中國(guó)品牌如何在海外塑造形象-文庫(kù)吧資料
2025-01-18 08:09本頁(yè)面
【正文】 行的 N種效果。我們所說(shuō)、所做，或者未說(shuō)、未做，都會(huì)產(chǎn)生意料之中或意料之外的后果。換言之，傳播是無(wú)縫的，時(shí)刻都在進(jìn)行。 (五 )全方位每個(gè)行動(dòng)、每幅圖像、每個(gè)單詞都要傳遞訊息。 《 戰(zhàn)略傳播指揮員手冊(cè) 》 (2023年版 )要求，領(lǐng)導(dǎo)者 應(yīng)利用良好的關(guān)系，及時(shí)將美國(guó)的政策和行動(dòng)置于有利的語(yǔ)境中，而不是匆忙展開(kāi)作業(yè)。唯有全方位、多層次的思想交流，才能 促進(jìn)理解、夯實(shí)關(guān)系。傳者的可信 度、行動(dòng)、合法性和美譽(yù)度成為影響傳播效果的關(guān)鍵?！边^(guò)去，政府控制著大量的信息資源。戰(zhàn)略傳播的規(guī)劃與實(shí)施需要受 過(guò)系統(tǒng)訓(xùn)練的、具有良好學(xué)養(yǎng)的、高度敬業(yè)的專(zhuān)業(yè)人士。傳者必須 尊重利益相關(guān)者，必須與對(duì)象進(jìn)行充分溝通。 (三 )可信度和一致性 可信度和一致性是有效傳播的基礎(chǔ)。當(dāng)然，及時(shí)有效的溝通能夠在一定程度上消除誤會(huì)。對(duì)開(kāi)拓海外市場(chǎng)的中資企業(yè)來(lái)說(shuō)，撇清和中國(guó)政府及中國(guó)軍方的關(guān)系是生存的基本 前提。其中 2人在飛機(jī)上 大聲喧嘩，態(tài)度粗野，最后被遣返。在國(guó)內(nèi)習(xí)以 為常的一些舉動(dòng)，在國(guó)際上卻有可能遭到非議。在這方面，情報(bào)工作極其重要，但僅靠情報(bào)是不夠的。” 在與我們溝通時(shí)，對(duì)方會(huì)依據(jù)具體的社會(huì)文化語(yǔ)境解讀我們的言行。 《 戰(zhàn)略傳播指揮員手冊(cè) 》 (2023年版 )稱(chēng)，“我們所說(shuō)、所做、所示，可能與別人聽(tīng)到或看到的有差距。他在《 日美輿論戰(zhàn) 》 中說(shuō)，有關(guān)通商政策的宣 傳工作“都是由美國(guó)工商代表親自抓，決不會(huì)放手讓宣傳干事去做。領(lǐng)導(dǎo)者必須將傳播視為一 切工作的核心，在戰(zhàn)略規(guī)劃中充分整合語(yǔ)言、行動(dòng)和圖像。雖然這些文件是美國(guó)軍方發(fā)布實(shí)施的，但筆者認(rèn)為這些原則稍加改造 即可適于更廣泛意義上的國(guó)際博弈。美軍 《 戰(zhàn)略傳播指揮員手冊(cè) 》 (第一版 )要求，實(shí)施戰(zhàn)略傳播要注意整合性、連貫性和平衡性。第一項(xiàng)功能可透過(guò)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)完成。對(duì)于拓展海外市場(chǎng)的中資企業(yè)來(lái)說(shuō)，戰(zhàn)略傳播是一件威力強(qiáng)大的利器。它有助于防止或限制沖突。戰(zhàn)略傳播能夠放大或削弱它們的效果。十、跟蹤評(píng)估。八、測(cè)試媒介 。六、選擇并組合媒介 。四、制訂傳播戰(zhàn)略 。二、分析受眾 。戰(zhàn)略傳播的實(shí)施可大致 分為觀察、分析、決策和行動(dòng)四大環(huán)節(jié)。與此同時(shí)，時(shí)機(jī)、節(jié)奏、方向、力度等也都是影 響戰(zhàn)略傳播效果的關(guān)鍵要素?，F(xiàn)在，美國(guó) 國(guó)防部?jī)A向認(rèn)為，戰(zhàn)略傳播是一個(gè)適應(yīng)性的、去中心化的過(guò)程，是試圖深入理解某些受眾、合成物理信息與信息信號(hào)的過(guò)程，是對(duì)所選受眾之認(rèn)知施加 影響的過(guò)程，是以行動(dòng)測(cè)試假設(shè)、以反饋監(jiān)控實(shí)效，并在國(guó)防部和聯(lián)合部隊(duì)中迅速傳遞解決方案的過(guò)程。美軍其它 部分機(jī)構(gòu)也開(kāi)始用“戰(zhàn)略接觸”代替“戰(zhàn)略傳播”。 因?yàn)橛行У膽?zhàn)略傳播需要主動(dòng)的聆聽(tīng)和長(zhǎng)期接觸利益相關(guān)者，所以美國(guó)國(guó)防部越來(lái)越多地使用“戰(zhàn)略接觸 (engagement)與傳播”來(lái)代替“戰(zhàn)略傳播”。 (三 )促使特定目標(biāo)采取具體行動(dòng)支持美國(guó) (或國(guó)際 )目標(biāo) 。 2023年 2月，美國(guó)國(guó)防部向國(guó)會(huì)國(guó)防委員會(huì)提交了一份戰(zhàn)略傳播報(bào)告，列舉了戰(zhàn)略傳播的四大使命： ( 一 )提升美國(guó)的可信度與合法性 。該定義強(qiáng)調(diào)國(guó)家各部門(mén)之間的協(xié)同，強(qiáng)調(diào)信息產(chǎn)品
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