ? 媒體目標(biāo) ? 目標(biāo)消費(fèi)者的媒體接觸行為 ? 媒體策略 ? 地理性策略 ? 媒體選擇 ? 電視媒體策略 ? 報(bào)紙媒體策略 ? 媒體行程和預(yù)算分配 內(nèi) 容 ? 競爭性分析回顧 ?電視是主導(dǎo)投放媒體，漂漬液更以電視為單一投放媒體 ?今年以來絲綢及毛衣清潔劑和油污清潔劑增長勢頭強(qiáng)勁 ?油污清潔劑對報(bào)紙媒體的投放相對最多 各品類媒介分配 刊例價(jià)單位：千元 衣領(lǐng)凈 % 油污克星 廁清 絲毛凈 漂漬液電視 7233 96% 2708
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