第9講廣告效果-文庫吧資料
2025-01-17 08:46本頁面
【正文】 更為及時 第四節(jié) 廣告效果事后評估 一、事后評估的內(nèi)容 ?銷售效果的事后評估； ?心理效果的事后評估 二、事后評估的方法（銷售效果） （一） 事前事后法； （二）小組比較法。 四、事中評估的特點 ?與事前評估相比： 更客觀，更具有參考價值。 二、事中評估的必要性 ? 媒體費用昂貴； ? 市場狀況不斷變化； ? 競爭日益激烈； …… 所有這些都會影響廣告方案的執(zhí)行。 一、事前評估的目的 二、事前評估的內(nèi)容 （一）概念測試（ 主題 ） （二）創(chuàng)意測試（ 創(chuàng)意 ） （三）草圖測試（ 表現(xiàn) ） （四）完稿測試 三、事前評估的優(yōu)點： ?獲得反饋的成本低； ?有利于預測。 五、廣告效果評估的意義 （一）檢驗策略和目標； （二）檢驗設計和制作； （三）評估工作水準； （四）評估經(jīng)濟效益； （五）為未來提供依據(jù)。 （二）按廣告效果產(chǎn)生的時間劃分 即時效果 近期效果 長期效果 （三）按廣告活動的順序劃分 廣告原稿效果 /廣告表現(xiàn)效果 廣告作品本身在沒有正式傳播前，被消費者接受的程度 ： 廣告定位準確？ 主題鮮明？ 創(chuàng)意獨特新穎？ 視覺沖擊力？ 廣告的傳播效果 廣告作品在傳播中和傳播后的效果 ： A、廣告到達效果； B、廣告注意效果； C、廣告態(tài)度效果； D、廣告行動效果。 第九講 廣告效果 本講重點： 廣告效果的特性、分類； 廣告效果評估的原則與意義； 廣告效果評估的程序； 第一節(jié) 廣告效果概述 ? 是指廣告活動 /作品在傳播后所產(chǎn)生的作用； ? 廣告受眾對廣告的結果性反應。 一、廣告效果的含義 二、廣告效果的特性
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