電視媒體策劃的原則--策劃原則的確立依據(jù)(ppt36頁)(2)-文庫吧資料
2025-01-19 23:49本頁面
【正文】 有”，但此境界的實現(xiàn)經(jīng)常是從局部著手，或在原有形態(tài)的基礎(chǔ)上增添刪減，或變換內(nèi)容角度，以內(nèi)容變化再帶動形式變化。 第二節(jié) 策劃的原則 ? 一、創(chuàng)新性 ? 社會瞬息萬變，新的思想、理念、技術(shù)、方法層出不窮，觀眾的需求也在不斷發(fā)生變化。 ? 策劃就表現(xiàn)在節(jié)目設(shè)計如“導(dǎo)視”或定時播出節(jié)目的預(yù)告片，另外如體育比賽的轉(zhuǎn)播過程眾，精彩和關(guān)鍵的畫面會及時回放，化不可逆轉(zhuǎn)為可逆，滿足了收視心理。 ? 這就決定電視策劃是面向大眾的，它的語言、講述方式都要與大眾相對應(yīng)。 ? 作為大眾首選媒介，覆蓋面廣，直播及時和生動有趣。 ? 眼見為實 —— 電視能最為直觀地表現(xiàn)真實的社會生活，最大程度地反映生活原生態(tài)。 ? 電視視聽綜合性 ? 電視視聽兼?zhèn)?，策劃人必須認(rèn)識到其聲畫具備的重要性。 三、策劃要針對電視傳播的特性 ? 電視傳播特性明顯，電視是視聽合一的媒體，它的直觀性、真實感、現(xiàn)場感、生動性吸引了巨大的注意力資源。 ? 所謂“品牌延伸”，是指品牌擁有者利用原有品牌的市場知名度，開發(fā)同名或類似名的系列產(chǎn)品的行銷策略。因此，從某種程度上，在競爭白熱化的階段，擁有品牌節(jié)目就等于擁有了市場。 ? 鳳凰咨詢臺的定位 —— 民生？時政？ ? 品牌的打造與延伸 ? 品牌節(jié)目，是指那些具有穩(wěn)定的收視群體并能吸引穩(wěn)定的廣告投放、占據(jù)一個能夠維持節(jié)目生產(chǎn)良性發(fā)展的市場份額的節(jié)目。 ? 市場空隙是最容易從受眾需求中出現(xiàn)的，也可以從競爭對手的優(yōu)缺點中發(fā)現(xiàn)。 ? 了解市場，尤其是同類節(jié)目的狀況全面了解，這樣才能找到策劃重點，最終搶占先機(jī)。 ? 一般認(rèn)為，晚上開機(jī)率最高的時候就是黃金時段，各電視臺應(yīng)該把最受觀眾歡迎的、最重要扥欄目放在這個時段，以獲得節(jié)目影響力、觀眾滿意度和廣告收入三贏的效果。 ? 爭取黃金時段 ? 黃金時段 —— 是指在一天之內(nèi)廣播、電視收聽收視率最高時段。 ? 引導(dǎo)受眾 ? 在任何一個國家，媒體都應(yīng)該承擔(dān)一定的社會責(zé)任。 ? 另一方面，人們處于不同地區(qū)和國度，其作息規(guī)律和興趣愛好從來都不是整齊劃一的。 ? 中午：上班族稍事休息可以邊吃邊了解信息，《新聞 30分》 ? 下午：家庭主婦可以休息一下了，這一時段對于購物節(jié)目來說是一天中最珍貴的，也是插播減肥、美容、家居用品廣告的最佳時段。只有成為受眾的貼心人，才能最大限度地吸引目標(biāo)受眾，并最終引領(lǐng)受眾。但在實踐中，決策者、制片人與編導(dǎo)“想當(dāng)然”的現(xiàn)象仍大量存在，這與前期的市場調(diào)查不到位有直接關(guān)系。 ? 鎖定目標(biāo)受眾 ? 電視節(jié)目受眾的細(xì)分化需要采取目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略，即根據(jù)受眾的不同性別、年齡、職業(yè)、地域、經(jīng)歷或愛好等表現(xiàn)出來的收視行為對市場進(jìn)行細(xì)分，并根據(jù)他們的需求和收視習(xí)慣來提供電視產(chǎn)品。
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